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PAGE  PAGE 4 企业战略管理复习题及答案 一、简答题 1、企业并购后的整合包括哪些内容？ 2、什么是战略联盟？简述战略联盟的特点。 3、简述波特的竞争模型。 4、简述企业核心能力的定义、特征及判断标准。 5、购买者讨价还价的能力受到哪些要素的影响? 6、简述环境、能力与战略的关系。 7、怎样制定竞合战略？竞合战略的主要实现形式有哪些？ 二、判断正误题 下列说法是否正确，若正确，打“√”；若错误，打“×”，并加以改正。 1、转换成本是指买方由从原供应商处采购产品转换到另一供应商时遇到的一次性成本，它可能包括雇员重新培训成本、新的辅助设备成本、检验考核新资源所需的时间及成本、由于依赖于供应方工程支持而产生的对技术帮助的需要、产品重新设计以及中断老关系需要付出的代价。 2、替代品可能遇到的壁垒有：规模经济、产品的差别化、转换成本、分销网络的可获性、企业具有的特殊优势、政府的管制。 3、按照明茨伯格对战略的理解，战略是一种计划、计谋、模式、定位、观念。。 4、规模经济是指一定时期内产品的单位成本随着总成本的增加而降低，它可以表现在企业的每一个职能环节中。 5、经验效益是指企业在生产某种产品或服务的过程中 , 随着累积产品产量的增加 , 生产单位产品的成本呈现升高趋势。 三、论述题 1、什么是纵向一体化战略？其理论依据是什么？ 2、简述低成本战略的含义及其制定方法。 3、如何进行企业内部条件的分析？结合一个你熟悉的企业，对其内部条件进行分析。 4、简述波特的竞争力模型，并应用该模型对一个你熟悉的企业进行分析。 5、什么是企业的社会责任？企业对其利益相关者的责任一般包含哪些方面？请结合一个你熟悉的企业或行业，对企业承担的社会责任进行分析。 参考答案 一、简答题 1、企业并购后的整合具体包括：战略整合、业务整合、制度整合、组织人事整合和企业文化整合。 2、战略联盟是指两个或两个以上的企业为了一定的目的通过一定的方式组成的网络式的联合体。 战略联盟是现代企业组织制度的一种创新。它具有以下特点???（1）边界模糊；（2）关系松散；（3）机动灵活；（4）运作高效。（8分）。 3、在进行行业环境分析时，战略管理者首先必须分析企业所处的竞争状况。按照美国哈佛大学工商管理学院教授波特的观点，一个行业的激烈竞争，根源于其内在的经济结构，在一个行业中存在有五种基本竞争力量，即新进入者的威胁、行业中现有企业之间的竞争、替代品或服务的威胁、供应者讨价还价的能力、用户讨价还价的能力。这五种基本竞争力量的现状、消长的趋势及其综合强度，决定了行业竞争的激烈程度和行业的获利能力。 4、普拉哈拉德(C.K.Pra-halad)和哈默(G.Hamel)认为，“核心能力是组织中的积累性学识，特别是关于如何协调不同的生产技能和有机结合多种技术流的学识”。 企业核心能力就是企业发展独特技术、开发独特产品和创造独特营销手段的能力。 它具有三个明显特征：(1)能够为用户带来巨大的价值；(2)能够支撑多种核心产品；(3)竞争者难以复制或模仿。 判断标准：只有同时符合以下四项标准的企业资源和能力，才能够具有一种潜力，为企业创造一种持久性竞争优势。 （1）有价值的能力；（2）独特的能力；（3）难于模仿的能力；（4）不可替代的能力。 5、购买商讨价还价的能力受到多方面因素的影响，如果出现以下情况，那购买商的讨价还价能力比较强。（1）购买商相对集中并且大量购买；（2）购买的产品占购买商全部费用或较大的比重；（3）从该行业购买的产品属标准化或无差别的产品；（4）购买商的行业转换成本低；（5）购买商的利润很低；（6）购买商有后向一体化对销售者构成威胁的倾向；（7）销售者的产品对购买商的产品质量或服务无关紧要；（8）购买商掌握供应商的充分信息。 6、环境是企业制定战略的出发点、依据和限制的条件。当环境发生变化时，为例适应这种变化，企业必须改变战略，制定出适应新环境的新战略。能力也是企业制定战略的出发点、依据和限制的条件。因为企业的能力或条件是支持战略的基础，任何能够适应环境的战略措施，如果没有执行或是说战略的企业能力，只能是空中楼阁。总之，当环境发生变化时，为了适应这种变化，企业必须改变战略，制定出适应新环境的新战略。同样，战略改变了，企业的能力也必须随之变化，使企业能力能够符合战略的要求，保证战略的实施。 7、竞合战略泛指通过与其他企业合作来获得企业竞争优势或战略价值的战略。 影响企业制定竞合战略的关键要素可能有五个：参与者、参与者的附加价值、规则、策略、范围等。因此，制定竞合战略，可以考虑（1）改变参与者；具体说，可以进入新顾客，引入新的供应商，引入新的互补者，引入适当的同类竞争者，通过改变参与者来改变游戏。（2）改变参与者的附加值；（3）改变游戏