媒体专业名词解析.ppt

Handouts 媒体的专用名词 认识专业名词的重要性 理解媒体的传播是否生效 与客户作良性与有效沟通 为客户作客观评估与推荐 对广告预算有合理的分配 OOH Out Of Home 指的是离开家的媒体 泛指所有的户外媒体 OTS “OTS” (Opportunity To See) 可视机率,有机会看到媒体的比率 对户外媒体而言,这是最重要的名辞 指数 指数是一项被广泛利用的重要运算工具，主要用于比较，以便更清楚地比较数值之间的差异、或整合数值的单位，以便于互相比较。 开机率 家庭开机率 (HUT 或 Household Using TV) 在一天中某一特定时间内,对所有收看任何电视节目的家庭数量占总(有电视)家庭数的百分比。 个人开机率 (PUT 或 People Using TV) 在一天中的特定时间内,对所有收看任何电视节目的人口占总(电视)人口数的百分比。 样 本 按照某种方法(随机、配额…)抽取的一批人。 一个样本就是一群人的集合,其中的单个人就是一个样本人员。 收视率 也称为电视收视率 。 实际收看人数占所选目标推及人口的百分比。 对指定的目标、时段或频道来说,具有实际收看到一个频道、节目、广告的平均人数。 收视率(计算公式) Rtg%=[(各时段观众总数/总时长) / 所选目标推及人口] x 100=(收视率(000) / 推及人口) x 100 收视率-举例 总收视点 计算媒体投放量的一个极其重要的计算单位 为一定期间内所有投放档次收视率的总和(数) 具有重叠性或重复暴露(亦称毛评点) 到达率 是计算媒体投放量的另一个重要单位。 在一定期间内,有机会接触广告一次或以上的人口百分比。换言之,不管看到几次,都以一次计算。最高只能达到100％ 不具重叠性,或称 “净到达率”。 电视媒体都以四周作为计算。 接触频次 为一定期间内,在有机会接触广告的人口中,每人接触广告的平均次数。 或称频率、频度、“OTS” (Opportunity To See) 计算方法:接触频次＝总收视点/到达率 所以：总收视点 = 到达率 x 接触频次 总收视点、到达率与接触频率的关系 总收视点 = 到达率 X 接触频次 “有效”的重要性 有效接触频次(Effective Frequency) 有效到达率(Effective Reach) 需知受众群要接触广告讯息多少次,才会付出购买的行动： 把广告形式记住 把广告内主要讯息记住 把品牌或价钱记住 等等 … 有效接触频次 及 有效到达率 的定义 有效接触频次 (Effective Frequency)： 在一定期间内能让受众群达到预期的效果,而所需要接触广告讯息的次数。 注意：先定义此广告所要的目标或预期效果 有效到达率 (Effective Reach)： 在一定期间内受众接触广告讯息达到有效频次的百分比。 收视点成本 CPRP (Cost Per Rating Point) 或 CPP (Cost Per Point) 广告讯息给1个收视点受众接触到的成本 计算方法=金额 / 收视率 注意： 可以按不同的基础来算：个别时段、个别节目、整个频道甚至不同频道的组合等 数值会受很多因数影响：成本的基础 (秒数、折扣率、位置加收)、收视率的调研基础等 千人成本 CPM (Cost Per Thousand) 广告讯息给1000个受众接触到的成本 计算方法： 千人价格＝（广告费用÷到达人数）×1000 比如广告费用是1万元，那么1万元÷10万人＝0.1元，再0.1元X1000=100元，这个费用为1万元的广告千人成本就是100元。 注意： 此概念可以运用在任何的媒体上 (包括互联网) 与收视点成本一样,可以按不同的基础来算:个别媒体或整个媒体组合等。 数值会受很多因数影响:成本及调研基础等。 覆盖率 (Coverage) 媒体在特定时间内所接触的人口百分比 注意： 所谓特定时间：是指昨天、过去一周、或是过去一月等 接触的定义：会跟据不同的调研公司而有所不同 组成 (Profile 或 Composition) 媒体在特定时间内所接触的人口在不同“人口变数”(Demographics) 的百分比 例如： 某报平均每期有59%的读者是男性 某台新剧的观众有63%年龄介乎25-45岁之间 媒体占有率 媒体比重占有率 (SOV 或 Share Of Voice) 指在个别市场上,某一品牌的媒体投放量,占总类别媒体投放量的百分比。计量单位一般为GRPs (电视) 或接触人口 (其他媒体) 媒体投资占有率(SOS 或 Share Of Spending) 指在个别市场上,某一品牌的媒体花费占总类别媒体花费在个别市场的百分比。计