华理营销管理第3章市场营销环境分析.pptVIP

* 权力距离：权力距离指存在分离开管理者与雇员的强大而又合法的决策权力的信念。低权力距离的信念，并不大可能相信其管理者肯定正确 * 中国人口结构的老龄化 2014年年末，我国60周岁及以上人口数为2.12亿人，占总人口比重为15.5%；其中65周岁及以上人口占比首次突破10%。 2010年，中国劳动力/老人比值（20-64/65岁）已经降至7.5。根据国际经验估算，当比值低于7.5时，经济将呈4%中速增长。 经济环境 收入与支出 状况分析 经济环 境分析 经济发展 状况分析 经济发 展阶段 经济 形势 储蓄与 信贷 支 出 收 入 罗斯托的经济成长的阶段模型 传统的社会 起飞—起飞的前提条件 走向成熟 大批量消费时代 超大批 量消费 不同的经济发展阶段， 企业营销活动有所差异 收入与支出状况 收入 人均 国内生产总值 人均国内生产总值，一般是指价值形态的人均GDP。是一个国家或地区，所有常住单位在一定时期内（如一年），按人口平均所生产的全部货物和服务的价值，超过同期投入的全部非固定资产货物和服务价值的差额 国家GDP反映了全国市场的总容量、总规模 人均GDP则影响和决定了消费结构与消费水平 个人收入 各地区居民收入总额可衡量当地消费市场的容量 人均收入反映了购买力水平 个人可支配收入 可任意支配收入 减除缴纳 税收和其 他经常性 转移支出 减出 必要 开支 影响消费需求的最活跃因素 消费者收入分析 个人可支配收入=个人全部收入-税费 个人可随意支配收入=个人全部收入-税费 -固定支出-储蓄+手存现金 货币收入—名义收入 实际收入—受物价因素调整后的收入。 一块钱能买些什么 地区 物品 一线城市 在北京，一块钱可以买两个机器白馒头，或者一个大呛面馒头；一根油条；一个老北京烧饼。在上海，一块钱可以买一包纸巾；在深圳可以买2个中号塑料袋。 二三线城市 在厦门，一块钱可以买一把本季青菜、一瓶菊花茶；在杭州，一块钱可以买一个打火机、一包小纸巾；在苏州，可以买一根油条、一个包子。 四五线城市 在湖南怀化，1元钱可以买一斤白菜和半斤最差的大米；在四川德阳，可以买半斤西瓜；在陕西榆林，可以买三个馒头，在广东梅州可以买三斤黄瓜！ 中国社会财富的收入分配情况 北京大学日前发布的《中国民生发展报告2015》（简称《报告》）称，中国目前的收入和财产不平等状况正在日趋严重。顶端1%的家庭占有全国约三分之一的财产，底端25%的家庭拥有的财产总量仅在1%左右。此外，从教育机会到医疗保障，中国社会的不平等现象整体呈现扩大趋势。 《中国民生发展报告2015》显示，中国目前的收入和财产不平等状况正在日趋严重。近30年来，中国居民收入基尼系数从80年代初的0.3左右上升到现在的0.45以上。而据CFPS2012资料估算，2012年，全国居民收入基尼系数约为0.49，大大超出0.4的警戒线。财产不平等的程度更加严 重。估算结果显示，中国家庭财产基尼系数从1995年的0.45扩大到2012年的0.73。顶端1%的家庭占有全国约三分之一的财产，底端25%的家庭拥有的财产总量仅在1%左右。 自然环境 原材料短缺、能源成本的上升、污染的加剧 政府相关管理和控制日益加强（小纸厂、排污标准） 绿色营销 经济效益与环境效益结合 人与自然和谐共处 改善人类生存环境 可持续发展 科技环境 科学技术－－第一生产力 对营销的影响 技术与生产结合，带来产业部门的演变 为市场营销管理提供了更先进的物质技术基础 为消费者提供了大量的新产品 影响企业营销策略的制定 自然因素的变化 政治法律环境 政治环境 法律环境 政治局势 方针政策 国际关系 保护企业利益的立法 保护消费者的立法 保护社会利益的立法 百年企业的背后 截至2012年，在日本，存续超过100年以上的“长寿企业”已突破2.1万家。历史超过200年的企业有3146家，为全球最多，更有7家企业历史超过了1000年。排在世界最古老企业前三位的都是日本企业。超过200年历史的长寿企业在欧洲也不少，德国有837家，222家在荷兰，还有196家在法国。就连仅有200多年历史的美国，百年家族企业也达到1100家。 在中国，经营历史超过150年的百年企业，仅有5家。中国最古老的企业是成立于1538年的六必居，之后是1663年的剪刀老字号张小泉，再加上陈李济、广州同仁堂药业以及王老吉，中国现存的超过150年历史的老店仅此5家。而超过100年的企业还有青岛啤酒、泸州老窖等。经过计划经济时期的变异，其字号的传承性其实已大打折扣。 有资料显示，我国的集团公司平均寿命7-8年，小企业的平均寿命2.9年。我国每年近100万家企业倒闭。 沃尔玛的睡衣风波 1997年由于沃尔玛加