6艺茶道营销策划.ppt

六艺茶道;公司介绍; 该公司是日照大学生自己创办的，也是日照唯一一家的专业茶文化传播公司，深受当地政府的支持。;一.市场分析;市场现状与策略; 中国是茶叶的故乡，但是现在还不是“饮茶大国”，很多国人不经常喝茶。尽管我国的茶叶消费量逐年增加，但是我国人均茶叶消费量仅为0.4千克，还不到世界人均0.5千克的消费水平。 　;竞争对手分析;中国茶叶产业竞争力的SWOT分析;2、茶文化历史悠久。中国是世界茶文化的发源地，茶文化是中国传统优秀文化的组成部分。茶与文化关系至深，既有精神文明的体现，又有意识形态的延伸，有益提高人们的文化修养和艺术欣赏水平。 ;3、品牌优势。中国是茶的故乡，茶叶资源相当丰富，茶类之齐全、名优茶数量之多，为世界之最。中国名优茶有1200多种，其中包括中国的十大名茶黄山毛峰、西湖龙井、安溪铁???音、洞庭碧螺春、君山银针、云南普洱茶、庐山云雾、冻顶乌龙、祁门红茶、苏州茉莉花茶等。 ;（二）劣势（weaknesses） ;出口茶类品种单一。中国茶叶在生产、出口量上都排在世界前列，但其出口主要是以绿茶为主，而红茶和特种茶的出口量远远低于绿茶出口量。近年来，中国茶叶的出口量都在上升，可红茶从3.94万吨下降到了3.03万吨，特种茶也从4.46万吨下降到了3.55万吨。这一变化趋势显示出中国的红茶与特红茶的发展趋势呈现出非良好的状态。;（三）机遇（opportunities）;（四）威胁（threats）;1.目标市场描述;2.市场定位;产品策略;产品策略;渠道策略;销售策略;谢谢观看!