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手拉手心连心开创厂商共赢新局面
手拉手 心连心 开创厂商共赢新局面
南街村集团销售部聘请的第一批12位销售顾问已经圆满结束了此次南街村之行,贵宾一样的接待、一家人一样的座谈,让全体销售顾问在加深相互之间了解的同时,充分感受到了南街村红色文化。他们的到来给南街村销售工作带来了生机和活力,他们留给南街村的除了难忘和激动,更多的还是他们诚恳的建议对南街村未来发展的影响,很多东西值得我们去回味和思考。
经过深思熟虑和长时间酝酿,在党的十八大胜利召开后的特殊日子里,南街村销售部领导班子审时度势,从全国各地经销商中挑选出来12名代表作为南街村的首批销售顾问,这是南街村全面推进科学发展、创新发展、和谐发展指导思想的大胆实践,是南街村销售部班子成员高瞻远瞩、务实创新,在南街村销售事业正在大发展,实现大跨越的关键时期,站在企业整体发展的高度作出的重要决定。企业聘请自己的经销商作为销售顾问,这在全国可以说为数不多,开创了厂商合作关系的又一先河,具有里程碑的意义!
11月26日上午,销售部主任耿富杰在销售顾问到来之前的接待筹备会上,给大家强调了聘请销售顾问的目的和意义,他说:“这次请来的销售顾问不是什么行业内的专家或教授,他们就是我们的客户,是我们的上帝,更是我们相处多年的老朋友,志同道合的知己,聘请销售顾问就是要在客户与南街村之间搭起一座增进友谊、互通信息、加深合作的桥梁,让大家在这个平台上手拉手、肩并肩、心连心,使双方找到共同的切入点,来推进相互间的合作与发展。与其说他们是我们请来的顾问,还不如说他们是我们请来的老师,因为他们除了经营南街村的产品外,还在做着自己的公司,他们交际面广,经验丰富,很有思路,在接下来的日子里,我们要经常地请他们过来上课,一方面是听他们讲一些管理思路和经验,另一方面通过交流,我们要解决一个产品研发方向的问题和市场营销办法的问题,通过他们给大家讲课,业务队伍的整体水平会有一个提升,销售部的各项管理也会上一个新的台阶。在相互沟通、相互了解、相互促进的过程中,实现共同合作,共谋发展,通过联合做大做强,达到双赢的目的!”
众所周知,在市场经济活动中,企业和经销商承担着不同的职能,谁也代替不了谁。聘请销售顾问就是要建立厂商之间互通信息的长效机制,企业及时了解经销商的情况,得知经销商的真实想法,对实施的市场策略是否合情合理有一个明确界定,通过这种方式,摆正厂家与经销商平等对话的位置,或者说是经销商至上的理念,及时找到双方问题出现的原因及解决办法,避免不必要的损失。
聘请销售顾问,实现了厂商之间角色的互换。销售顾问通过和南街村的营销人员接触和沟通,一方面提高了业务员自身素质,另一方面也会影响到顾问们的思路,双方加深了了解,消除了从前业务员与经销商之间的沟通障碍,让双方在开展工作中更加融洽,更加和谐,很好地解决了双方诸如管理制度、市场规划、业务人员培训等问题,促进了管理上台阶,维护了企业的正常运营秩序,有效地推动了企业进一步的发展。
从企业角度来讲,聘请销售顾问要做到以下几点:首先,企业要把经销商视为公司密不可分的一部分。经销商在销售一线,最具发言权,企业需要及时与经销商沟通,让经销商感受到他是企业的一员。只有这样,才能让经销商把自身视为企业的一分子,把企业看作自己后方的加工厂,为企业发展毫无保留地贡献自身力量;其次,企业要主动沟通,向经销商宣传、贯彻公司的方针政策、战略规划及每次促销的目的,让经销商彻底了解公司的策略,不折不扣地配合公司执行各项政策,实现共赢;第三,在产品利润日渐趋薄的背景下,企业与经销商之间要共同做好市场流通,通过薄利多销来抢占市场份额,最终达到提升企业品牌知名度及完善市场营销网络的目的。
聘请销售顾问就是要让企业和经销商在市场战略上达成一致,并付诸于行动,就需要双方及时地进行有效沟通,并通过良好的互动产生共鸣,最终达到一致的目标与行动方向。这就要求销售顾问在接下来的合作中要做到:1. 及时向企业反馈产品信息和市场行情,让企业不断进行产品创新,迎合市场需要;2. 协助企业完善售后服务。没有百分百的产品,只有百分百的服务,只有不断完善产品的售前、售中、售后服务,才能不断提升产品竞争优势;3. 不断加深对公司产品的了解,熟悉各种产品的特色及卖点,以提高所经营产品的销量;4. 全力配合企业的品牌建设战略,只有打造和升级了品牌,才能更快捷的提高产品的市场占有率,实现利益的最大化。
正如班长在接待销售顾问时所说的那样,销售顾问与???街村由原来的“厂商”关系变为现在的“藤瓜”关系,公社是棵常青藤,社员都是藤上的瓜,瓜儿连着藤,藤儿牵着瓜,藤儿越肥瓜越甜,藤儿越壮瓜越大!我们相信,通过南街村销售部全体业务人员的共同努力,通过厂商之间不断进行及时、深入、有效的沟通,强强联合构建利益同盟,形成无坚不摧的合力,一定能创造出又一个商业奇迹,开创厂商合作共赢的新
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