2006年明星广告代言市场调查报告.doc

2006年明星广告代言市场调查报告 2007中国最佳代言人调查报告 新营销·中国品牌研究院联合发布 明星因为高知名度、高曝光率，往往被企业看作是产品通向消费者的最好介质。广告学的研究也表明，明星不仅能对消费者的情感、态度和购买行为产生积极的影响，还可以增加目标受众对产品形象和性能的好感。而企业聘请明星作为代言人的 目的，正是企图通过一种直观感性的方式唤起消费者对这个品牌的感知和信赖，从而提升这个品牌在顾客心目中的品牌形象。 中国的明星成百上千，究竟谁的号召力最强？谁最有品牌代言价值？企业选择明星代言人到底有哪些技巧？同样一位明星，最适合代言哪些 行业的品 牌？??为了解开这些谜底，中国品牌研究院委托广州市博蓝企业管理咨询有限公司，在全国10个城市对6000个受访者进行了问卷调查，得到了一个 答案，并在此基础上制作了这份报告。 调查显示，得票最高、排在前10名的分别是刘翔、蒋雯丽、姚明、章子怡、郭晶晶、刘嘉玲、田亮、李连杰、陈慧琳、范冰冰，这10个人被本次报告命名为“十大最佳代言人”。这10个人中，男明星4人、女明星6人，演员5人、运动员4人、歌手1人，主持人一个也没有。 除了“十大最佳代言人”，本次报告上榜的“最佳代言人”还有30个。在这总共40名“最佳代言人”中，演员、运动员、歌手、主持人各10人。这40个人都是在各自行业得分最高的10名明星。 上榜的40名“最佳代言人”全部为国内明星，国外明星一个也没有。 在本次调查中，共有5691名受访者交出了有效问卷。他们总共说出了75名演员、61位歌手、48名运动员和29名主持人，总共213名明星。这些受访者共联想出了424个由这213名明星代言的品牌。 本次报告，上榜的40位明星代言人，共涉及十几个行业的139个品牌，其中国内品牌97个，国外品牌42个。 调查发现，在明星代言人中“阴盛阳衰”现象较为严重。本次报告涉及的40名明星，男性仅为15人，女性为25人。其中，本次报告10名 演员中，男演员3人，女演员7人；10名运动员中，男运动员4人，女运动员6人；10名歌手中，男歌手5人，女歌手5人；10名主持人中，男主持人3人， 女主持人7人。只有歌手，男、女各有5人上榜，打成平手。演员、运动员、主持人都是女明星人数占上风。 根据统计结果可以发现，演员的代言效果最好，总共得到了5935票；其次是运动员，总票数为5542张；歌手以4026票排在第三位；主持人的成绩最差，只有1924票，还不到歌手的一半。 《十大最佳代言人排行榜》 排序姓名票数职业 1刘翔1554 运动员 2蒋雯丽1006 演员 3姚明 785运动员 4章子怡 764演员 5郭晶晶 762运动员 6刘嘉玲 756演员 7田亮 738运动员 8 李连杰 727演员 9 陈慧琳 667歌手 10 范冰冰 659演员 《演员代言人排行榜》 排序 姓名 票数 性别 1 蒋雯丽 1006 女 2 章子怡 764 女 3 刘嘉玲 756 女 4 李连杰 727 男 5 范冰冰 659 女 6 巩俐 519 女 7 张曼玉 503 女 8 梁朝伟 427 男 9 孙俪 356 女 10 成龙 218 男 总票数：5935 《运动员代言人排行榜》 排序 姓名 票数 性别 1 刘翔 1554 男 2 姚明 785 男 3 郭晶晶 762 女 4 田亮 738 男 5 刘璇 582 女 6 易建联 342 男 7 罗雪娟 301 女 8 王楠 178 女 9 邢慧娜 164 女 10 孙雯 136 女 总票数：5542 《歌手代言人排行榜》 排序 姓名 票数 性别 1 陈慧琳 667 女 2 张柏芝 626 女 3 孙燕姿 503 女 4 谢霆锋 488 男 5 李宇春 437 女 6 周杰伦 422 男 7 王力宏 302 男 8 莫文蔚 293 女 9 刘欢 203 男 10 孙楠 85 男 总票数：4026 《主持人代言人排行榜》 排序 姓名 票数 性别 1 吴小莉 352 女 2 黄健翔 289 男 3 李湘 261 女 4 许戈辉 244 女 5 倪萍 232 女 6 陈鲁豫 218 女 7 汪涵 158 男 8 刘仪伟 77 男 9 赵彤 52 女 10 沈星 41 女 总票数：1924 关键词： 品牌 代言人 明星 行业 演员 单一品牌代言明星榜：蒋雯丽表现强劲 为单一品牌代言，演员的成绩最为抢眼，尤其是蒋雯丽表现强劲，在前10位中她出现了两次，分别是第2位的雅士利奶粉(351票)、第10位的太太乐鸡精(233票)，总票数为584票，比排在第1位的刘嘉玲多出155票。 报告指出，为单一品牌代言，刘嘉玲排在第一位具有一定的偶然性，她代言SK-Ⅱ时曾闹出官司，除了代言SK-Ⅱ得到较高的429票之 外，刘嘉玲代言浪琴表(152票