媒体基本专业术语简介.ppt

Presentation to client name 媒介基本专业术语介绍 媒介名词汇编 1. 目标对象 对目标对象的深入了解能提高及改进计划与购买的质量 1. 目标对象 - 20及34岁的人有不同的生活方式 - 上班一族较少看非周末白天的电视 - 年青女士们较偏好阅读杂志及上电影院 1. 目标对象 多点描述 : 18-35 岁 城市的上班族 未婚,与家人同住 月收入3,000－3,500 心理层面 对新鲜事物接受度高，喜变化，对价格较不敏感 1. 目标对象- 2. OTS OPPORTUNITY TO SEE (OTS) - 广告能见机率 3. 收视率 收视率(Rating)/阅读率(Readership)/收听率(Listenership) 目标对象中收看，听到某媒体，节目，内容的人口占目标对象总人口的百分比=〉用来测量媒体接触的人数 例 : 女性20－45岁 : 4,500,000 观看19:20的连续剧 : 900,000 收视率(Rating) : 尼尔森 (MediaSuite) 索福瑞媒介研究 (Inforsys) 电视收视率 例 : 家庭主妇 观看CCTV新闻 : 600,000 收视率(Rating) : 　20 到达率(Reach): 暴露于一个媒介执行方案的目标对象占总目标对象的百分比,为非重复性(Unduplicate)的计算数值. Gross Rating Points　总收视点 =有时也称为目标对象收视点 (Target Audience Rating Points) 媒介传送的量的计量单位之一,为在一定期间内所有电视档次的收视率总和 如我们投放2个档次在广告段内，而每一档次都会有15%的人观看到，因此，可以得到… 如果 32% 的女性观看上海台连续剧，投放2个档次在其中，可以得到多少GRP? 如果再增加3个投放档次，共可累积多少GRP? 虽然有些人看到超过一次以上的广告，可是有些人连一次也没有看到! GRP和到达率 频次分布 6. 平均接触频次 6. 平均接触频次 平均频次是一种非常简单的衡量方法 平均频次只在某些情况下用作参考，但实际目标对象是不可能看2.67次广告的 7. 有效频次 7. 有效频次 太低的有效频次，不足以使消费者理解或记忆广告的讯息，广告的投资带 来有限的效果 太高的有效频次可能是浪费，广告投资的增加，只带来有限的利润增长 MS发展了一套为个别品牌设定有效频次的评估表，以设定最适当的有效频次 有效频次评估表之参数 有效频次评估表之参数 7. 有效频次 这里没有 完全正确 的方法去完成此评估表，最重要的是客户,品牌代理商及媒介策划者三方的共认 在有效频次以上,观看广告的目标对象百分比(%) 8.有效到达率 分糖游戏 分糖游戏与广告投放间的相关性 沈阳-3+有效到达率 VS GRPPeople 15-35 沈阳-3+有效到达率单位成本- People 15-35 沈阳-3+有效到达率理想范围-People 15-35 8. 有效到达率 3+/55% 练习 3+/55% 5+/40% Maximise 4+ 9. CPRP Cost Per Rating Point 在电波媒体中,接触每百分之一收视(听)的目标对象所需支付的金额, 在计算上是以媒体费用除以接触的目标对象的收视(听)率. 9. CPRP 这是作什么用途 ? 测量电视栏目的经济效益 一般常用于电视分析 逾低逾好 方便设定广告预算 通过购买后分析评估能否达到预定目标的标准之一~ 9. CPRP 举例 : 某台连续剧中的一档30秒的广告价格为 15,000它可提供 15收视点 每收视点成本 CPRP = Rmb 15,000/15 　　= Rmb 1,000 9. CPRP 时间 女性 18-35 女性25-45 小孩 4-11 1730 5,464 9,563 　598 1830 1,079 　946 2,028 1900 2,524 2,880 4,533 1930 1,347 1,700 3,570 2015 2,198 2,550 5,464 2100 4,500 4,935 8,250 2145 7,247 8,606 17,700 2245 15,300 12,240 N/A 9. CPRP CPRP 会随着时间或其他因素而改变 季节性需求 - 需求高 = 高 CPRP 收看习惯 - 高收视 = 低 CPRP