加油站产业现况和损益分析.pptVIP

專題摘要 壹、產業背景與演進 貳、產業現況 參、加油站主要硬體設備 肆、常見促銷方式與消費者結構 伍、加油站損益計算 陸、其他 壹、產業背景與演進 壹、產業背景與演進 壹、產業背景與演進 國內油品市場長期為中油壟斷。 1987年政府開放民營業者經營加油站。 2000年9月台塑石化正式供油。 外商進入與淘汰。 兩大供油商〈寡佔市場〉。 特許行業；固定毛利。 壹、產業背景與演進 壹、產業背景與演進 壹、產業背景與演進 與他國比較： 2006年12月與1998年12月比較： 每年加油站數增加已趨緩；每日每站平均售油量達新低。 加油站數預估仍會持續增加。 貳、產業現況 加油站數：2,590座。 汽、柴油售油量：1,275,504公秉。 每日每站平均售油量：16.42公秉。 貳、產業現況 加油站數最多〈座〉：桃園縣273、台北縣240、台南縣231、台中縣206。 加油站數最少〈座〉 ：連江縣1、金門縣7、澎湖縣13、基隆市31。 日平均售油量最高〈公秉〉：台北市34.63、連江縣24.55、高雄市24.06、台北縣23.34。 日平均售油量最低〈公秉〉：台東縣8.29、澎湖縣9.59、花蓮縣10.55、嘉義縣11.52。 貳、產業現況 貳、產業現況 屬於台灣中油體系加油站共約1,356座。 台灣中油直營站：666座。 統一精工加油站：122座。 台灣優力加油站：112座。 台糖加油站：70座。 北基加油站：31座。 貳、產業現況 屬於台塑石化體系加油站共約589座。 台亞加油站：164座。 全國加油站：103座。 福懋加油站：88座。 鯨世界加油站：12座。 西歐加油站：9座。 參、加油站主要硬體設備 根據柯淑華〈1998〉認為:一座加油站所需建築物、設備投資成本約需2,000~3,000萬元。其中包括營業室、儲藏室、卸油區〈卸油口〉、加水打氣區、儲油槽、加油機、收銀機、收費亭、發電機、消防栓、滅火器、商標燈、水銀燈、雨棚、副產品展示架…等。 參、加油站主要硬體設備 建築主體結構： 建築物： 土地使用： 油泵島數： 參、加油站主要硬體設備 儲油槽頂部與地表面距離應在60公分以上。 單價： 數量： 依容量區分： 依材質區分： 依保護區分： 其他包含： 參、加油站主要硬體設備 單價： 數量： 依廠牌區分： 依槍數區分： 依型式區分： 參、加油站主要硬體設備 單價： 數量： 依廠牌區分： 依型式區分： 依刷毛區分： 依刷毛支數區分： 參、加油站主要硬體設備 廣告招牌 油面計 POS 照明設備 油氣回收設備 發電機〈非必要〉 肆、常見促銷方式與消費者結構 林坤源〈2002〉依金錢性與取得時機將加油站促 銷活動分成四類： 金錢性立即取得 非金錢性立即取得 金錢性延緩取得 非金錢性延緩取得 肆、常見促銷方式與消費者結構 立即折扣：於加油時以低於牌價的金額，給予消費者直接降價優惠的促銷行為。 會員卡：針對會員直接降價。 自助加油：屬於降價的另一種型式，加油站業者提供某些車道由消費者自己加油，並給予每公升一定的折扣金額。 肆、常見促銷方式與消費者結構 立即贈品：於加油時依加油金額或數量直接給予消費者一定數量的贈品。 洗車：加油時提供消費者免費的洗車服務。 立即對獎：有別於摸彩抽獎，此方式是讓消費者每次加油時直接得知中獎與否。 肆、常見促銷方式與消費者結構 抵用券：給予消費者下次加油時的抵用券，有時部分加油站業者會將此方式宣傳為降價促銷，因此往往與消費者產生爭議。 折價券：給予消費者加油站其他商品的折價券。 肆、常見促銷方式與消費者結構 聯合或交叉促銷：由加油站業者與其他公司所做的聯合促銷行為，藉此提高潛在消費者對加油站的注意。 肆、常見促銷方式與消費者結構 會員卡：累積點數兌換贈品。 累積集點：加油時依加油金額或數量給予消費者一定的點數，供消費者日後兌換贈品用。 摸彩抽獎：由加油站業者提供多項商品，加油時給予消費者摸彩券，並於約定之時間公開抽獎。 肆、常見促銷方式與消費者結構 發行會員卡〈或聯名卡〉，將促銷資源用在固定的會員消費者身上。 每星期訂一天為會員活動日，會員於活動日加油時得到更多優惠。 此優惠以降價為主流。 例：台塑聯名卡每週三加油給予汽油每公升折價2.5元之優惠。 肆、常見促銷方式與消費者結構 會員消費者：指需填寫基本資料後，由加油站發給會員卡，並於加油時出示此卡片之消費者。 賒銷消費者：指公司行號為了價格優惠、交通便利或是方便公司管理等因素，而與加油站有簽訂固定的