2014代理广告讲训.ppt

;目录 现代广告基本原理 ●广告设计的基本要求 ●要素：文字（标题 标语 文案）图片（插图 图形）颜色（色块 字色） 本报代理广告对比说明 ●本报具体范例;报纸广告与报纸的报道内容有着明显的区别。它不象文化作品那样，会引起读者的专门注意（即有意识的关注），并愿拿出充足的时间去慢慢的阅读与欣赏，甚至每期会为一篇专栏或是一组时尚大片购买并收藏，而广告作品不是被人们所专门注意和追求的。如果广告不醒目，无兴味，人家尽可以选择翻过不看。所以这就要求广告宣传尽可能让消费者用最简短的视觉方法，获得他们所需要的信息。因此广告创作必须做到：文字与图形简单明了、协调连贯；文字内容要上下一致，但又不能平铺直叙；还要注意强化设计意识，设计风格力求新颖独创，特别要强调作品的意境。;广告设计的基本要求应强调三个字：简、功、易。 1．简：主题高度概括，精练，形象典型。 2．功：注意质量，功效，尽最大可能宣传商品。 3．易：易看易懂，明明白白，强调可读性。 总之，一幅优秀的广告作品应该是真实性与艺术性的完美结合，艺术上强调过多，则失去宣传效果，而全部死板地写实宣传商品，不求艺术效果则失去生动感。下面和大家一起学习一下关于报纸广告的构成要素在广告中的作用及制作要点。;要素：文字（标题 标语 文案）图片（插图 图形）颜色（色块 字色） 1．标题（包括商品名称）。 标题是表现广告主题的短文,有时也被称作“广告语”。正如人们常说的“题好文一半”“题高文则深”几乎每一件成功的广告设计作品，广告的成功往往就成功在一句话上，这就是标题。广告标题，像乐章里的主旋律，诗歌中的诗眼，绘画、摄影中美的焦点那样使人们要深刻、更形象地记住作品本身。 标题的特性功能及创作要点： ?标题是反映广告内容的最直接窗口，应该引人注目，点题要精确，语言要到位。 ?标题用语要力求新颖，应该是独创的，忌在字形、字号上变化太大。 ?广告标题贵在精练。要言简意赅，意尽言止。 ?标题词意一定要与内容保持一致，又要考虑有地方特色，民俗特色，时尚性??色。 ;2．标语（有时也代替标题）。 标语与标题不尽相同，标语必须是完整的句子或对句形式，顺口而又易于记忆。标题则不同，可以完整，也可以是一两个字。标语可以安排在画面中的任何位置，有时还可以代替标题，而标题则必须安排在首要的醒目位置。标语一般不要与标题相争，要主次分明。标语的主要任务就是宣传鼓动，吸引读者注意，加强商品印象。;一、报纸广告构成要素;3．图片（插图 图型） 平面广告中，图片的组成元素是最为突出的，图片的设计是很重要的，只有掌握图片制作的要点，才能让广告的图片更具创意，更加吸引人们的眼球。 图片-图片的大小？ 通常一张篇幅大而醒目的图片，比起一堆零星散步的小图片，能吸引更多的读者。 图片-可否包含引人入胜的故事？? 使用富有故事性的照片曾经使奥美屡屡获胜。读者一瞥到这样图片时便会想“这是怎么回事？”然后他就会继续读下去。你在照片上注入愈多的故事性诉求，就有愈多的人会注意你的广告。? 图片-是否可以示范产品？?表现如何使用产品的有力方法-就是让读者看着摆在眼前的广告,当场亲自动手示范产品用法。“视觉化对比“也是示范产品利益点最有力的方法之一。 图片-是否具有出人意料的视觉效果？?天天看见的东西通常会让人麻木，就象陈腔滥调一样，应该考虑让那些图片变得与众不同。奇怪的角度．从未见过的组合．特殊的比例等等都可以让一些视而不见的东西引人注目。? 图片-照片还是绘画？?将绘画艺术的元素应用于广告设计中,能提高广告的艺术性及独特的风格,为我们的商业社会增添一丝艺术气息。广告中绘画的要点与图片的要点是相通的。;3．颜色（色块 字色） 主调与变化 平面广告中一般有多种色彩。为了获得统一的整体色彩组合效果，要根据广告主题和视觉诉求的需要，选择一种居于支配地们的色彩，作为主调色彩，并以此构成画面的整体色彩倾向。 调和与对比 所谓色彩的调和是指色彩之间差别小，有较多的共同因素，给协调统一的感觉。如相同色相的配色、相似色相的配色、相同纯度的配色等。色彩的调和，首先要求统一，保持色彩与色彩之间在色相、纯度等方面的某些共性。将这些存在共性的色彩加以、组合配置，就会产生色彩的调和感。色彩调和容易形成统一的色彩基调，以加深读者的色彩印象。比如金龙鱼“健康加油篇”广告，画面主体是一椭圆形的盘子，盘子两边各五把勺子，组成一个划船的形状，广告词点明主题：“这个端午节，一起为健康加油”。盘子为淡黄色，勺子为金黄色，底色则为深红色，都是能增进食欲的暖色调，这种色彩的调和与广告新产品十分协调。 但是，两种过于接近的色彩搭配，既不醒