2015年动漫产业研究要点.ppt

模板来自于 / * 模板来自于 / * 模板来自于 / * Part 1 动漫产业的现状及分类概述 美国是目前最大的动画产业国，也是最初把动画片推向市场，并且形成产业规模的国家，其中迪斯尼公司最具代表性。如今美国动漫产值已经超过了微软的产值，动画及衍生产品年产值高达1000多亿美元。 全球数字动漫产业产值 世界各国动漫兴起并迅猛的发展，以美国、日本为首的动漫强国正在以惊人的速度崛起着。 动漫产业周边衍生产品产值 5000亿美元 2228亿美元 日本动漫产业的年营业额达到230万亿日元，已经成为了日本第三大产业。根据日本贸易振兴会公布的数据，年营业额达230万亿日元，是日本出口到美国的钢铁总收入的4倍。广义的动漫产业实际上已占日本GDP十多个百分点，已经成为超过汽车工业的赚钱产业。全日本今天拥有430多家动漫制作会社和不计其数的自由动漫制作人，电影院年上映动漫大片80余部，电视台年播出动漫4000多部集。 国际动漫产业的现状 日本销售集团主要被五家左右大的广告公司垄断，他们上对媒体、下对众多的动漫制作公司采取多种形式获取作品，包装后卖给媒体，并开发衍生品。另外还有约50家中型的动漫综合性公司，他们进行独立策划、制作和发行。日本是世界上动漫产品制作、衍生品设计生产发包最大的国家，世界市场的65%以及欧洲动漫产品80%都来自于日本。 美国以大集团垄断原创为主要发展模式。在发展中形成了迪斯尼、皮克思、华纳、梦工厂等几大动漫垄断企业集团。这些集团对动漫产品进行大投入、大制作、大产出、大运作，形成了进行独立开发和市场独立运营的局面，其产品处于向国际社会强势输出地位，并主导国际动漫产业的发展。 动漫市场集中化的特点 国际动漫产业的现状 市场垄断 中国动漫产业主要集中在北京、上海、广州等地 我国动漫产业近年来以40%以上的增速跨越发展。 2014年我国动漫产业更多地受益于转型升级所带来的质量和效益提升，依旧保持强劲的发展态势，总值超过1000亿元，与2013年相比增长14.84%。 北京动漫出版物市场规模一直保持着快速的增长。2006年达到1.51亿元，动画产量达到8240分钟，涌现出一批在全国具有较大影响的动漫游戏企业。据预计，未来北京动漫和游戏产业年增长速度将保持在50％左右，到2010年将实现年产值40亿元，拉动相关行业产值实现400亿元以上的经济收入。 04年国内首个国家动漫游戏产业振兴基地在上海诞生，上海另一个国家级动漫产业基地是浦东张江国家动画产业基地。经过最近几年的快速发展，上海不仅拥有6个国家级动漫基地、75个创意产业园区、2500多家创意企业、2万多名从业人员以及众多平面、立体媒体，而且还吸引了不少原创和加工企业，国际高端资源也开始登陆上海并向全国辐射。 目前我国共有动漫企业4600余家，专业人员近22万人，从业人员50余万人，年产值在3000万元以上的动漫企业24家，年产值超过1亿元的大型企业13家。我国动漫产业已形成以广东、上海、北京为首，珠三角、长三角和环渤海地区协同发展的核心区域，以及以奥飞动漫、华强动漫、腾讯动漫、中南卡通、炫动传播、淘米动画、央视动画等大型企业为代表的“第一阵营”。 中国动漫产业的现状 上海动漫产业的现状 2012年，上海动漫产业年产值突破70亿元，比2011年增长11.1%，继续保持稳健的增长势头。其中，上海动漫产业共出品动画电影11部，累计票房4.5亿元，数量与票房均在全国独占鳌头。在动漫原创、动漫制作、动漫营销、品牌打造、动漫衍生等产业链关键环节上都取得长足进展，涌现出了一批国内外知名的优秀动漫企业和动漫作品，产业规模与影响力在全国名列前茅。截至2012年底，上海共有300余家企业营业范围涉及动漫创作制作，其中正常开展业务并有作品问世的动漫企业有150家，比2011年增长35.1%。 2013年9月23日，文化部确定了“2013年国家动漫品牌建设和保护计划”的20个动漫品牌和30个动漫创意名单，上海共有11个项目入选，占全部入选项目的比例超过20%，位居全国各省市第一。2013年上海市共生产创作16部7158.5分钟动画片。截止2014年，上海市共有34家动漫公司通过文化部认定。 2014年4月，上海市发布《动漫游戏产业发展扶持资金管理办法（2014年版）》，《办法》显示，上海鼓励动漫游戏企业从事原创动漫游戏产品的开发制作，打造上海原创的动漫游戏形象和品牌，扶持的重点为优秀原创漫画、原创电视动画、原创动画电影与原创网络游戏产品，并按照社会效益与经济效益兼顾的标准予以扶持。2013年上海市发布《上海加快动漫产业发展三年行动计划（2013-2015）》，将在三年内积极推进从内容原创、市场营销到衍生授权的动漫产业链建设，力争到2015年，使上海动漫产业核心产