关于标志〔商标〕作业.doc

关于标志（商标）应用的调查分析报告 汽车品牌 兰博基尼 宝马 奥迪 大众 长城 总结 兰博基尼 标志创意：是一头浑身充满了力气，正准备向对手发动猛烈的攻击。据说兰伯基尼本人就是这种不甘示弱的牛脾气，也体现了兰伯基尼公司产品的特点，因为公司生产的汽车都是大功率、高速的运动型轿车。车头和车尾上的商标省去了公司名，只剩下一头犟牛。 标志特点：是一头浑身充满了力气的牛，正准备向对手发动猛烈的攻击，挑战极限，高傲不凡，豪放不羁 。 适合群体：贵族和富人 人群接受程度：属于高层人的接受范围，大众人民一般都接受不了，只能欣赏。 宝马 标志创意：宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、必威体育精装版的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。 标志特点：蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋浆 适合群体：中高层群众 人群接受程度：现在社会人群接受程度属于一般 奥迪 标志创意：兄弟四人手挽手 德国大众汽车公司生产的奥迪（AUdi）轿车标志是4个连环圆圈， 它是其前身――汽车联合公司于1932年成立时即使用的统一车标。 4个圆环表示当初是由霍赫、奥迪、DKW和旺德诺4家公司合并而成的。 每一环都是其中一个公司的象征。 标志特点：半径相等的四个紧扣圆环，象征公司成员平等、互利、协作的亲密关系和奋发向上的敬业精神。 适合群体：中高层群众 人群接受程度：属于一般 大众 标志创意：伏尔斯瓦根”（Volkswagen）是德国最大汽车制造厂家Volkswagenwerk AG生产小轿车的商标名。在德文中是“人民大众的汽车”之意，所以译作“大众”。这是30年代在希特勒“让每一个德国家庭拥有一辆汽车”的口号下命令生产的普及型轿车，首辆“大众”牌汽车于1936年出厂，被隆美尔将军用于北非沙漠战场上。为此，波尔舍在斯图加特成立了大众汽车工厂，于1938年投入批量生产，因战争爆发，只生产了630辆。 标志特点：两个字母合成，简单大方 适合群体：平民化 人群接受程度：绝大部分都能接受 长城 标志创意：车标内涵是椭圆外形： 立足世界 走向中国；烽火台形象：中国传统文化象征；剑锋箭头： 充满活力 蒸蒸日上；敢于亮剑 无坚不摧；立体“1”：快速反应 永争第一 标志特点：简单大方，充满朝气 适合群体：平民化 人群接受程度：收入低的群众最佳选择，支持国产。 手机品牌 苹果 黑莓 诺基亚 索爱 OPPO 总结 苹果 标志创意：乔布斯和沃兹两人决定成立公司，他们一直想不出叫什么名字，整个办公室的人决定下班的时候，看老板在干什么就叫什么名字。下班的时候老板正好在吃苹果，于是1976年4月1日成立了苹果电脑公司。苹果之所以被咬掉一口，是因为乔布斯希望苹果电脑像禁果一样诱人。 标志特点：被咬了一口的苹果 适合群体：中高层 人群接受程度：属于奢侈一族的选择 黑莓 标志创意：所谓黑莓手机（Blackberry），是指由加拿大Reserach In Motion，简称RIM公司推出的一种无线手持邮件解决终端设备。 　　因其使用了标准的QWERTY英文键盘，看起来像是草莓表面的一粒粒种子，所以得名“黑莓”；同时，该设备在后期的产品中，也加入了手机的功能，所以国内普遍称之为“黑莓手机”。 　　但是一般俗称的黑莓机，指的却不单单只是一台手机，而是由加拿大RIM（Research in Motion）公司所推出，包含服务器（邮件设定）、软件（操作接口）以及终端（手机）大类别的Push Mail实时电子邮件服务。 标志特点：黑莓” Black berry 移动邮件设备基于双向寻呼技术。该设备与RIM公司的服务器相结合，依赖于特定的服务器软件和终端，兼容现有的无线数据链路，实现了遍及北美、随时随地收发电子邮件的梦想。这种装置并不以奇妙的图片和彩色屏幕夺人耳目，甚至不带发声器。“911”事件之后，由于Blackberry及时传递了灾难现场的信息，而在美国掀起了拥有一部Black berry终端的热潮。 　　黑莓赖以成功的最重要原则――针对高级白领和企业人士，提供企业移动办公的一体化解决方案。企业有大量的信息需要即时处理，出差在外时，也需要一个无线的可移动的办公设备。企业只要装一个移动网关，一个软件系统，用手机的平台实现无缝链接，无论何时何地，员工都可以用手机进行办公。它最大方便之处是提供了邮件的推送功能：即由邮件服务器主动将收到的邮件推送到用户的手持设备上，而不需要用户频繁的连接网络查看是否有新邮件。