艺术经济学内容整理第五、六章教程.docx

数字艺术经济数字艺术的概念（从不同角度）数码艺术 就字面而言，包括任何以数码科技为技术条件的作品，可能与数字计算机、数码电视、数码摄像机、数码打印机、数码照相机等有关。数字媒体艺术 利用数字、信息技术进行制作，具有独立审美价值，并且仍然是以艺术作品的形式为最终体现。数字艺术 （仍有很多定义，如基于数字技术而创造出来的美学系统等）综上，以上的定义都只立足于科学技术层面的阐述，忽略了文化本体在数字艺术中的作用。定义： 数字艺术是以现代数字技术为技术，以文化艺术为核心，以科学技术为手段，以创作者的思想为灵魂，以丰富人们的精神文化生活为根本，具有独立文化价值的数字作品。数字艺术的分类以数字艺术产品的表现形式进行分类 录像及互动装置、虚拟现实、网络艺术、多媒体、电子游戏、电脑动画、影视广告、网络游戏、多媒彩信、数字设计、数字插画、数字特效、数字音乐等以数字艺术表现特征进行分类 数字绘画（含数字插画、卡通漫画） 数字动画（含二维、三维动画等） 数字影像（含数字摄影与数字视频等） 网络艺术（含网络游戏等） 多媒体艺术（含光盘艺术、互动多媒体、多媒体舞剧等） 数字设计、数字音乐、数字电影等以数字艺术的产业形式进行分类 互联网艺术产业、手机媒体艺术产业、数字电影产业、动漫产业、数字电视产业、游戏产业、DV艺术产业以上都是从数字艺术产品的角度划分，本书认为分类按艺术表现形式 完全数字艺术：完全借助数字技术赋予传统艺术、文化内容一种全新的表现形式 混合数字艺术：在原有艺术形式的基础上，借助于数字技术手段，使原来的艺术表现形式更加完美，达到出其不意的效果。按社会属性 商业性数字艺术：通过市场机制实现生产、分配和消费的数字艺术品的集合 公共性数字艺术：由政府投资或政府通过其他方式资助的以社会效益为主，满足广大人民群众的基本文化需求为目的的数字艺术品的集合数字艺术的特征（宏观角度）科技性（改变了艺术的创作方式和生产方式）传承性（通过数字技术对物质或非物质文化遗产进行处理、加工，形成趣味性和通俗易懂的新型艺术品，鉴定手段、非遗数据库、非遗普查软件）融合性（内容融合、传输技术的融合）创新性（创新艺术表现形式，同时改变传统大众传媒意向传播的特点，具有双向互动功能）数字艺术的重要性（经济：高附加值；促进产业发展；文化资本）数字艺术产品的定义 指以现代信息技术和网络技术为基础，以数字技术记录或传播文化艺术内容的产品或过程；是以数字技术为手段，以传统文化艺术为核心，以文化艺术为内容，运用现代科学技术把传统文化艺术与数字技术结合，创作生产的具有时代特征的艺术品数字艺术产品的分类 （1）从形态上，包括绘画、书法、音乐、舞蹈、雕塑等的数字化产品 （2）借助数字技术创作的艺术品，如数字影视产品、数字图像、电子音乐等 （3）多媒体艺术品，如光盘多媒体作品、网络游戏等、宽带交互式多媒体艺术品 以上分类方法较为科学： 分类涵盖了传统艺术和现代艺术；体现了现代数字技术在艺术中的作用；体现了数字艺术的载体性质以及传播方式；体现了现代数字艺术产品的本质艺术数字产品的特征物理性特征 不可破坏性、流通的便捷性、产品的互补性（多种产品互补）创新性特征 生产过程的创新、生产技术的创新、商业模式的创新（体验性产品）经济学特征 消费的不确定性（消费者自身的条件、消费者对文化产品的认知随时会改变、政府文化这虐的不确定性也会造成文化需求被动的不确定性） 高附加值（附在产品原有价值上的新价值）产品层次理论 科特勒的三层次结构理论：任何一种产品被分为三个层次，即核心产品、有形产品、衍生产品。（此角度是从生产售卖方） 而后他提出了五层次结构：核心利益、一般产品、期望产品、附加产品、潜在产品（也从消费者价值的角度出发）数字艺术产品的层次 （1）核心产品：动漫、网络游戏、数字影视、数字音乐、数字媒体、彩信、数字出版等。即产业内容，主要体现了现代数字技术与文化内容的结合程度。 （2）外围产品：。如图书、网吧、3G手机、互联网、数字电视等。是核心层的载体，更强调的是社会功能 （3）衍生产品：主题公园、玩具、视频、文体用品、服装、数字设备、形象授权等。它是数字艺术产品外在价值的体现，经济属性更明显。数字艺术产品的生产方式 （1）创意性生产 （2）复制性生产技术进步对数字艺术产品生产的影响 西方经济学家把技术进步分为：非依附性、依附性技术进步非依附性技术进步：生产组织或生产技术的改进以及新的企业管理方法的发展和应用，从而能以较少的投入制造出较多的产品；它与生产要素本身的改进无关依附性技术进步：于生产要素本身