上汽–世博项目活动策略.pptVIP

Shanghai Jiff Media Communication Co.,Ltd. July 18nd.2008;;;上汽为什么要做世博系列活动？;???? 展望未来，上汽集团将继续抓住中国经济持续增长、国内汽车市场快速发展的历史机遇，百尺竿头、更进一步，努力推动产业发展再上一层楼。同时，我们清楚地认识到，在WTO过渡期后，中国汽车工业将直接面对国内市场国际化、市场竞争更趋白热化的挑战；另外，能源、环保等政策要求和技术发展也将对汽车工业持续发展提出新的课题…… ——上汽董事长：胡茂元 ;活 动 背 景;活 动 目 的 ;策略思考源自于什么？;上汽集团 愿景价值观;世 博 会 理 念;既然，科技与生活都“以人为本” 那么，我们的创意角度 必然从大众在城市中的感受和需求出发;城市生活的现状;城市生活的现状;打开家门，解开领口，丢下高跟鞋…… 全身浸泡在浴池里，洗去的是一天的劳累…… 即将来临的，又是新一天的挑战……;美好生活是什么样的？;什么是美好生活？;美好生活，如何驾驭？;当前生活存在种种问题和障碍…… 上汽如何让城市生活更美好？;城市生活污染严重;城市生活能耗严重;城市生活交通拥挤;城市生活强心针;当城市生活 邂逅驾驭感和掌控感日益强烈的大众， 上汽， 将承载带来更优异品质生活的社会责任……;上汽，承载未来生活;上汽，承载未来生活;上汽-世博会系列公关推广活动;活 动 策 划 思 路;活 动 整 体 策 略; 围绕上汽的三大核心传播概念，从以下三个方面进行事件制造： 公关事件 行销事件 卡通营销事件;上汽，承载未来生活;上汽总部;活 动 主 题;活动名称：上汽海宝,与您共迎世博 时间：2008年9月8日(周一) 地点：上汽世博大厦大厅 参加人数： 市政府领导 上汽领导 媒体 合计约60-80人;活 动 流 程;启 动 仪 式;启 动 仪 式;效 果 图;活 动 预 算;形式：联合上汽集团旗下知名品牌做联合促销活动 事件行销的两大内容： 品牌联合促销、世博会门票发售 时间、事件的时效性和契合度相当高，极其有利于上汽形象的传播。 内容：在世博会倒计时500天至世博会结束，购买上汽旗下知名品牌汽车，有机会获得世博会门票。 ;上海车展;责任、和谐、创新;关联企业;SAIC G-Game;领跑城市色彩;关联企业;概念演绎;关联企业;关联企业：新能源事业部、商用车事业部、上海通用 中国国际工业博览会是多方共同主办，世博集团承办的国家级、国际性的工业博览会 上汽集团及其关联企业依托工博会的平台，展示其在新能源及节能减排方面的先进技术，体现了上汽集团为创造美好城市生活所做出的卓越贡献。;概念演绎;概念演绎;概念演绎;关联企业参与的世博活动策略与执行;策 略 指 引;卡通营销两大要点： 卡通营销时代已经来临； 卡通营销极其有利于品牌概念和形象的传播。;一、卡通行销的背景;3、对比传统的行销工具，卡通行销具有的优势 可爱时尚的外型，活泼另类的个性是卡通的最强大武器，能彻底打破消费者的心理防线，快速拉近品牌和消费者的距离。 避免传统明星代言的缺点（绯闻，人气下滑，重复代言，费用高昂），全方位服务于品牌的推广，小投入，大回报，长期收益。 适应性强，卡通行销几乎能适用于所有类型的企业和各种组织机构，只要运用得当都能发挥积极的作用。 引领消费，随着生活进入网络和卡通时代，卡通对于年轻一代具有强大的行销影响力，而年轻一代又对其父母和家庭购买行为起到决定性的影响力。 卡通形象拥有重要的战略价值，不但能产生爆发性的品牌增值，而且当卡通形象被推广成功后，会对产品和品牌产生强大的推动力。;成功案例：7-CUP卡通行销;“Fido Dido”的个性 Fido Dido (七喜小子) 是百事七喜的卡通形象代言人——线条简洁却不失动感，颜色单一又极具活力，衣着古怪而极其自我。以其人情味和感召力、惹人喜爱的外形，FIDO DIDO代表着一种执着自信、前卫时尚、极具个性、随意和独立不羁，正是现今新锐一代的最真实写照，同时也代表着这一代人的处世哲学、生活方式。 Fido象征一种人生态度，通过他独特的个性来代表年轻人所向往的一种人生哲学。他的口头禅是 只做自己 一般还不如不干 怎么想，就怎么做 自己的脑袋最可信 活要活得爽;二、卡通营销表现方式;在网络信息爆炸的年代， 面对各种社会压力， 大家都喜欢将情绪和心情通过网络来交流。 这些独具个性、表情生动的动漫形象， 能充分表达都市人心里无法言语的想法。 一个GIF图的传递， 仿佛就能将心里的那份情绪带走， 让我们的心情重新轻松和快乐起来！;三、上汽海宝的形象传播策略;