医药推广活动的方案.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 包装设计 一 Package Design One （传统感中医健康专家）  活 动 策 略 Activities Strategy 从近日召开的湖南省社区卫生服务中心建设工作会上获悉，该省社区卫生服务将实现差异化发展，破解“大医院过热，社区较冷清”的发展瓶颈。 湖南省省委、省政府高度重视社区卫生服务工作，出台了《关于发展城市社区卫生服务的决定》。省卫生厅制定和下发涉及社区卫生服务机构设置标准、管理办法、补助政策、医疗服务价格、医疗保险进社区、人才队伍建设、对口支援和加强城市社区中医药工作等方面的配套文件，有该省特色的社区卫生服务与管理政策体系初步形成。 湖南省城市社区医疗服务中心建设推进令 活动要素 近期活动主题： ** 关键词： 化痰止咳，肺部养护，家庭保护 活动时间: **年秋季 活动地点： **各大社区 活动概述 Summary of the Activities  活动概述 Summary of the Activities  活动目的 通过活动，向社区全面传递和诠释产品的诉求，使产品诉求能够以最直接的方式传递给用户，使用户能够快速接受并认知品牌，为产品的销售推进奠定良好的用户基础，并为“**”品牌建立起“关护家庭，维系家人健康”的初步“家庭健康专家”形象，为品牌蓄积爆发力量。 目标受众：社区留守人员，儿童、老人与家庭主妇；潜在消费群体。 活动内容 日常活动： 长时间持续活动，通过社区医疗服务中心，向目标用户群体，提供额外的产品销售渠道，以及持续的产品服务。 亮点活动： 一定周期内，在城市内各大社区流转展开的爆破式宣传活动，通过互动游戏，健康指导等方式，对用户进行定向宣传。 活动概述 Summary of the Activities  湖南省城市社区医疗服务中心建设推进令 活动构成 Activities Constitute  社区医疗检查与服务宣传活动 日常活动 亮点活动 **电子报 **健康员 社区户外海报 健康咨询与检查 互动游戏 宣传活动 提高品牌知名度 宣传活动 提高品牌知名度 互动手段 增进品牌亲切感 拉近产品与用户的距离 提升品牌亲切感 吸引用户手段 给予用户以实际利益 活动构成 Activities Constitute  日常活动分解 目标参与者：儿童 通过游戏对儿童进行品牌功效指导，达到产品效能简单传播得目的， 活动构成 Activities Cconstitute  亮点活动分解 目标参与者：老人、主妇 帮助用户准确定位产品效能，认知产品的“止咳化痰，深层清肺”实际功效，并且在用户心中树立起**的专业“关护家庭”概念。 活动构成 Activities Constitute  亮点活动分解 主流群体 家庭主要收入来源者 “**”立足家庭，关护每一个家庭，关怀每一个家庭成员的品牌理念 活动达成效果 Activities to reach results  电视广告片策略 TVCs Strategy 故事简介： 二十年前，我时常因为天气变化感冒引发咳嗽。心急如焚的妈妈总是守着照顾咳个不停的我，整夜整夜的无法入睡。直到有一天，妈妈找到了一位老中医伯伯，求了一贴药方**，回家熬药给我喝，妈妈说：来，凉凉的润一下哦，我喝了一口（表情清爽装）。 二十年后，咳嗽远离了我，却缠上了白发苍苍的妈妈。她房间的灯整夜整夜的亮着，伴随的还有她的咳嗽声。我想起了小时候妈妈陪我熬过那么多不眠夜，也想起了那方**。于是，我把**复方**糖浆（颗粒）带回了家。模仿着妈妈当年的语气，对躺在床头的妈妈说：来，凉凉的润一下哦。妈妈皱紧的眉头松了，紧张的脸笑开了。当我把止咳糖浆一勺勺喂给躺在床头的妈妈嘴里时，又仿佛看到了小时候妈妈在给我打扇，给我抹脸时的情形，我想：它真的是一直陪伴着、保护着我们。 广告语：来凉凉的润一下吧 **复方**糖浆（颗粒） 片尾：**logo画面+家庭健康专家文字配音标识 电视广告脚本 TV ad script 故事一 情感篇 很久很久以前，广西有一位罗姓樵夫，家里老母时常因为天气燥热而咳嗽不止，樵夫家贫如洗，无力为老母医病。一日，樵夫上山砍柴，被马蜂蛰咬，疼痛难忍，无料仓皇逃窜之中发现不知名绿色光是，清新甜润，樵夫以其汁敖敷伤口，发现有奇效，继发奇想，此果是否能给母亲试用而治疗咳嗽。 其母尝试之后，咳嗽明显好转，樵夫继而每日上山采、采集给母亲食用，旧日之后，母亲咳嗽既然痊