可口可乐标志变迁教学案例.pptVIP

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2017-05-05 发布于北京
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可口可乐标志变迁教学案例.ppt

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案例一：;图一：过去与现在：可口可乐的新品牌形象以熟悉的瓶装形象取代了自1969年起一直沿用的飘带图案。 ;图二：新品牌的大版本中融入了另一些怀旧元素，如“always”等更多描述性的词。所产生的效果是向顾客传递爽口感觉的同时也拨动了人们的心弦。;图三：这一新品牌形象在96亚特兰大奥运会期间得到了尝试启用。为体现戴斯格里普斯·哥贝联合公司关于为全球化品牌创立个性形象的理念，广告图案将可口可乐定位于运动迷们的饮品。;图四：在1998年世界杯期间，这一形象得到了进一步的测试与引申。瓶子的图案元素被单独抽离并简化，气泡图案则让人们想起了饮料的性质。