王府井步行街公关活动方案(PPT 48).ppt

王府井步行街举办公关活动方案 目 录 金百纳国际广告有限公司简介 王府井步行街公关活动阐述 王府井步行街—东安市场公关活动优势分析 王府井步行街—东安市场公关户外公关活动套餐设计 王府井步行街—东安市场预期活动效果  金百纳公关活动资源分析 王府井步行街资源展示 公司简介 艾特尔国际文化传媒有限公司是中国公关协会会员单位，主要服务内容包括前期市场调研、整合市场传播策略、广告创意与制作、媒介传播策略、执行和后期监测、效果评估、媒介代理、活动策划、危机公关等。 作为国际性的公关咨询公司，艾特尔自2005年成立以来与国家多个部委的相关职能部门、中央电视台、及多家门户网站建立了良好的合作关系，同时自营和独家代理多种国家级电视及报纸媒体的广告，具有高效能的执行能力。 活动阐述 它与法国著名的香榭丽舍大街结为友好姊妹街，国际地位不断提升，聚集着无可比拟的人气与知名度，享有“中国第一街”的美誉。融观光旅游、商务贸易、餐饮娱乐、办公休闲多重功能于一体，王府井步行拥有京城商圈的特殊地位和便利的交通、密集汇聚的国有品牌、每日高达百万人次的客流量等优势，包括中外国家领导人、社会各界知名人士在内，人们以在王府井留下足迹为融入北京的象征。 因此，这条兼备传统商业文化和高品位、高标准的国际化中心商业街成为各类商家登陆京城展示风采的首选平台，各类公关活动将借助其得天独厚的优势创造良好收效。 金百纳国际广告有限公司在长期合作的过程中利用王府井的独特优势精心策划、组织和实施着一系列特色公关活动，并为各类友好同盟提供全面优质的服务，创造和谐共赢的辉煌佳绩。 活动阐述 王府井步行街的优势(一) “王府井”的品牌是智慧的积累，更是百年来商家深耕细作而得的无形资产，同时也是消费者口碑相颂的铄金之地。耳熟能详的老字号增添了无穷的魅力，盛锡福、同升和、东来顺、 全聚德、四联美发、百草药店……每个品牌背后都蕴涵着一部深刻隽永的历史，散发着巨大的吸引力。而自1992年就开始的现代化改建让王府井迅速与国际接轨，世界各大品牌登陆，强劲的商业风暴激发它新的活力。在这个北京文明和现代文明兼容的商业圈内，王府 井步行街以36万平方米的经营面积中聚集着2家购物中心、7家百货商店，18家专业店和50家专卖店，创造着年销售额达60亿人民币的奇迹，国际一线品牌在北京市场占有率高达77%。 “王府井”本身就是一个无可动摇的品牌，站在巨人的肩膀上眼光会更加辽阔，登陆王府井进行的公关活动将使品牌效应迅速溢价、增值空间巨大。 王府井步行街的优势（二） 首屈一指的北京集市，历史与现代在此传承集萃（东安市场的优越性） 东安市场曾是王府井大街的起点，于清朝光绪29年便以兴起，是名副其实的百年老字号，也是北京人最爱逛的地方。 王府井步行街的优势（四） 国务院批准的文明窗口，高消费群体定位高端化（东安市场的优越性） 东安市场在传统的商业销售模式上不断尝试着新的商业销售模式，适当延长了营业时间，消费者定位于也趋向于最富消费能力的人群，通过不断的调整与探索，提升自身品位，做到面向大众、兼顾时尚，锁定目标顾客，同时与周边商场形成差异化经营，突出北京特产等东安市场的强势品类。 东安市场曾以素有发展及管理大型商场与写字楼经验的香港新鸿基地产为坚强的后盾，租户在优质管理、清洁、维修保养及保安等周到服务下，零售租务市场的领导地位更上一层。2005年随着王府井大街进入第3次升级改造，东安市场改造调整后，从“新鸿基”的管理中脱离，完全由“王府井百货”统领，从而打开新的局面，也为各种营销活动搭建了更为方便的平台。 根据不同品牌特点，配合传播目的搭建不同风格的展示平台，在东安市场的巨大影响力和良好配套服务下，公关活动势必取得事半功倍的良好成效。 起点于“王府井”，发力于“新东安”，形成有效辐射源 国人素有“南有‘南京路’，北有‘王府井’”、“老井如同聚宝盆”等民间谚语，盛赞王府井商业街得天独厚的综合优势，而作为王府井商业街上最耀眼的一颗明珠——新东安市场更是瞩目的焦点，成为天然的宣传平台。“新东安”与“金百纳”密切良好的合作关系搭建成为稳固的桥梁，在寸土寸金的北京，高端起点胜似东风，辐射面和影响力不仅仅是“窗口效应”的功效，更能让品牌和产品锦上添花。 设计目的：本公关户外活动凭借金百纳自身独特、广泛、立体的社会与传播资源，为广大客户量身打造系统全面的公关传播活动，从而有效的为品牌服务。 设计思路：打破单一无序的户外促销活动模式，充分利用市场活动周期性、时效性、针对性特点，依仗活动策划本身的整合性、系统性、立体性公关传播特点，充分互动品牌市场影响，延展活动品牌概念。我们也将客观的依据时间与主