2013-2017年影视产业全景调研及投资前景分析报告.doc

2013-2017年影视产业全景调研及投资前景分析报告 2013-2017年中国广告行业全景调研及投资前景分析报告 - 1 - 2013-2017年中国广告行业全景调研及投资前景分析报告 【企业网址】 /yjbg/qthy/cm298310.html (点击看正文) 正文目录 第一部分 发展现状与前景分析 第一章 全球广告行业发展分析 2 第二节 2013年国际广告行业基本特点 2 一、行业呈现多寡头垄断的(来自:WWw.XieL 写 论 文 网:2013-2017年影视产业全景调研及投资前景分析报告)竞争格局 2 二、拉丁美洲和亚太地区成为广告市场增长最快的地区 三、互联网成为增长最快的广告媒体 7 第二节 2012年全球广告市场分析 9 一、2012年全球广告市场回顾 9 二、2012年全球广告市场环境 11 三、2012年全球广告市场分析 12 四、2012年全球广告市场规模 14 第三节 2013年全球广告市场分析 18 一、2013年全球广告需求分析 18 二、2013年全球广告市???规模 21 三、2013年全球广告品牌分析 23 四、2013年中外广告市场对比 24 第四节 部分国家地区广告行业发展状况 27 一、2013年美国广告行业发展分析 27 二、2013年欧洲广告行业发展分析 28 三、2013年日本广告行业发展分析 30 四、2013年韩国广告行业发展分析 33 第二章 我国广告行业发展现状 37 第一节 我国广告行业发展现状 37 一、广告行业品牌发展现状 37 二、广告行业消费市场现状 39 三、广告市场消费层次分析 40 四、我国广告市场走向分析 42 第二节 我国广告行业发展状况 46 一、2012年中国广告行业发展回顾 46 二、2013年广告行业发展情况分析 49 三、2013年我国广告市场特点分析 51 四、2013年我国广告市场发展分析 52 第三节 中国广告行业供需分析 55 一、2013年中国广告市场供给总量分析 55 二、2013年中国广告市场供给结构分析 56 三、2013年中国广告市场需求总量分析 58 5 四、2013年中国广告市场需求结构分析 61 五、2013年中国广告市场供需平衡分析 63 第三章 中国广告行业市场运行分析 66 第一节 2013年中国广告市场整体情况 66 一、2013年中国广告市场花费总额同比分析 66 二、与2013年同比中国广告市场的增幅 69 三、受惠于奥运会的带动效应广告市场出现增长高峰 71 四、中国广告业属于高增长国家 72 第二节 2013年影响广告行业发展的因素分析 75 一、经济环境的制约 75 二、广告市场的兴衰虽然与地区经济的发展状况息息相关 76 三、地区的广告意识 78 四、广告专业水准 81 五、广告市场秩序 83 第四章 中国广告媒体结构分析 86 第一节 媒体整体保持高增长，新媒体市场份额加大 86 一、传统四大媒体增长放缓 86 二、电视、报纸、杂志、电台和户外媒体广告投放增长率分析 89 三、电台和户外媒体去年的高速增长势头不再 91 四、传统媒体渠道霸权的时代即将终结 92 第三节 新媒体增势喜人，受到商家追捧 95 一、新媒体层出不穷,发展看好 95 二、户外广告因政策因素发展趋于理性 96 三、互联网、楼宇电视、公交和列车电视等新兴媒体成为广告界新宠 四、新媒体频频涌现，创造了无可替代的价值和商机 101 第四节 新媒体五大发展优势 104 一、对传统媒体冲击加强，替代趋势加速； 104 二、营销价值凸显，营销属性加强； 106 三、产业投资价值看好，合作、收购力度加强； 109 四、产业创新速度加快，新的产品，新的服务不断涌现； 111 五、数字阅读热度持续攀升，移动新媒体初露端倪 112 第五章 中国广告主要投放行业市场运行态势分析 116 第一节 中国广告投放区域分析 116 一、地区广告经营热点纷呈 116 二、全国各地区广告经营额前五位 118 三、全国各地区广告经营额的同比变化分析 121 第二节 2013年中国广告投放主要集中行业分析 124 一、房地产 124 二、药品 126 三、食品 129 四、汽车 131 五、IT 132 六、化妆品 134 - 2 - 98 第六章 报刊杂志广告市场分析 139 第一节 报刊杂志广告市场分析 139 一、2013年中国报刊杂志广告市场分析 139二、2013年大陆报刊杂志广告市场分析 140三、2013年报纸广告的发展分析