企业视觉识别系统﹝VIS﹞策划.pptVIP

第二篇;第7章 企业视觉识别的应用要素策划;应用要素系统的组成;; 1）包装材料的设计 包装材料是指用包装物的材料构成。 玻璃包装材料 塑料包装材料 金属包装材料 纸包装材料 ;2）包装结构的设计 包装结构是指包装自身的成型以及与包装物之间相互依存、相互作用的技术方式。 3）包装造型的设计 4）包装装潢的设计 是指具有媒介作用或促销作用的表面装饰。;（一）产品包装设计的特点 1．统一的风格 2．综合于一体 3．从属地位 4．醒目独特 5．明显的功能区别 6．国际化;（二）产品包装的分类 1．系列化包装设计 2．礼品包装设计 3．包装纸设计 4．手提袋设计 ;（一）产品包装策略 1．竞争型包装策略 适用寡头垄断市场，产品不多 2．需求型包装策略 适用消费者对价格不敏感或具有高附加值的产品 3．美观型包装策略 适用成熟、充分竞争的市场 4．个性化包装策略;（二）产品包装设计应注意的问题 1．包装设计应统一于企业整体视觉识别系统 2．应构建良好的包装质量 3．包装应有明确的商品性 4．包装设计应注意完美的艺术性 5．包装设计应有独特风格 6．设计时应具备一定的文化内涵 ;（一）适合于人性化的包装设计 （二）适合于突出文化个性差异的包装设计 （三）适合于环保的绿色包装设计 1．材料方面。 2．宣传方面。 3．视觉表达方面。 （四）适合于防伪的包装设计 （五）适合于电子商务销售的商品包装设计;狭义的广告即商业广告，是以付费方式，经过系统的计划运作，通过将信息真实地、正确地、艺术地传递给社会公众，达成诉求目的的一种活动。;（一）广告内容分类 1．产品广告 2．企业广告 3．观念广告 4．公益广告;（二）广告媒介分类 广告媒介，是在做广告的人与广告接收者之间起连接作用的物质，包括电视、报纸、广播、杂志、电影、广告牌、各种邮寄广告、产品目录等 ;企业选择广告媒体的依据 1）媒体特征 2）目标受众的媒体习惯。 3）广告主题 4）企业自身的情况 ;（一）广告策划的原则 1．广告信息真实可信 2．主题的鲜明性 3．整体统一性 4．创意的新奇性 5．定位的准确性;广告创意产生的方法 1．“五阶段”创意法 （1）尽可能地搜集资料（2）信息的咀嚼 （3）信息的消化（4）创意的出现（5）创意的发展 2．“二旧化一新”法 3．头脑风暴法 4．垂直—水平思考法;（二）广告策划的表现策略 1．广告策划的整体形象表现 2．广告策划的色彩表现 3．广告策划的文化差异表现 4．广告策划的地域表现 5．广告策划的情感诉求表现;广告创意的表现原则 （1）广告内容比广告表现方法更重要。 （2）若你的广告基础不是上乘的创意，它必遭失败。 （3）讲事实。 （4）使人厌烦的广告是不能使人买东西的。 （5）举止彬彬有礼，但不能装模作样。 （6）广告宣传具有现代意识。 （7）委员会可以批评广告但不会写广告，单枪匹马创作出来的广告似乎最能发挥推销作用。 （8）若是创作了一则很好的广告，就不妨重复得使用，直到它的号召力减退。 （9）千万不要写那种连你也不愿让你家人看的广告。 （10）广告是对想象和品牌做贡献。 （11）不要当文抄公。;广告创意的表现形式 1.直陈式表现 2.示范性表现 3.实证式表现 4.比较式表现 5.幽默式表现 6.悬念式表现;三、广告策划的流程 （一）广告环境分析 （二）广告市场定位分析 （三）广告计划分析——目标、时间、预算 （四）广告创意分析 （五）广告策略分析——媒体、方式、范围、时机 （六）广告效果分析 ; 在企业众多的视觉传达媒体中，办公用品由于承担着各种业务往来、信函传递、接待会客、资料汇编等职能，由于使用范围广、传播效率高，作用的时间比较长久，是企业对外形象宣传的主要途径之一。它既体现在公务活动上的实用功能，又具有视觉识别功能，在服务于企业业务往来的同时，也树立了企业形象。 办公用品首先影响的是企业的风格和员工的心理，办公用品规范化的设计和科学管理，能给人以条理、整齐、正规的意识，有利于形成企业优良的工作作风，可以树立广大员工的自尊心和自信心，增强责任感和荣誉感，对员工的精神状态、工作效率都有着潜在的影响。;办公事务系列策划;二、标识视觉策划 标识是在都市空间中表示企业与建筑物存在的指示符号。 标识的分类 （1）具有识别功能的标识 （2）具有接待功能的标识 （3）具有限制功能的标识;（一）标识设计应注意以下几点 1．完整统一 2．简单醒目 3．勇于创新 ;旗帜类 旗帜是一种非常有感召力的标识物，利用旗帜可以将名称、标志、标准色等基本要素做充分的展示，并可获得明显效果。旗帜包含的种类较多，如司旗、竖旗、吊旗、桌旗等不一而足。;公关礼品类