2015中铁长沙知己别墅推广思考(黑蚁设计)要点.ppt

水映加州 依云郡 老年婚纱摄影征集 活动目的：精准度假养老人群，提升现场人气和项目知名度。 活动方式:与媒体及婚纱摄影公司合作，征集老人夫妇至现场进行免费婚纱摄影活动。 活动日期：重阳节 服务承诺 黑蚁承诺为本项目安排不低于4人专案服务人员 不低于3人的总监级别核心管理团队 2小时响应服务标准（包括节假日） 超过30张主画面 70张各类效果图 180P讲解 我们希望这组数字 能够代表黑蚁的诚意 黑蚁 中铁知己 汇报暂告于此，思考没有停止。 * * ----- 会议笔记(12-5-21 13:48) ----- 回头看我们自己 * * * * ----- 会议笔记(12-5-21 13:55) ----- 回头看产品 * * ----- 会议笔记(12-5-22 03:05) ----- 8大价值点 * ----- 会议笔记(12-5-22 03:05) ----- 1:1赠送超大花园 * 别墅人生 针对定制的公关活动 顶级别墅空间展 活动目的：从国际视野和实用角度出发，展现别墅空间的无限可能，以及室内装饰 和园林的发展史与趋势。呈现最为本质的别墅生活。 活动方式:邀请国内知名空间艺术设计机构，联合举行本活动，并为客户提供一对一的空间咨询与设计服务。 活动时间：每3个月定期举办。 几份小礼，拉近距离 树叶便签 树叶原木相框 收藏自然与人的记忆 冬青釉烟灰缸 金星钢笔套装 香樟树气味的香水 高层的思考 伍 高层的价值点梳理 地铁物业/原生山湖/别墅配置/高端圈层 精英教育/精工细琢/500强作品 对高层客户群的理解 用来度假、养老，享受生活，把这里作为第二居所的主城人群 打算置业长沙，安家省会的地市人群 我们的高层置于长沙别墅区 核心价值是共享别墅配套圈层 推广核心 依云郡 让生活更高层 传播策略 高贵的形象传播+性价比的线下传播 全面 圈客 形象报广 地市推广 高层活动思考 整合长沙中铁会及周边资源，进行圈层活动拓展 精准客户，吸引养老、度假人群的关注 教育是给孩子最好的礼物 水映加州 依云郡教育培训班 活动目的：利用湘一外国语国际学校的资源进行整合，进行圈层营销 。活动方式:邀请特色教师及外教至现场进行教育培训讲座，体现教育优势 活动时间：每1-2个月定期举办一场。 这边风景独好 水映加州 依云郡首届中老年舞蹈大赛 活动目的：精准度假养老人群进行项目宣传，利用活动及媒体报道提升项目知名度及现场人气。 活动方式:与老年人舞蹈协会进行合作，并邀请媒体进行报道。 美好记忆，从来不晚 关于定制 这是让我们很感动的一个建筑亮点 我们也希望在这一点上 能够收获客户的共鸣 针对定制 我们也有专项的公关活动思考 在活动篇为各位呈现 微博稿，搞一搞 活动与礼品 肆 如果之前看到的只是线上形象包装 对于别墅来说 完成圈层活动，实现客户积累，才是实现别墅销售的关键 活动成为本次提案的重中之重 知己的活动，最贴心 海内存知己，天涯若比邻 知己同学会 活动目的：利用高端同学会这样一个可遇不可求的人脉资源，进行圈层营销。活动方式:联合建立湖南大学EMBA同学会基地，长江商学院长沙同学会基地等，在现场定期举办同学会活动，以礼品等软性方式植入项目广告。 活动时间：每1-2个月定期举办一场。 大师铺就精英未来 知己知彼 教育专家私人讲座 活动目的：“一切为了孩子”。绕着全能发展，语言及特长，视野及方法等分主题进行分享。 活动方式:邀请各专业业界名人如理查德克莱德曼?、湘一外国语学院外籍教师等进行小型的私人讲座 活动时间：每1-2个月定期举办。 阳光加州，知己相伴 水映加州暑期夏令营 活动目的：让孩子走进美国，亲身体验加州的生活方式，拓宽国际视野和语言能力，为之后孩子的发展打好基础。 活动方式:联系加州当地家庭及学校进行交流访问，在当地寄宿家庭居住以体验加州文化生活，并组织西海岸大城市的观光旅行。 活动时间：暑假期间，为期1个半月。 ? 知己夏令营 有没有那样一首歌 让你想起我 知。音 水映加州知己私人音乐会 活动目的：以音乐的力量传递知己的情谊 活动方式:邀请罗大佑，李宗盛，周华健、齐秦等歌手举办小型私人音乐会，演唱往日的经典，邀请业主及意向客户参加，以少于100人的形式举办，更显尊享。 活动频次：一年4场? 知己音乐会 针对独栋的情怀路线 现场包装 另一种表达 我们一直认为 这座别墅 承载了我们许多人的理想 是一座充满理想主义色彩的建筑 于是 我们也希望能给它一种 更为理想主义的表达 3234，再来一次 形象的传播 企业与城市 你知不知道 航空及高铁杂志锁定人群 户外与站台建立形象 叁 营销层面 产品价值点梳理 同样是别墅 也存在不同的客户分类 联排：大多为首次购买别墅物业的客户 改善生活的愿望蔚为强烈 通