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17春秋华师《广告学实务》在线作业.doc
华师《广告学实务》在线作业
一、多选题(共 10 道试题,共 30 分。)
1. 按照广告受众的市场形态的不同,广告受众的构成主要有()
A. 一般消费者
B. 组织
C. 中间商
D. 广告代理商
E. 广告媒介
正确答案:
2. 广告创意应遵循的原则包括()。
A. 表现主题原则
B. 独创性原则
C. 实效性原则
D. 艺术性原则
E. 合理性原则
正确答案:
3. 在以下描述中,符合导入期商品特征应包括()。
A. 利润额迅速增长
B. 商品知有率低
C. 商品成本通常高于销售价格
D. 竞争激烈
E. 销量较大
正确答案:
4. 关于广告社会效果的测定,以下说法正确的有()
A. 广告的社会效果影响,存在正面与负面影响
B. 测定广告所产生的社会效果,应综合进行考察评估
C. 广告在传递相关信息、采用特定表现形式时,要从是否符合伦理道德的标准来评判
D. 真实性是评判广告社会效果的重要依据
E. 广告的目的是促进销售,社会效果要服从销售的需要,否则会影响商品销售业绩
正确答案:
5. 广告创意的思维方法有()
A. 主要与次要
B. 形象与抽象
C. 发散与聚合
D. 顺向与逆向
E. 垂直与水平
正确答案:
6. 广告对群体心理信息接收主要有()。
A. 选择性购买
B. 选择性注意
C. 广告改变了社会或群体的消费观念
D. 选择性理解
E. 选择性记忆
正确答案:
7. 广告活动规制的特点包括()。
A. 目的性
B. 规范性
C. 概括性
D. 强制性
E. 稳定性
正确答案:
8. 广告宣传需要考虑消费者的哪些需要()
A. 生理需要
B. 安全需要
C. 尊重需要
D. 归属需要
E. 心理需要
正确答案:
9. 广告代理的常见类型有()
A. 大众媒介代理
B. 点菜式代理
C. 大众传播的广告代理
D. 独立媒介代理
E. 专业性广告代理
正确答案:
10. 广告活动规制中对市场主体经营行为监督管理的主要内容包括()
A. 通过资格审批,严把广告市场准入关
B. 通过日常监测,严把广告发布关
C. 加强行业内的联系与沟通,协调内部各种关系
D. 通过严格执法,严把广告行为规范
E. 以协会组织的名义开展对外活动与联络,加强对外交流
正确答案:
华师《广告学实务》在线作业
二、单选题(共 15 道试题,共 30 分。)
1. 下列关于广告传播的说法错误的是()
A. 经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础
B. 广告传播的核心概念是:传播者的主观意图是广告传播的一个方面,客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应
C. 广告传播流程要素有:信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音
D. 广告传播是动态的过程
正确答案:
2. 广告创意的真谛是要实现()。
A. 创作人员的才能
B. 广告本身
C. 艺术手法
D. 广告销售商品
正确答案:
3. 1874年,美国由H?辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是()。
A. 《广告的历史》
B. 《路牌广告史》
C. 《广告学》
D. 《广告文稿》
正确答案:
4. 经营酒类商品的企业应采取的广告策略是()
A. 产品定位策略
B. 广告媒介策略
C. 广告表现策略
D. 品牌形象策略
正确答案:
5. 广播广告的音乐设计要求()。
A. 富于地方色彩
B. 平缓朴素
C. 与表达要素一致
D. 低沉悠扬
正确答案:
6. 1990年12月中国广告协会制定了()
A. 《广告管理条例》
B. 《广告法试行条例》
C. 《中华人民共和国广告法》
D. 《广告行业自律规则》
正确答案:
7. 广告创意要具体体现()。
A. 人物的心理
B. 环境的要求
C. 广告创造性的思维活动
D. 摄影的艺术
正确答案:
8. 广告制作的本质是()
A. 一种信息传播活动,它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等
B. 把企业的产品通过广告创意送到消费者面前的过程
C. 为企业盈利,促进产品销售
D. 丰富人们的精神文化生活,提供人们娱乐的方式
正确答案:
9. 下列关于广告的描述错误的是()
A. 政治宣传和政府公告不是广告
B. 广告费用将成为商品或服务成本的一部分
C. 从心理学角度来看,广告是说服的艺术
D. 广告是非人员的销售推广活动
正确答案:
10. 某香皂广告语“今年20,明年18”运用的修辞手法是()。
A. 比喻
B. 对照
C. 拟人
D. 夸张
正确答案:
11. 专业广告属于哪种广告类型()
A. 按照所使用的广告媒介分类
B. 按照广告的目的分类
C. 按照广告信息传播的目标群体分类
D. 按照广告的受众分类
正确答案:
12. 广告活动最
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