2011东风雪铁龙凯旋创新的技术鉴赏会策划的方案.ppt

创新技术鉴赏会 目录 活动要素 活动流程 执行手册 相关要求 相关资料 物料清单 活动要素 活动要素 活动流程 活动流程 活动流程 活动执行手册 活动执行手册 活动执行手册 相关要求 相关要求 相关要求 相关要求 相关要求 相关要求 相关要求 相关要求 相关要求 相关要求 相关要求 相关要求 相关资料 物料清单 物料清单 物料清单 东风雪铁龙 活动地点 广州长龙酒店 邀请对象 广州主流媒体、平面媒体（人数控制在30人） 用户代表（人数控制在60人以内） 大客户（除政府采购系统外） 车友会骨干 已交定金用户代表（α客户） 网点总经理 车辆准备 会场展示车辆1台,凯旋旗舰型手自一体,金属灰 试驾车辆3~4台,尊贵型手动、自动各1台，旗舰型自动1台 活动地点 长龙酒店 酒店有足够场地安排试驾区域 活动准备要点 推介人员确定 推介材料内训 试驾人员培训 活动总体流程 签到/发放资料 大会推介 午餐 客户试驾活动 签到： 外地人员活动前一天下午14：00~21：00酒店签到 本地人员活动当天9：00前会场签到 资料：胸卡、媒体礼金、推介材料、房卡 大会推介： 上午9：00~11：45 午餐： 12：00~13：00，活动酒店就餐 客户试驾活动： 下午13：15~15：30 媒体不参加试乘试驾活动 大会推介流程 推介人员： 主持人：外聘 凯旋六大优势：大区主任或营销经理 配置比较：大区营销经理 转向大灯、中央集控式方向盘和ESP介绍：大区售后 经理 领导致辞：总部领导或大区主任 茶歇： 上午10：05~10：15 会场宣传片： 9：00前-凯旋新车发布会集锦视频循环播放 茶歇和自由赏车-凯旋宣传片视频循环播放 主持人开场 9：00~9：05 凯旋六大优势 9：05~9：35 配置比较 9：35~10：05 转向大灯+中央集控式方向盘介绍 10：15~10：45 ESP介绍 10：45~11：15 领导致辞 11：15~11：20 自由赏车 11：20~11：45 试驾流程 活动流程介绍： 介绍场地、路线 流程环节介绍 在上午会场集中进行介绍 人员分组： 客户每3人一组共同试乘试驾一台车 试驾顺序安排 试驾要求介绍： 安全须知 车辆 3~4台，凯旋旗舰型手自一体 活动流程介绍 13：15~13：20 人员分组 13：20~13：25 试驾要求介绍 13：30~13：35 试乘试驾 13：35~15：25 填写评价表 15：25~15：30 　 　 收拾整洁活动场地 清洁现场 　 18：00~19：00 　 　 主背板、舞台、音响、投影、桌椅、接待处等布置（详细布置参考物料清单及平面图、效果图） 场地布置 　 14：00~18：00 物料清单 　 主背板、道具、礼品、桌椅、音响、投影等…… 清点活动物资到位 　 中午12：00前 活动前一天 　 所有活动相关人员都必须参加 活动流程彩排一次 活动彩排 　 　 活动前两天 演讲稿 接待人员、主持人、推介主讲人 所有工作人员接受培训及抽查 工作人员培训 　 　 活动前5天 　 　 跟餐厅落实茶歇、午餐，及餐厅的布置 落实餐饮及布置 　 　 活动前一周 　 　 详细见物料清单 准备活动所需物料 　 　 活动前两周 相关设备、道具 相关人员 内容 项目 时长 时间 日期 投影、音响 网点销售经理 网点销售经理介绍转向大灯和中央集控式方向盘 转向大灯+中央集控式方向盘介绍 30 10：15~10：45 凯旋宣传片视频循环播放 服务员 茶歇 茶歇 10 10：05~10：15 投影、音响 网点销售经理 网点销售经理介绍配置比较 配置比较 30 9：35~10：05 投影、音响 网点销售经理 网点销售经理介绍凯旋六大优势 凯旋六大优势 30 9：05~9：35 音响 网点营销经理 网点营销经理出场，开场白 主持人开场 5 9：00~9：05 　 　 引导宾客入座坐下 入座 5 8：55~9：00 凯旋新车发布会集锦视频循环播放 接待人员 来宾陆续到场，接待人员接待，并引导宾客参观展车 接待签到 55 8：00~8：55 投影、音响 所有活动相关人员都必须参加 重新把流程完整地彩排一遍，对不完善的地方进行补缺补漏 最后的彩排 30 7：30~8：00 活动当天 相关设备、道具 相关人员 内容 项目 时长 时间 日期 　 　 　 开始撤场 　 16:00 评价表、笔、礼品 　 发放评价表让宾客填写，宾客可凭填写完整的评价表换取礼品 填写评价表 5 15：25~15：30 试驾车 　 宾客试乘试驾 试乘试驾 110 13：3