2014墙纸消费汇报.ppt

2014墙纸消费报告 xin 宇 在欧美等发达国家，墙纸的普及率平均超过9成，与这个数字尚有一段距离的中国墙纸消费市场，增长空间仍然相当可观。目前，中国的消费者是如何认识和选购墙纸产品的呢？2014中国墙纸消费调查报告，解析墙纸消费的必威体育精装版趋势…… 在为期2个月的调查中，收到有效调查问卷3215份 80后成消费主力 从年龄分布上，80后（26到35岁）人群明显成为墙纸消费的绝对主力,占到了受访者人数的45%，而36到55岁的70后、60后也占到了33%。虽然90后消费群体开始受到越来越多年轻化营销的关注，但是在墙纸这样的家居产品消费领域，其参与度仅有9%。由此看来，90后成长为墙纸消费的z主力量，还有待时日。 墙纸优缺点左右“互博” 墙纸优缺点“左右互博” 随着消费者的接受度越来越深，墙纸产品也早已摆脱了背景墙的单一用途，用武之地已经扩大到整体墙面、卧室等各个空间。 在愿意选择用墙纸装修的消费者中，“装饰效果好”成为最具说服力的原因，占比达到66%，遥遥领先于“方便更换”、“价格”、“环保”等其他因素。 纯纸最受欢迎 纯纸墙纸最受欢迎 在墙纸材质的选择上，纯纸墙纸受到了最多的青睐，选择度达到36%，无纺布墙纸则以27%紧随其后，PVC墙纸和布基墙纸的选购度则明显较低。另外，值得注意的是，有18%的消费者表示，他们对于墙纸的材质完全没有概念 优先选择什么样的墙纸 对于墙纸产品五花八门的图案风格消费者并没有表现出“专一”的偏好，田园、欧式、现代三种风格的受欢迎度分别是26%、24%、28%，相去无几。不过，中式和混搭风格还是受到了些许冷落，受欢迎度分别只有7%和11% 互联网成为了解墙纸信息第一选择 互联网成为了解墙纸信息第一选择 调查数据显示，墙纸产品信息中，43%的传播、到达途径是借由互联网渠道实现的；由朋友分享的信息也占到24%的比例。除此以外，无论是电视广告，还是平面宣传，都很难在产品信息的传播上起到明显效果。甚至，墙纸产品的最直接展示地——实体店面，也仅占到10%的选择度。足不出户就可以了解产品，这一趋势已经变得越来越不可逆转。 习惯通过什么渠道购买墙纸 尽管消费者对墙纸产品的网购意愿非常强烈，但是，落实到具体的购买行为中，则出现了相当大的反差。此次调查中，仅有20%的消费者表示他们有网购墙纸的经历，而剩余80%的消费者统统选择了以居然之家、红星美凯龙为代表的家居市场或建材批发市场，传统渠道的优势地位非常明显。 选壁纸时考虑的因素 品牌因素在墙纸选购中所起到影响非常微弱，只有8%的权重。同时，在关于墙纸品牌认知度的调查中，我们也发现，即便是排名第一的墙纸品牌，其认知度也并未超过两成，大多数品牌的认知度都在10%一下。这些数据也折射出，在中国市场上，墙纸行业还没有出现具有足够认知度和号召力的品牌，品牌集中度还处在非常低的水平，这也就直接导致了消费者在选购时无心关注品牌