2015优叁广告潼南丝一厂项目市场策略与广告形象117pn要点.pptx

写在前面的3句话 1、 爱子心切，理解；但沉迷，总曰其他子不过尔尔者，实则障目； 2、 档案馆、县志馆、图书馆、老丝厂人……访谈与深入是理论基础； 3、 逻辑与定位，创意与建议，方向与成果，力所能及，刀刃之功。; 当 潼 南 从 沉 睡 中 醒 来 丝 一 厂 项 目 市 场 策 略 与 广 告 形 象 初 记;丝一厂、老中心、潼南人期待、风水宝地、50年的轮回…… 超市大卖场、婚庆广场、江湖菜一条街、电影院…… 独栋式产品、繁华街区…… 一个充满了美丽陷阱的项目！;从竞争的角度上来看， 无论是区域位置、设计理念、产品规划、市场期待， 项目一开始便脱离了“红色的海洋”， 鸥鹏那条内街和隆鑫，都不值一提。;众所周知，这是一个在市场中很容易就跳脱出来的项目， 可谁要用项目本身和丝一厂来起笔，谁就干了件蠢事！ 甚至， 那将会是诸位人生履历中一???致命的遗憾。;起跑绝不抢跑 起跑起码要知道我们的起点在哪？ 起点的逻辑重音绝不在项目本身 ;不是项目该如何推广的问题 而是有没有该有的格局问题;（一）舍弃丝一厂;潼南必须得承认，这个城市失去了先声夺人的气势。;潼南人眼中的自己。;别人眼中的潼南。;这不难理解： 中国西部菜都？油菜花基地？还是主席红色旅游地？ 抑或是： “不怕死”的闇公精神？ “不怕苦”的三块石精神？ “不怕累”的拉船精神？;江河，总是顺流而下，城市，总是依水而建。 涪江水流了千年，潼南城也筑就了千年，可翻开历史一瞧， 潼南名不见经传，一千年便这样不显山不露水地过来。 就连潼南这个称谓，都是近代才得名。 潼南的不出名，有直观的表现，外地客到潼南， 往往开口就错把“潼南”叫“铜梁”，自尊的潼南人听了很憋气，可又能怎样？ 你潼南就没有铜梁响亮，要想不被人看扁你，凭本事去打拼、去扬名。 谈历史，除了闇公烈士和尚昆主席，似乎没别的； 谈地理，除了205国道和319省道，加上现状的渝遂，似乎没别的； 谈经济，除了种养业和化工厂，似乎没别的； 谈建设，除了三块石电站和涪江大桥，似乎没别的； 谈旅游，除了一个月的油菜花和一年都冷清的双江古镇，似乎没别的； 谈特产，除了东升茶和太安鱼，似乎也没别的。 谈来谈去，潼南人就是谈不起硬话。 ——来自百度潼南吧;一个政治意图不够明显的城市； 一个经济基础十分薄弱的城市； 一个产业还处于原始时代的城市； 一个号称旅游却又多面产业发展的城市（2014工业产业GDP贡献高十倍以上）； …… 面容模糊，缺乏核心竞争力，便失去了核心价值。;这座城市的现状是： 处在沉睡中的潼南，没有自己的价值生命线，缺乏价值度量表。;纵观潼南所有的地产开发商， 无论大小，无论土地位置，无一不是囫囵吞枣， 他们不知道应该以任何形式对话这座城市，于是选择逃避闪躲， 仿佛那应该是人民政府的事。;所以， 才有鸥鹏的重庆第一地产品牌的笑话； 才有隆鑫的百亿商圈的自圆其说； 才有滨江路外滩项目的潼南解放碑之引喻； 今天的丝一厂项目，需要把以上的观念全部反转，唤醒沉睡， 需要牵起潼南这座城市的头！;这便是开篇所说的格局！而且，机遇正当时。 ;被绝大多数人轻视了的“潼南升区成功”， 便是地产的福音，特别是商业地产。;任何一个时代，任何一个行政区域，任何一个城市 其从“沉睡到苏醒腾飞”的标志辨别只有两种： 其一，行政权力提升； 其二，经济数据喜人； ;行政地位的改变，是“国家战略”的政策表现； 撤县升区的成功，是“经济版图”的理论基础； 而商业战略的崛起，才是经济数据走向另外一个层级的必须路径。;潼南升区，大商崛起。;这并不是偶然现象，潼南商人和潼南商界精神自古有之： 自盛唐开始，崇龛便是重要商卡要道； 而双江古镇，更是商业繁荣的重要例证； 即便民国之后，作为川渝线上的重要门户，其经济走廊依然屹立;到了21世纪的今天，潼南第5个异地商会已经于广东成立， 这于一个“县”来说，异常少见。 当然，今天活跃于现代农业界的潼南商人，更是举不胜数。 而曾经的丝一厂，不也正是城市商业精神的典型代表吗？ 百年商脉，在沉睡中新生。;所以，舍弃丝一厂的历史功能，不陷落在历史中而难以自拔， 以丝一厂的重生唤醒这座城市的商业精神，才是策略的王道！;关于“潼南升区，大商崛起”的系列炒作， 可以包含：新闻系列+纪录片系列+大海报 我们希望这些话题够尖锐，这同样也是城市方向的命题， 揭露以往的片面认识，从而将城市指向正确的道路 没有点勇气、实力与信心怎能调转城市的方向 ;1）没有政府战略的支持，潼南商脉会在沉睡中老去； 2）古建筑古大户人家见证的是潼南古老的商界传奇， 别让潼南商界精神一直沉睡； 3）菜都不是潼南的全部，是时候唤醒沉睡潼南的生命价值线了； 4）假如，潼南只有菜都、古镇和大佛，未来会怎样？ 5）大商崛起下的潼南丝一厂，如何重生？ …………;配合上述话题，实际