1项目建设背-景.doc

1项目建设背景 1.1项目名称 重庆市市聚盛房地产开发有限公司逸品森香住宅小区项目可行性研究报告 1.2 开发企业基本情况 根椐委托人提供的相关资料及介绍，其基本情况如下：重庆市聚盛房地产开发有限公司经重庆市工商局渝北区分局于2002年9月26日注册成立，由重庆市城乡建委核准为房地产开发企业三级，注册资本金800万元。主要从事房地开发建设，兼营物管、家政服务、经营建筑材料、金属材料、五金交电、建筑机具设备租赁等。 1.3研究工作依据 ①《中华人民共和国城市房地产管理法》主席令第七十二号； ②《重庆市房地产评估条例》； ③《房地产估价规范》； ④ 市场调研的资料。 1.4项目建设规模和内容 本次研究对象是重庆市沙坪坝区歌乐山镇静石湾处，逸品森香住宅小区开发项目,建筑面积66019平方米。本项目用地经济技术指标如下表： 项目经济技术指标 项目名称 项目规划指标 建设用地面积(m2) 37198 占地面积(m2) 10244 总建筑面积(m2) 66019 容积率 1.8 绿化率 39% 2项目市场环境 2.1宏观环境 我国房地产业的快速发展，对促进消费、扩大内需、拉动投资、改善居民居住条件和城镇面貌、带动建筑建材等相关 产业发展，促进社会经济发展，发挥了重要的作用。政府的调控是为了促进房地产市场的平稳健康发展。? 2.2区域环境 1997年重庆成为直辖市，在1997年至2001年的五年间，重庆房地产业快速发展。重庆房地产投资规模持续快速增长，商品房产销两旺，为重庆房地产业的快速发展奠定了基础。2002-2007年是重庆房地产市场的调整和快速发展期。与全国其他一些大城市相比，重庆房地产市场仍然保持健康发展，房地产价格始终保持在合理增长区间，房地产业已成为重庆国民经济的支柱产业。 2.3地块环境 逸品森香目地处沙坪坝区歌乐山镇保育路 西侧:市政道路及以纳入规划的歌乐山镇镇政府用地 背后:紧靠歌乐山3000亩国家森林公园 东北侧:西藏中学 3项目SWOT分析 3.1优势分析（Strength） 逸品森香背后是3000亩的歌乐山国家AAAA森林公园，园中植被繁茂，空气含氧浓度为主城其它地方的2-3倍，负氧离子含量每立方厘米约为1550个，是山城重庆四大肺叶之一，素有“山城绿宝石”和“天然氧吧”的美誉，主峰海拔690余米，为重庆近郊群峰之首，有渝西第一峰之名。 歌乐山因“大禹会诸侯于涂山，召众宾歌乐于此”而得名，其秀美清幽的自然景观，及充满灵气的巴渝人文景点，至使历代文人墨客，达官名士都爱到此探幽揽胜。历来为巴渝游览胜地。座落于清山绿水间的逸品森香小区，将给予业主喧嚣都市别样的生活环境。靠近革命景点，有深厚的文化氛围。 项目设计上坚持“以人为本、创造生态型、舒适型、节能环保型的山水小区”理念。优美的居住氛围和多层次的景观绿化空间，为业主呈现一个舒适、健康、高尚的花园式生活小区。 逸品森香住宅设计为6层及6+1多层，全框架结构，外墙将应用中空环保结能砖或聚苯颗粒保温隔热材料，窗为中空玻璃，为节能环保型住宅。户型设计多元化，有18种之多，从建面44.60M 2—182M 2，各户型赠送面积大，95%户型都是南北朝向，在户型结构设计上，以实用、够用、好用作为设计的中心理念，突出户型内部空间的适用性，重视空间合理利用，去除没有任何价值的面积累赘，可以满足各类人群的需求。 3.2劣势分析（Weakness） 逸品森香位于歌乐山下，周边公车车次很少，交通不太方便，到三峡广场需要较久的时间。周边生活配套设施也欠完善，最近的商圈是三峡广场，去购物等需要较久的时间。不是城市房地产热点所在，项目周边公交线路不发达。 3.3机会分析（Opportunities） 新规划建设的沙坪坝区梨新路，起于歌乐山镇319国道新开寺附近，途经下芭蕉沟，上跨梨树湾铁路后与天杨路相交，公路线全长4.24公里,该路段通车后,坐公交十分钟左右即可达沙坪坝中心。逸品森香公交线路：201公共汽车（北汽城—歌乐山）；280（沙坪坝—歌乐山）；数十辆小巴车滚动发车。 3.4威胁分析（Threaten） 逸品森香周边的配套设施不是很完善，再进一步完善周边的配套设施之前，该项目处于旅游景点周边，固定居住人口较少。 3.5综合分析 通过对项目SWOT态势分析，该项目作为一个多层房地产项目，其最大的优势在于环境上，目前周边片区暂时没有一个同样的房地产项目出现，该项目可以发挥其处于歌乐山森林公园的地理优势，及环境优势在以下几点进行突破： ① 本项目如何在短期内在消费者中传播。 ② 本项目区域如何得到消费者的认可。 ③ 本项目如何在区域客户群体基础上得到突破或提升。 ④ 本项目如何解决客户群体的生活配套资源。 ⑤ 如何使本项目的形象高于同区域项目。 因