1.广告心理效果评价实证研究_小天鹅_洗衣机电视广告大学生受众心理分析.pdf

第 26 卷　第 2 期 桂 林 电 子 工 业 学 院 学 报 . 26, . 2 V o l N o 　2006 年 4 月 Journa l of Gu il in Un iversity of Electron ic Technology A p r. 2006　 广告心理效果评价实证研究 ——“小天鹅”洗衣机电视广告大学生受众心理分析 1 2 3 许衍凤 , 储蕾芳 , 李彬彬 ( 1. 山东工商学院, 山东 烟台　264005; 2. 上海工程技术大学, 上海　20 1600; 3. 江南大学, 江苏 无锡　2 14064) 摘　要: 电视广告效果可以分为经济效果、社会效果和心理效果, 其中心理效果是核心部分。通过对“小天鹅”洗衣 ( ) 机 净先锋 电视广告心理效果调查实证, 从广告可信度、认知度、亲和度、记忆度、行为度五方面来讨论“净先锋”洗 衣机电视广告的心理效果。并用 sp ss11. 0 对广告受众即时态度指数进行统计分析, 认为企业在投放广告之前必须 预测广告各项内容对消费者和市场的影响效果, 以求减少企业投放广告的风险。 关键词: 电视广告; 心理效果; 市场; 风险 中图分类号: J 524　　　　文献标识码: B 　　　　文章编号: 100 17437 (2006) 020 13303 : Ef f ect iven e ss of L ittle Swan wa sher TV comm erc ia l an em p ir ica l study 1 2 3 , , X U Y an f eng CH U L e i f ang L I B in bin ( 1. Shandong In st itu te o f B u sine ss and T echno logy, Yan ta i 264005, Ch ina; 2. Shangha iU n iver sity o f Eng i