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Magic广告公司  ——爱在迪斯尼 各国迪斯尼乐园比较 CEO 上海山水 上海交通图 正如各位所看到的，香港所具有的条件，风光明媚的山、异国风味又迷人的建筑、方便的交通，但在迪斯尼乐园的业界排名中，却不断的下降，这是为什么呢？因为太陌生，让人难以触摸。 上海迪斯尼核心竞争力：品牌 有特色，才会被人记住。 短期目标：赶超香港，占据内地市场。 长期目标：超越日本，冲向亚洲。 香港 日本 一、上海迪斯尼问卷调查 尊敬的女士/先生： 您好！非常感谢您在百忙之中抽空填写这份问卷调查，这是一份关于迪斯尼落户上海所引起的的一些列问题，本卷采用匿名方式作答，您填写的答案将不会批露给您本人以外的任何企业或个人，仅作学习之用，请根据您的实际情况填写。谢谢您的配合，祝您生活愉快，万事如意！ 问卷调查 1.您的年龄段： A.16岁以下 B.16岁-25岁 C.26岁-35岁 D.35岁以上 2.您的月收入 A.低于1000元 B.1001元- 3000 元 C.3000元- 5000元 D.5000元以上 3.您是否想成为迪斯尼的第一批游客？ A.非常期待 B.一般期待 C.不期待 4.您计划去迪斯尼乐园游玩的原因是：（多选） A.首先关动画片的影响 B.独特的顾客服务和有些的服务质量 C.感受不同的文化氛围 D.是休闲娱乐的好途径 E.其他 问卷调查 5.您倾向于去迪士尼乐园的时节是: A.春季 B.夏季 C.秋季 D.冬季 6.你理想的迪斯尼门票是多少: A．100元以下 B.100元-200 元 C.200元-300 元 D.300元以上 7．上海迪斯尼建成后可能会加入一些中国文化因素，您认为： A．很有必要，加入中国元素可以宣扬中国的文化，让我更有去的意愿 B．有必要，加入中国元素贴近生活，会使人倍感亲切 C．无所谓 D．没有必要，主要关注外来文化，对本地文化没什么大的兴趣 8.以下哪些本土元素是您乐于在迪斯尼乐园中见到的？ A. 中国服饰 B.手工艺品 C.传统建筑元素 D.中华美食 E.古典音乐 问卷调查 9.您消费的项目主要为: A.餐饮 B.游乐设施 C.纪念品 D.其他 10.您是否会买迪斯尼的纪念品？ A.会买 B.视价格而定 C.不会 11.在迪士尼乐园中，你通常的就餐选择为： A.迪斯尼主题餐厅 B.评价普通餐厅 C.路边零售餐厅 D. 自备餐食 E.其他 12.您希望在迪士尼乐园里过夜吗？ A.希望 B. 不希望 13.您希望迪士尼乐园里的旅店是________ 风格的: A.中式皇宫 B.西式城堡 理想的迪斯尼门票展示 旅客在园内通常的就餐选择 二.消费群体 儿童 二、消费群体 青年 ?老年人 二、消费者群体 这里挤满了快乐的孩子、活力的年轻人以及无数童心未泯的老年人，充满了自然快乐及享受，传达了一种自由、包容、畅快、温馨的氛围。 三、营销组合 ? 产品策略 根据旅游消费者的不同需求，满足消费者个性化的需求。迪斯尼是个老品牌，家喻户晓，深受孩子和家长们的喜爱，在保持该产品的品牌知名度和忠诚度的基础上扩大企业产品品牌的影响力，以此来扩大该产品的市场占有率。由于这是在中国内地的游乐园，要加入一些中国的本土因素，是本土文化和国外文化很好的结合。 定价策略 根据调查结果显示，很多人在游玩的过程中愿意购买一些小的纪念品作纪念，去工厂定做一批带有迪斯尼特色的手工艺品， 游乐园里的一些休息的场所销售 ，将这些价格差不多控制在100~150元旁边 。 促销策略 根据开园时间，进行限时打折。在每天游园人数达到顶峰的时候，做限时打折 。比如一个小时内 ，限量销售100份 然后价格打个九折，或者根据购买的件数给与不同折扣等等。组织团购，也是个不错的促销方式。广告宣传作为一种十分有效的扩大产品知名度的促销手段，在很大程度上影响着消费者的购买决策。因此，企业应该利用电视、报刊等媒体做宣传工作。此