发现之旅竞争力专项调研汇报.pptx

敬呈：;项目回顾 数字频道竞争力研究 频道观众收看行为研究 频道节目资源研究 频道受众价值研究 结论建议 附：CATI实行流程;项目回顾;项目背景;研究目的;调查方式;;;数字频道竞争力研究;10;参与调研的101个频道中，CCTV发现之旅无提示知名度为0.38%，排名第13位。;CCTV发现之旅知名度为36.76%，在101个数字频道中排名第10位。;CCTV发现之旅观众规模比例为13.75% 在101个数字频道中排名第6;对比来看，CCTV发现之旅位于第四象限，频道的知名度较高，但受众对频道的印象深度并未达到与知名度平齐的水平;CCTV发现之旅出现在第一象限，表明频道已获部分观众认可;频道观众收看行为研究;以数字电视入户为基数，发现之旅观众规模27.9%;频道能吸引观众持续收看，80.9%看过发现之旅频道的观众表示未来会继续观看;过去1个月通过电视看过发现之旅频道的观众中，喜欢频道的观众占比67.9%;18:30至22:30时段为发现之旅频道的收视高峰时段，午间时段发现之旅收视相对平滑;平均来看，电视观众每周收看发现之旅频道0.23次;频道电视观众平均每次收看频道32.1分钟;CCTV-发现之旅周收视率达0.00485%;频道节目资源研究;参与调研的14个栏目中，发现中国知名度排名第一，比例超过40%;对比来看，发现中国节目优势明显，第一提及率，知名度均较高;发现中国、发现真相、四海为家3个节目观众规模指标排名前三位;栏目知名度和观众规模高度相关，发现中国、发现真相、四海为家已成为频道品牌栏目;对比来看，发现中国在吸引观众持续收看方面有优势;对比来看，四海为家中年观众相对较多，发现真相年轻观众相对较多;喜好发现中国的观众比例排名第一，节目的制播获得了观众认可;频道受众价值研究;男性观众是发现之旅频道主体观众，占比64.41%，超过旅游卫视观众的50.8%;发现之旅观众主要为的25-44岁人群;公司职员/专业技术人员是发现之旅主要观众;发现之旅观众文化素养较高，以大学专科及以上学历为主;发现之旅电视观众 个人平均月收入5516元;发现之旅观众 家庭平均月收入9989元;39;发现之旅电视观众 个人平均月花费3073元;分城市对比来看，上海和广州的男性观众比例高于平均水平，广州的高???历观众比例最高;结论建议;小结;综上所述： CCTV发现之旅——以人文探索、科学揭秘、旅游地理类节目为主的专业频道，以年富力强、高知人群为主要观众的国内首家人文地理频道，已经聚合了一定规模的优势受众，在数字频道中具竞争优势。随着电视数字化建设加快，依仗免费收看模式，发现之旅未来有望成为数字频道屈指可数的旗舰频道。在现阶段：继续加大宣传力度、加强互联网渠道合作、强化品牌栏目，将有效提升频道的观众规模、节目品味和频道品牌形象。;CATI执行流程;46;CATI项目工作流程与质量控制：;NIPO软件：;CATI抽样方法：;CATI质控文件：;CATI质量控制指标：;CATI成长经验：;CR 个案集群研究部