2011年豪华车市场概况剖析.ppt

微博名称：保时捷cayenne2012 微博名称：保时捷cayenne2012 LOGO 微博名称：保时捷cayenne2012 LOGO 微博名称：保时捷cayenne2012 LOGO 微博名称：保时捷cayenne2012 LOGO 2011年豪华车市场分析 微博地址 /luciferxjh 全国豪华车市场销售情况 2011年豪华车市场销售概况 2011年中国豪华车市销量，奥迪、宝马、奔驰分别排在市场的前三名,分别为： 品牌 奥迪 宝马 奔驰 沃尔沃 路虎 捷豹 劳斯莱斯 阿斯顿马丁 宾利 兰博基尼 玛莎拉蒂 2011销量 309888 232586 320,603 47,150 36087 5976 3538 190 1839 300 780 同比增长 37.40% 37.60% 29.50% 55% 54% 123% 67% 95% 37% 70% 84% 2011年豪华车品牌关注分析 全国市场豪华车品牌中奔驰、宝马、奥迪分别排在市场的前三名，进口汽车在国内豪华车市场内几乎占据全部关注份额，不同车系中，奔驰S级继续排在市场首位，3.0L排量车型和6.0L排量车型在国内豪华车市场中拥有较高的关注比例 据调查数据显示： 2011年在豪华车排名前十关注度中其中奔驰排在市场首位，宝马排在第二名，奥迪排在第三名，大众和劳斯莱斯排在第四和第五位，其他进入前十名的品牌还包括迈巴赫、捷豹、雷克萨斯等。关注度最高的十个品牌的关注比例之和为95.3%。 从2011年全年市场关注程度看，到12月底奔驰的关注比例下降了2.7个百分点，回落较为明显。奥迪的关注比例下降了0.8%。宝马的关注比例走势相对较为平稳。 　　 2011年豪华车品牌关注分析 2011年进口汽车的关注比例为99.2%，国产汽车的关注比例为0.8%，进口汽车继续主导国内豪华车市场。 从具体车型来看，进口汽车中奔驰S级 S 65 AMG、宝马7系 730Li 典雅型、奥迪A8L W12 6.3FSI quattro等拥有较高的关注比例。国产汽车在这一市场中关注度相对较高的车型包括红旗HQE、帝豪GE等。 从豪华车市场最畅销车型来看，国产车型中销量最佳的车型均为中档豪华轿车，而进口车型中则以高档豪华轿车为主。在国产车型中，奥迪A6和A4仍然占据着销量冠军的宝座，但由于宝马利用5系国产化的强势市场进驻，让奥迪不得不让出一部分中档市场份额。 2011年豪华车市场车型关注分析 排名前十豪华车车系关注度 在具体车型方面，奔驰S级 S65 AMG的关注度排在市场首位，其关注比例为7.4%。宝马7系 730Li典雅型排在第二位，关注比例为5.6%，奥迪A8L W12 6.3FSI quattro排在第三名，关注比例为5.2%。排在第四名与第五名的分别是宝马7系 760Li 施坦威限量版和奔驰S级 S600L，关注比例分别为5.2%和5.0%。其他进入前十名的豪华车还包括辉腾 6.0 W12 4座加长Individual版、劳斯莱斯 幻影 6.7 加长版(EWB)、奔驰S级 S300L 商务型等。　 2011年新款豪华车市场关注度，宝马7系的关注比例继续保持在市场首位，奥迪A8L排在第二位，辉腾排在第三名，　第四名与第五名分别是奔驰S级和劳伦士S级，其中奔驰S级2011年新款的关注比例在趋于上升趋势。 2011年豪华车细分市场销量情况 一、豪华轿车市场情况（二季度轿车上牌数据） 豪华轿车Q2上牌量分析，在豪华轿车市场，虽然中档豪华轿车的市场份额近半，但却出现了“两头热，中间冷”的情况，入门及高档豪华轿车的同比增速相较中档豪华车要高出不少。出现这种情况的原因可能与国人的消费习惯有关，在“面子”问题的驱使下，消费者拼命想让自己成为豪华车车主，而对于有一定经济实力的消费者则拼命想让自己成为高档豪华车的车主。这样一来，对于中档豪华车的需求就成为了一个空档。 豪华轿车 入门级豪华车 中级豪华车 高档豪华车 Q2销量 份额 年度同比增长率 0% 100% 50% 20446 40% 23074 45% 7873 15% 二、豪华SUV市场情况（二季度SUV上牌数据） 各级别豪华SUV年度增速对比 小型SUV 中型SUV 大型SUV Q2销量 份额 年度同比增长率 0% 800% 400% 1960 8% 10377 41% 12996 51% 200% 600% 在豪华SUV市场，依然是中型和大型SUV占据绝大部分市场，但小型SUV的高增速数据显示不能轻