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2013中国广告交易平台发展报告 2013全国城市电视台发展报告 大媒体虽然资源天成，然而小媒体诸如城市台也同样具有不可抹杀的区域性优势。这种优势，正是小媒体之所以能够生存的基本要素。收视份额逐年下降、广告严重流失是当前城市台面临的有如泰山压顶般的两大困局。 继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。 一、创建本土化、品牌化、多元化、集约化的电视主流阵地2013年，城市电视台通过民生新闻、方言节目、地方性栏目剧等，把握本地受众的关注点和兴奋点，推行即时直播、滚动直播、实时插播和跟踪分析等综合手段，打造了一批深入社区、面向基层、服务群众并富有影响力和美誉度的贴近性栏目。强势城市台的节目定位准确，组合编排，优化资源;同时加强研发，开发与群众生活密切相关的新型节目形态，打造名主持、名记者。 无锡台《无锡新闻》前期采集一体化，终端发布多样化，形成了新闻事件微博、网络即时发布、广播现场连线、电视跟进报道、报纸深化内容的多媒体滚动统一采制和发布的模式。同时无锡台通过在内部建立起模拟市场，逐步剥离转制，形成节目制作商、集成商、包装商一系列市场主体。 淄博台《新视窗》栏目采用平台化方式来运作。利用节目影响力搭建了七大平台：“手机拍起来”的市民视频共享平台，“爱基金”公益平台，“热心大妈”作为人民调解员的民事调解平台，以“放心菜进社区”为龙头的助农销售平台，以“爱心服务进社区”为载体的宣传推广平台，“找工作向前冲”求职招聘平台，“包打听”信息发布平台 和民间信息交换平台。这些平台实现了节目从内容到活动的季播化。2013年，济南台《今晚》改版独立播出，时长35分钟。结合栏目定位、播出时段和地域特色，《今晚》加强了几个方面的工作：一是“今晚必威体育精装版”。利用栏目播出时间晚的优势，抢发19:00后发生的新闻。除了采用卫星、3G直播连线外，灵活运用“记者在线”、“观众连线”的方式，以最快的速度播发19:00~22:00的必威体育精装版消息。大量采用记者蹲点、卧底、体验、测试等方式，让新闻报道立体、形象、深入。针对重大新闻事件，栏目内各板块打通为???体化运作，并将成为常态。“济南最美司机宋洋”送别仪式当天，整个《今晚》将板块打通运作，《今晚不关机》实现直播。三个栏目分设三名制片人，既有明显的定位区分，又兵合一处、资源共享，由此组成了特色鲜明的《今晚》新闻板块。 《和事佬》是杭州台西湖明珠频道日播的法制民生调解类栏目，与政法委及公安、检察院、法院、司法局等部门长期合作，与大专院校、律协等机构密切协作，拥有一批稳定且具有知名度的电视调解员——“和事佬”，并成立了“和事佬调解委员会”。2013年4月，《和事佬》与杭州市法律援助中心合作成立浙江省第一个电视法律援助工作站，展开电视法律援助工作，为创新社会管理模式进行了有益探索。“和事佬”着唐服，个性鲜明，说法明理，化解民间矛盾。 荆州台大型民生新闻直播栏目《江汉风》采取打断式直播方式，对新闻事件的处理不仅限于节目播出的70分钟时间内，全天任何时间只要有重大新闻事件发生，《江汉风》都会通过子栏目“荆视快报”随 时直播，真正做到了“直播正在发生的事件”。 民生新闻、生活服务类节目是城市台节目创新的两大类型。淄博台的《今天我相亲》重点从“规则”和“目标”设计、嘉宾选择、奖金设置等方面进行本土化改造，进行产业链经营的探索和尝试。先后策划组织了淄博市首届和第二届婚博会，主办了“山楂树之恋”植树相亲派对、“相约千乘湖情缘天仙配”单身派对、第四届中国(沂源)七夕情侣节等大型公益相亲活动30多场，累计参与人数16万人，参与商家600余户(次)，有效带动了家具、家电、房产、汽车、珠宝、服装、婚庆、餐饮等行业的营销。栏目在扩大影响力的同时，取得了较好的市场效益回报。 民生新闻继续领衔城市电视台品牌栏目阵列外，电视剧成为部分城市台夺取收视和收入的制胜法宝。比如，2012年长沙经贸频道通过3000万元的购剧推广成本，将电视剧目“系列化”，在播出模式上一改“电视剧每晚3集”的黄金时段通用模式，从3集剧场改为4集剧场，继而拉通黄金时间改为5集剧场。这一独特规律的发现和运用，促使频道收视回升，省级媒体也竞相模仿。 南京台以投代购“锁住”电视节目和电视剧版权：先后参与拍摄制作大型历史文献纪录片《见证南京大屠杀》《不能忘却的伟大胜利》、，同中央新影集团合作《国家历史》节目等。对江苏广电集团旗下幸福蓝海影视文化集团的增资扩股，提升了南京台在影视剧制作与发行、影城投资与经营、影视版权经营、影视广告代理方面业务的能力。 二、创建新型公共服务传播体系 城市台自诞生至今，始终存在两个生存的支撑点——公共服务和商业服务。在相当长的时期内，两者共存呈竞合状态。对于城市电视而言，这既是持续生存的环境也是发展壮大的土壤，是城市电视台求生存图发展的逻辑起点。 2013年，城