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PAGE  PAGE 22 vi实习考察调查报告 篇一：VI系统调研报告 中州大学艺术学院 vi设计 一、基本概念 市 场 调 研 报 告 学院：艺术设计学院 班级：10广告2班 姓名：张媛媛 学号： 201030040224 vi设计市场调研报告 1 vi全称visual identity, 即企业vi视觉设计，是市场的重要组成部分（市场，cis， 企业形象系统）。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规 模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒 体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往 任何时候都需要统一的、集中的vi设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。 二、vi系统设计对于企业的意义企业可以通过vi设计实现这一目的。对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力， 对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码， 不断的强化受众的意识，从而获得认同。 世界上一些著名的跨国企业如美国通用、可口可乐、日本佳能、中国银行等，无一例外 都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视 觉传播不无关系。近20年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健 力宝，到后来的康佳、创维、海尔，也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制 下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器。 如图： 2 三、vi系统设计基本要素 1、企业标志： 可口可乐美国通用日本佳能 中 国银行 企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。 企业标志特点：其一，识别性。其二，系统性。其三，统一性。其四，形象性。其五， 时代性。 企业标志设计流程： 调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状： 其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。 其三，企业的行销现状与市场占有率。其四，企业的知名度与美誉度。其五，企业经营者对整???形象战略及视觉识别风格的期望。 其六，企业相关竞争者和本 行业特点的现状等。 2、企业标准字 企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成 的字体。 企业标准字特征： 其一，识别性。基二，可读性。其三，设计性。其四，系统性。 3企业标准字种类： 其一，企业名称标准字。其二，产品或商标名称标准字。其三，标志字体。其四，广告 性活动标准字。 3、企业标准色 企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机 构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。 标准色的调查分析： 其一，企业现有标准色的使用情况分析。 其二，公众对企业现有色的认识形象分析。 其三，竞争企业标准色的使用情况分析。 其四，公众对竞争企业标准色的认识形象分析。 其五，企业性质与标准色的关系分析。其六，市场对企业标准色期望分析。 其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。 色彩调研： 积极的、健康的、温暖的等（如红色）； 和谐的、温情的、任性的等（如橙色）； 明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）； 成长的、和平的、清新的等（如绿色）； 诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）； 高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）； 4厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）； 洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）； 平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。 4、辅助图形 辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括企业造型、象征图案和版面编排 等三个方面的设计。 （1）、企业造型（又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画）的设计与应用： 企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征，而设计的漫画式人物、动物、植物、 风景或其他非生命物等，作为企业的具体象征。 企业造型的应用：其一，二维媒体，如印刷品等。其二，三维媒体，如影视媒体。其三，户外广告和pop广告等，如路牌、车体。 其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。 如图： 广州亚运会吉祥物 背景奥运会吉祥物伦敦奥运会吉祥物 （2）、企业象征图形的设计构成： 5 篇二：vi设计调研报告可口可乐vi调研报告 调查地点:长春各大超市 调查手段： 实地考察 言传资料收集 调研时间： 2011年9月2日a 调研地点选择 欧亚超市位处长春市中心，它的建成带动了长春市建设的一次革命。为长春市经济发展 的腾飞打造了一个平台。欧亚超市位处人流密集的街道，长春市购物航母，其可口可乐系列 产品（雪碧 。美年达。。。）已遍布长春市各大小商店。对这两家超市进行调研，非常具有代 表性。 b