地铁媒体推介基准版.ppt

德高集团 全球第二大户外媒体集团，唯一专注于户外媒体的媒体集团 在 45 个国家运营816,000个媒体 2005年营业收入超过17.5亿欧元 中国最大户外集团，在20个城市运营79,000个媒体 德高中国地铁媒体网络－占有中国 85％地铁线路 覆盖最核心区域 1、2、13号线 运营总里程 95公里，44个站 1、2线日客流260万人次 13号线日客流40万人次 覆盖最核心人群 比整体人群年轻8.1岁 个人收入比整体人群高1068元 家庭收入比整体人群高2769元 大专以上占比高于整体人群35.2% 全时工作占比高于整体人群18.3% 直击高端消费人群 呈现最佳视觉效果 地铁媒体形式丰富多样，创意空间无限，更是唯一全程覆盖媒体 12封灯箱 12封灯箱长廊 四封通道灯箱 四封通道灯箱长廊 动感灯箱 通道墙贴 扶梯看板 车内媒体 外包车 特殊位灯箱 既能传播品牌，又能告知详细信息 既可形成短期轰动效应，又能长期累积品牌 地铁媒体－城市媒体主干线 联系我们... 中国地铁媒体网 Metro Network 城 市 媒 体 主 干 线 街道设施 概念发明者 全球最大 36国/ 30.4万个媒体 交通媒体 世界领导者 20国/15.7万个媒体 150地铁/火车 155个机场 公交 广告大牌 欧洲第一 29 国/19.7 万个媒体 北京 1号/2号/13号线 上海 1 ,2 ,3 ,4,5号线 广州 1 号线 天津 1号线 2006 运行 南京 1号线 重庆 2号线 广州 重庆 北京 天津 上海 南京 完全占有 上海 完全占有 完全占有 重庆 香港 完全占有 天津 完全占有 南京 50%占有 广州 完全占有 北京 7 操作城市 63,929 个 广告位置 1106万 每日人流量 270 个 车站 17条 操作线路 一站式购买全国地铁媒体 香港 香港 1 ,2 ,3 ,4,5号线 中关村/ 高校区 CBD商圈 前三门地区 长安街 金融街 商圈 长安街西延长线 望京新城 亚奥区 地铁每日客流量260 万人次 每月不重复覆盖309 万人 平均每月乘坐地铁25.2 次 1 2 3 4 FMCG产品重度消费者占比是整体人群1.68倍 耐用消费品预购率是整体人群的3.7倍 使用过个人信用卡是整体人群的2.1倍 专业人士或管理人员的占比高于整体人群18.1% 是家庭主要收入者占比超过52％ 是家庭大宗消费决策者占比超过72％ 对广告的态度更积极，当看到有购买打算的产品时 56.8% “将广告信息记下来，再了解一下” 7.3%“打电话咨询” 17.9%“上网查询相关信息，符合购买要求，然后购买” 3.1%”立即购买“ Source: 新生代地铁媒体研究、CMMS 2005秋（北京）、北京地铁运营公司 高消费能力 高消费意愿 高购买力 Source: CMMS 2005秋（北京） 永远正面近距离直视 1200dpi精细画面品质 不受视角及视距 影响，完美展现 精细画面 行走6.5分钟，候 车3.8分钟，乘车 26.1分钟 全程长时间持续 广告信息冲击 环境封闭舒 适，不受恶 劣天气及其 他媒体干扰 封闭环境内， 地铁媒体是唯 一的信息源 舒适且不受干 扰的环境使接 收效果倍增 扶梯侧墙 特型灯箱 通道/站厅小灯箱 通道/站厅墙贴、灯箱 站台大灯箱 车厢内媒体 地铁口～站台： 3.2分钟 站台～地铁口： 3.3分钟 乘坐地铁： 26.1分钟 全程36.4分钟黄金广告时机 等地铁： 3.8分钟 候车时毫无遮挡地正面观赏，视距3.54米，视觉效果极佳，既可做品牌形象沟通，亦可做产品信息发布 成品：3070mm×1570mm 设计：3010mm×1520mm 独家展示的轰动效应，品牌沟通与新品推介极为有效 通道行走时距离极近，可以做详细的产品功能、促销信息展示 成品：1015mm×1525mm 设计：1010mm×1520mm 独家展示的轰动效应，随着脚步的移动，可作连续故事性情节的创意 成品：1120mm×1620mm 展示：990mm×1490mm 通道行走时距离极近，灯光特别，动态画面吸引眼球，三张画面达到三倍宣传效果。 扑面而来的强劲冲击，重要站点可作地标式的运用 45秒内20余次连续品牌冲击，更可详尽表达产品信息及促销活动 成品：470mm×620mm 设计：440mm×590mm 26.1分钟乘车途中最佳阅读，可视角度与距离俱佳，可完整详尽传达产品及促销活动信息 整车品牌专列轰动性发布 套装网络化覆盖 外包车广告面积835.6平米，移动中的庞然大物带来震撼性广告效果 出入口黄金位置，乘客必经之路，直击视线，可作