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MISTRA名图落子 北京现代再战中高级车市场 2013年11月28日 13:54　来源：中国新闻网　HYPERLINK /ci/index.php/comment/news/more/5558088 参与互动(15) 　　HYPERLINK / \t _blank 中新网11月28日电 2013年岁末，北京现代MISTRA名图的上市，为热闹纷呈的中国车市，划上了又一个惊叹号。迈入新十年发展的北京现代，也由此宣告了对中高级车市场的新一轮攻势。 　　与两年半之前开辟了“中高级车个人高端”新细分市场的第八代索纳塔一样，名图同样是北京现代的新蓝海之作。这一次，北京现代仍然巧妙地选择了一个区别于常规市场空间的“新兴价值市场”——这从名图“驱动新时代的中高级座驾”的定位即可窥见一斑。不得不佩服北京现代的眼光和敏锐，因为从两年前的个人高端市场，到“新时代”下的新兴价值市场，北京现代的节奏把握可谓恰到好处。 　　MISTRA名图 为价值回归而来 　　2011年8月，当做杀毒软件出身的雷军宣布推出智能手机“小米”的时候，没有人能够想到一个后来者还有机会撼动苹果、三星、HTC智能手机厂商已经稳固的格局。2012年，小米手机出货量达到719万部，2013年二季度，小米手机国内销量首次超过苹果。短短两年时间，小米成为智能手机市场最成功的逆袭者。 　　小米的成功传递出一个积极的信号——即使在一个已经成熟、竞争充分的市场里，机会依然存在。重要的是，消费者的需求如此丰富多样，需要企业能够发现，并在某种程度上驱动这一需求。在全球第一大规模的中国汽车市场，新的机会同样存在，并有待挖掘。名图的推出，正是北京现代在竞争已白热化的中高级车市场，寻找到的新机会——这个机会，来自于当今社会简约环保的新潮流，汽车消费在这股“新浪潮”里来到了理性消费的新阶段。 　　2012年，我国中高级车的市场规模逼近200万辆，容纳了20多个品牌。尽管如此，可以看到的是，这一市场规模仍在稳步增长之中。二次换车和消费结构的上移，使得中高级车的市场规模和消费人群不断扩大，消费者的个性化消费需求愈加丰富，带来了更多的细分市场空隙需要填补。 　　???中来自于社会环境和消费潮流的新趋势值得关注。以注重品质、品位为前提的简约、环保、理性，追求价值均衡的消费观，正影响着越来越多的中高级车潜在消费者，新的市场机会正在悄然出现。名图简约大气、品质优良又低调不张扬的产品气质，正驱动着这部分需求。 　　名图的定位是北京现代深思熟虑后，依据中国消费者的需求和喜好打造的一款产品，在设计、配置、驾乘舒适度等方面，进行了针对性的设计。比如LED日间行车大灯、全景天窗以及柔性转向系统、多连杆后悬挂等配置，在彰显品味的同时又保持价值均衡。北京现代将这部分目标消费群体定义为“新时代的都市实尚派”，他们有良好的购买力和品位需求，愿意在享受和轻松负担之间做巧妙平衡，希望为自己和家人挑选一台大方得体的座驾。 　　名图竞品车型锁定迈瑞宝、英朗GT、新速腾。与索八和大多数中高级车的动力不同，名图主打1.8L排量。在节能减排和公务车改革的大背景下，加之“倡导节约型社会”的风尚，使得有黄金排量之称的1.8L车型备受推崇。名图的1.8L发动机在动力表现上接近2.0L车型的水平，而在油耗、后期保养费用等方面则接近于1.6L车型，各方面表现均衡。对于要时尚也要适用的“新时代的都市实尚派”而言，1.8L正满足了他们的核心需求。同样，名图主打的1.8L车型，也补充了北京现代在动力上的细分覆盖。 　　名图在售后服务标准上也将引领同级。它将成为北京现代继第八代索纳塔、全新胜达、新ix35之后第4款实行”5年10万公里整车保修“政策的车型，高于国家“三包“规定。这无疑将再度强化名图高品质的产品形象和高端的产品定位。 　　名图+索八 “双子星”闪耀中高级市场 　　随着名图的上市，北京现代的中高级车阵营将呈现双星闪耀的局面。名图与第八代索纳塔这两款风格迥异的“双子星”组合，将共同携手征战中高级车市场。 　　第八代索纳塔是真正带领北京现代跻身中高级市场主流的产品。2010年4月上市以来，第八代索纳塔以前卫时尚的风格和卓越的产品力，以奇兵之势杀入“个人高端”蓝海，20多个月销量突破20万辆，保持月均销量8000辆以上的战绩，稳居中高级车前四。 　　但面对中高级车市场不断升级的激烈市场竞争，仅凭第八代索纳塔的单军作战，已不足以应对。上海通用汽车旗下的别克君威和雪佛兰迈瑞宝，上海大众和一汽大众的新迈腾、新帕萨特，都是以不同的产品定位满足不同消费群体差异化的需求，相互促进，成为联手作战的样本。北京现代同样亟需再引入一款中高级车，壮大队伍。与第八代索纳塔风格迥异的名图适时而至，两者携手，将极大地提升北京现代在中高级车市场的杀伤力。 　　名图与欧洲