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2013游戏产业报告 2013—2014年中国动漫游戏产业年度报告 2014年，我国动漫游戏产业在国家的重视与扶持下，在技术进步与产业升级的推动下蓬勃发展。据统计，动漫产业产值超过1000亿元人民币，游戏市场（包括网络游戏市场、移动游戏市场、单机游戏市场等） 实际销售收入达到1144.8亿元人民币，双双突破千亿元大关，增长速度均超过30%以上。一年来，各个细分领域亮点纷呈，方兴未艾。 一、动漫游戏产业发展状况 历史上，我国动漫产业和游戏产业拥有不同的发展路径，两者的交集较少。但在过去的一年里，随着龙头企业全产业链、大娱乐业战略的付诸实施，以版权为核心，动漫游戏产业呈现出融合发展之势。同时，由于动漫游戏产业仍处于高速成长期，各个细分领域具有各自阶段性发展特点的同时，更显现出巨大的成长空间。 （一）动漫产业 2014年，传统的动漫图书、期刊和影视动画继续保持良好发展态势，而网络动漫、动漫主题公园以及授权服务平台等原产业链薄弱或缺失的环节则明显得到改善，产业生态日益完善，商业模式日渐成熟。 1. 原创动漫图书成为多数读者的首选读物 作为主管部门，国家新闻出版广电总局十分重视原创动漫创作，从2009年至今，通过“原动力”中国原创动漫出版扶持计划，以专项资金扶持的形式，对创作优秀动漫作品进行引导和奖励。经过多年培育，原创动漫图书市场出现了繁荣局面，不但品种丰富，产品设计精美，还深受读者喜爱。 根据北京开卷信息技术有限公司“全国图书零售观测系统”监测数据显示，2014年1月—9月，原创图书码洋占比达到61.9%，远超过引进图书的码洋比重，虽然同期相比略有下降，但仍然是多数读者的首选。如表1所示。 2. 动漫期刊市场集中度较高 我国动漫期刊种类不多，但市场呈现高度集中态势，2014年依然如此。根据开元研究监测的数据显示，市场份额居第一位的《知音漫客》占38.74%，居第二位的《漫画世界》占14.31%，其余15种杂志的合计市场份额相对较低，均不足10.00%。如图1所示。 2014年，动漫杂志销售小幅增长，是另一个显著特点。表2为开元研究提供的持续监测数据，显示出17种动漫类杂志的合计开元销售指数，每期增幅均在2.50～5.60之间，在纸质媒体整体市场呈下降状态的大环境下，动漫类杂志合计开元销售指数小幅上扬，不仅说明我国动漫期刊发展势头较好，还折射出动漫产业规模和用户规模处于扩张阶段，动漫产业具有广阔前景。 3. 国产动画电影发展势头强劲 随着国内电影市场的高歌猛进，国产动画电影市场也成为娱乐企业、互联网龙头企业重点关注的领域之一，资金、渠道资源等生产要素的持续注入，促使国产动画电影如火如荼地发展起来。 2012年我国内地上映的国产动画电影为23部，总票房为4.74亿元；2013年我国内地上映的国产动画电影则为27部，总票房为6.4亿元。截至2014年底，我国内地上映的国产动画电影达到28部，总票房为10.6亿元。 清晰的赢利模式和逐渐完善的企业管理是国产动画电影能够规模成长的重要因素。以广州奥飞文化传播有限公司推出的魔幻故事类题材动画电影《巴啦啦小魔仙之魔法的考验》为例，该公司充分发挥玩具制造的优势，以塑造品牌为核心，采用多部门协同工作的方式，统筹考虑影视动漫创作与玩具等衍生品开发授权，在内部形成了内容生产与投入产出的良性循环。2014年，奥飞文化传播有限公司销售额预计超过2.5亿元人民币，成为国内为数不多的优秀原创动漫企业。 4. 国产电视动画品牌价值凸显 国家新闻出版广电总局统计数据显示，2013—2014年国产电视动画产业整体创作备案数量减少，呈现小幅下滑趋势，如图4所示。这一现象表明，国产电视动画在经历长期粗放式发展后，企业积累了大量资本，高端人才、技术和宝贵的制作发行经验，战略方向逐渐向提升质量、打造品牌转变。 2014年，电视动画改编而成的动画电影占据国产动画电影市场的半壁江山，不仅从电视屏幕延伸至影院，而且出现《熊出没之夺宝熊兵》这样票房突破2亿元人民币的热门影片，票房收入超过5000万的动画电影也很多，如《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》票房收入8715万元、《赛尔号大电影4：圣魔之战》票房收入6231万元、《秦时明月大电影之龙腾万里》票房收入5985万元。 5. 网络动漫平台版权运营模式日渐清晰 网络动漫与互联网同生相随，但是长期以来，网络动漫多是业余作者在网络动漫发行平台上发表，作为免费的小众消费作品存在。多数平台是游戏公司为代表的文化企业战略投资扶持的领域，缺乏清晰的赢利模式。 近年来，随着编辑队伍的成熟、作品质量的提升、产业环境的向好等诸多因素的共同影响，网络动漫平台通过版权运营获利的模式日渐清晰，网络动漫发行平台作为原创动漫的龙头企业，开始发力。以目前规模较大的“有妖气”原创漫画梦工厂为例， 2012年，该公司将高点