华视传媒简介精华版0610.ppt

目 录 最先进的数字媒体技术 数字电视单频网技术 DTTB: Digital Television Terrestrial Broadcasting 技术优势 支持移动或定点接收，节目内容实时传播； 在时速140公里以下的交通工上，信号覆盖率达95% 以上，接收率达 97% 。 国内主要实施技术方案 欧洲DVB-T/上海交大ADTB-T /清华DMB-T 丰富的节目资源 最广泛的城市媒介平台 最广泛的城市受众 最具活力的四大人群特征 强制收看、更喜欢看 绝对的收视份额 成本均优于各项传统媒体 硬广滚动套播刊例价 软广刊例价（1分钟/次） 地铁刊例价、广告投放说明 华视传媒户外数字电视联播网 ---第一消费影响力媒体 华视是谁？ 1 2 3 华视的价值 合作的方式 华视参股的成都移动电视首次在成都开播 15个城市 2007年12月6日，NASDAQ上市， 2.5年创造文化传媒企业的上市世界记录。 2006.6 2006.3 12个城市 2005.8 2007.10 26个城市 9.9万终端，每天7680万受众 2万终端，每天1600万受众 3万终端，每天2400万受众 华视历程 NASDAQ股票代码：VISN 电视台 采、编、播设备 电视塔 数字无线发射设备 电视信号通过地下光缆从电视台传递到发射搭 轮渡 的士 地铁\轻轨 巴士 手机（建设中） 技术示意图 终端设备： 15－17英寸液晶 主屏 -司机位后侧;副屏 -下客门左侧 扬声器 车身内上方左右两侧（8-12个）独立音响系统 媒体终端（公交车） 示意图 地点：深圳 位置：列车站台等侯区 规格：42寸PDP 地点：深圳 位置：地铁下行通道 规格：1.2m×2.2m LED 地点：北京 伴置：地铁车厢内 规格：17寸LCD 地点：广州 位置：换乘点中转站厅 规格：42寸×16块LED 媒体终端（地铁） 地点：广州 位置: 1-4号线车厢 规格：17-1·9寸LCD 地点：广州 位置: 1-4号线站台 规格：42-50寸PDP 每天播出时间6:00-22:00 播出16小时； 以“新闻资讯”和“娱乐文体”为主：新闻类（30%）、资讯类（30%）、娱乐类（20%）、文体类（20%）。 以3－10分钟为一个单元，保证收视完整，并可随时编排插播广告； 每日更新的节目内容，实现高效传播，提高广告搭载度。 8000万 10.9万 26 26个最具经济辐射力的城市 全国10。9万 个电视终端 每天传至8000万受众 覆盖2.7亿城市居民 2.7亿 全国最大户外数字电视广告联播网 华视媒体的价值 巨大的目标市场... 帮助广告主影响到更大量的城市消费者 过去四周外出乘搭公共汽车百分比 ...停留时间长 每周乘坐公共汽车和地铁的次数及每次乘坐时间 资料来源: 国家统计局(2007), CTR市场研究(2007): 户外数字电视媒体价值与广告效果研究报告，CTR市场研究(2007):地铁电视媒体价值与广告效果研究报告;“分众化电视媒体的价值与误区”(新浪财经2005年12月06日) 表示在站台等车时间不包括车辆行驶时间 (1) 上下班 前往商业街购物 探亲访友 出外游玩 外出办公 前往娱乐场所 上学放学 主要出行目的 年轻、高收入、高学历、有购买力的四大特征； 他们是城市的新鲜血液！ 对广告的关注度同样高… 调查显示，与传统电视广告时段66%的流失率相比，华视移动数字电视广告时段流失率仅17%（有83%乘客在广告时段依然继续收看）。 由受众喜欢的内容大幅度带动广告的被喜欢程度 资料来源: CTR市场研究(2007): 户外数字电视媒体价值与广告效果研究报告，CTR市场研究(2007):深圳地铁电视媒体价值与广告效果研究报告 …对节目/广告表示喜欢 59%的被访者对户外数字电视所播放的电视节目表示“非常喜欢/比较喜欢”，表示抗拒的受访者非常少。 有接近一半(49%)的被访者“完全/比较能接受”户外数字电视上所播放的广告。 数据来源:CSM2007年8月 工作日 传统电视新闻综合频道 日均时段收视率1.06% 休息日 传统电视视新闻综合频道 日均时段收视率1.09% 收视高峰 12:00-13:00/18:00-19:00 华视公交移动电视 乘客推及人口:5,406,879人 传统电视新闻综合频道 收视推及人口:20,209,00人 工作日 华视公交移动电视 日均时段收视率15.08% 收视高峰 8:00-9:00/17:00-18:00 休息日 华视公交移动电视 日均时段收视率15.22% 收视高峰 9:00-10:00/17:00-18:00 高频次广告到达才能引发消费者的购买行动 引