〔李宁〔奥运品牌营销战略.pptVIP

“曲线救国”????? ;; 军争篇; 2007年1月13日，北京奥运赞助商招标时，李宁根据自身实力确定的竞标出价上限为10亿元，而阿迪达斯最后的出价是13亿元。加上李宁公司年销售额只有32亿而阿迪达斯却有1000亿。;;;; 2007年1月5日，李宁与CCTV体育频道正式签订协议： 李宁公司将提供旗下李宁品牌、艾高品牌的服装、鞋及配件，用于包装在2007-2008年央视体育频道播出的所有栏目及赛事节目的演播室主持人和节目出镜记者 。 这一合作内容涵盖体育频道在2008年北京奥运会期间，“奥运频道”的所有栏目及赛事节目的演播室主持人和节目出镜记者的服装独家赞助权。; 赞助商最为关注的曝光率的高低将取决于画面镜头被媒体播放的频次。而每一次转播，出镜主持人、记者们都会穿着李宁服装为李宁品牌做一次展示。 在2007、2008年的电视荧屏上，“L”的曝光 率可想而知了。; 不过，叫人大跌眼镜的是，在奥运赛事进行得如火如荼之时，带有“L”标志的李宁服饰并没有如期出现在央视主持人身上。 ; 从正面角度看，李宁失败了。阿迪达斯13亿的赞助费用是李宁仅仅32亿年销售额无法抗衡的。 　 李宁公司的“L”形标志在奥运会期间上镜的机会减少很多。李宁公司表示，奥运会期间央视演播室的主持人和嘉宾将停止穿戴有李宁标志的服装，直至8月底。不过，在现场报道的记者仍可以穿着李宁服饰。 ; 虽然此计在最后阶段被叫停，但是在1年多以来，“李宁”的高出镜率已达到了一定程度的宣传效果。 央视市场研究公司CTR的一项调查显示，在运动品牌中，37.4%的被调查者认为李宁是北京奥运赞助商，22.8%的人选择了阿迪达斯。 ; 兵势篇;李宁：;西班牙队;瑞典队;苏丹队;阿根廷男篮对立陶宛 “斯科拉飞起盖帽”;阿迪达斯： ??? 花巨资成为北京奥运会官方服装合作伙伴，为运动员、志愿者和技术官员提供服装，并赞助以几名中国运动员为角色的互动网络游戏，从而将其品牌呈现在观众面前。 耐克： ??? 赞助了世界上为数众多的国家体育代表队、中国28个大项中的22支代表队。拥有很多顶级运动员代言人，包括费德勒、科比?布莱恩特、勒布朗?詹姆斯、刘翔和姚明。; 但是“兵”贵在精，我们看到“李宁”所选择的最佳代言人们无不为“李宁”的奥运营销尽了大力，虽然痛失首金的噱头，但这四支梦之队却获得了中国队在本届奥运会上几乎一半的金牌（25块），加上另几支国外代表队的出色表现，可以说虽无缘奥运会赞助商，李宁品牌的身影却并未在奥运舞台上落寞。 加上阿迪达斯和耐克的代言人们的种种不尽如人意，又给了“李宁”突出重围的种种机遇。;此役;;“火烧赤壁”;　一把火，几乎烧掉了阿迪所有的美梦。 ;“奥运经济史上最大的商业擦边球” ; 2008北京奥运圆满落幕，百度发布《奥运期间网民关注热点》报告, 李宁成为最受关注的品牌。分析认为这主要得益于李宁亲自点燃奥运主火炬，关注度骤然上升。 ;行军篇;奥运广告 奥运活动 商业行动;影视广告; 8月23日，在《第一财经日报》的报道中显示“VANCL（凡客诚品）、李宁和耐克分别以8800万元、7600万元和6500万元左右的价值估算成为网络广告的前三位代表。 ; “ 英雄团队”是指李宁公司赞助各运动队，借助于运动队的出色表现，展示、传播李宁的品牌。 “英雄手势”是指李宁公司设计出一个类似于“L”的表示胜利的手势。 “英雄荣归”则是指李宁公司将与一些基金会合作，为李宁赞助的四支运动队在08年夺冠的运动员的家乡捐建一所希望小学，并以运动员名字命名。;英雄会英雄 “李宁”08奥运之旅;北京王府井地铁站巨型徽章广告;　 8月21日，李宁向丘索维金娜捐赠了2万欧元，用以其儿子的白血病康复治疗。(京华时报，8月22日); 奥运会后，马上推出奥运战袍系列，可谓应时应景。借奥运之东风，蓄势待发。;;此役 ; 奥运只是一个契机，任何企业任何品牌都不可能靠这一次奥运而达到成功的顶峰，“李宁”的这次奥运营销，其实也是属于重压之下奋起反抗，这一战打得艰难也打得无奈。外界言“李宁”或成这次奥运的最大赢家，其实也并不尽然，作为中国的民族企业，不得不承认，“李宁”与国外的超级品牌间还存在着差距。 李宁点火使得李宁品牌不再是一个简单的LOGO，不再是无数的中国品牌之一，而是变得生动立体，成为中国品牌的代表。 这次奥运营销的成