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2013年美国ott,tv行业分析报告
2013年美国ott,tv行业分析报告
2014年OTT TV行业分析报告
2014年OTT TV行业分
析报告
2014年6月
目 录
一、OTT TV产品的市场定位 ................................................................ 4
1、智能电视终端将是电视互联网的入口........................................................... 4
2、对于视频网站来说：OTT TV是下一代产品形式 ........................................ 4
（1）视频网站同质化竞争激烈 ....................................................................................... 4
（2）OTT TV对PC端视频网站用户具有较强分流作用 ............................................. 5
3、OTT TV目标用户：转向电脑屏的视频用户 ................................................ 6
4、受直播短板的制约，OTT TV短期内是IPTV、DVB的补充 .................... 7
（1）观看直播节目仍是电视用户的主要需求 ............................................................... 8
（2）OTT TV受到政策限制 ............................................................................................ 8
（3）OTT TV直播受到技术限制 .................................................................................... 9
二、OTT TV盈利模式分析以及市场空间分析 .................................... 9
1、硬件销售：千亿规模..................................................................................... 10
（1）互联网企业将分享部分市场份额 ......................................................................... 11
（2）互联网企业市场份额最终取决于软件+硬件综合实力 ....................................... 12
2、电视互联网市场规模：百亿以上................................................................. 14
（1）广告收入：百亿级别 ............................................................................................. 14
（2）智能应用：百亿级别以上 ..................................................................................... 14
①影视剧点播/付费 ................................................................................................... 14
②游戏：需建立开放性平台吸引应用内容 ........................................................... 14
③购物等其他应用 ................................................................................................... 15
三、三大因素加速???业发展 .................................................................. 15
1、用户体验提升.........................................................
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