2011影碟机平面广告月度监测汇报.ppt

第三部分 软性媒体传播部分 一 品牌分析 1、国内、国外品牌投入对比分析 2、国内品牌投入结构 3、国外品牌投入结构 4、2001.02前10品牌月度投入对比分析 5、2001.02前10品牌区域投入分析 6、 2001.02前10品牌城市投入分析 7、 2001.02前10品牌媒体投入分析 8、 2001.02前10品牌产品-文章类别投入分析 二、总体投入分析 1、区域分析 2、城市 3、产品分析 a.产品投入总体结构 b.产品—文章内容类别分析 4、媒体分析 a.媒体投入总体分析 b.媒体—文章内容类别分析 一、品牌投入分析 1、国内、国外品牌投入对比分析 篇数：篇 字数：字 2月影碟机软性报道中，国内品牌投放频次（篇数）、投放量的绝对量、相对量均下降。频次减少51.1%，字数减少49.73%，前者份额从48.65%降为36.97%，后者从33.42%降为22.28%。而国外品牌的投放频次微减，投放量增长一倍。其它是指无明确品牌指向的综合类报道，频次份额上升，投放量比例下降。 2、国内品牌投入结构 2001.01 国内品牌投入结构 2001.02 国内品牌投入结构 2月共12个国内品牌投放44篇软性报道，比1月份90个品牌减少46篇，投放量也大幅下降。厦新由第二名跃为第一名。各品牌以基本软性报道投入量保持市场对自身产品的认知程度。 8、 2001.02前10品牌产品-文章类别投入分析 3、产品分析 a.产品投入总体结构 b.产品—文章内容类别分析 2月DVD影碟机软性报道以新品信息为主要宣传对象，其次以行业动态、市场分析文章来剖析市场深刻本质；而VCD、超级VCD在投入较少情况下，新品信息比例为40%，可见产品趋势是引导市场的方向标。 特征分析： 1、步步高各月在七种发行范围的平面媒体上广告费用投放分布基本一致，由多到少依次是：中南、华东、华北、西南、东北、西北 2、2000.11—2001.02除中南地区外，各区域广告投入依2000-12、2001-01、2000-11、2001-02递减；中南地区特殊之处是2000-11比2001-01投入费用高51.02万元。 2）、金正 特征分析: 1、金正广告费用区域投入差异明显，一级重点地区是中南，二级是华东、西南，三级是西北、东北，全国性发行的媒体上仅在2000年11月进行了广告投入。 2、中南地区月度费用投入依2001-01、2001-02、2000-12、2000-11减少，12月、2月费用投入同处于40万元上下水平之外，2001年1月费用投入分别是前述两个月饿2.1倍、2.4倍，是11月的78.01倍，四个月费用标准差是35.69万元，因此中南区月度投入波动大。 原因： 金正首先围绕其公司所在地广东省，在中南地区灵活利用熟悉的广告、公共传播媒介展开营销，鉴于该地区电子行业发展优势、居民相对较高的收入水平，充分挖掘周边市场潜力；其次在华东、西南进行额度相对小而平稳的广告投入而此种策略会导致区域投入的强烈差异性。 特征分析: 3、华东、西南地区月度费用投入标准差各为9.60万元、9.55万元，波动较小。 4、各月区域费用投入差异程度可从曲线图观察出，由大到小依次是2001-01、2001-02、2000-12、2000-11，若以量化指标衡量，区域费用标准差分别是35.89万元、20.7万元、13.44万元、1.25万元。 3）LG LG各月对不同区域采取差异很大的策略。华东区各月均有较高比例投入，波动幅度很小，在销售旺季全部投入华东。 在东北地区仅在2001年2月进行投入。华北、中南区在11月投入费用较大。 4）、新科 新科月度—区域投入均呈一个折线型的正弦变化波，体现其广告投放区域策划性较强。各月广告费用区域投入由多到少是中南、华东、华北、西南、全国、东北、西北。 5）、新天利 新天利重点选取华北、华东、西南、中南四区域在各月进行组合广告投入，但华北、华东、西南费用投入比例较小，中南地区的费用份额高达98%以上。 6）、万利达 万利达华北、华东、中南、东北月度广告费用投放变化态势一致，且费用额度依上述次序减少。华北地区投入力度极大，与次重点地区华东最大差额达到11万元。西北、西南呈小幅波动折线状，只在2000年12月投入6.98、6.03万元费用，其它月份均较少。 2001年2月广告费用投入前三区域为中南、华东、西南。 7）、厦新 2001年2月厦新广告投入重点区域依次是华东、中南、华北。 2000.11—2001.