实施名牌战略进展地方经济.ppt

* * 　　创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力。 一、自主创新和名牌战略的积极效应 （一）概念 名 牌——知名度高、影响面广、销售量 大、竞争力强的商品（或标识）。 名牌战略——商品生产者和经营者，充分利用 名牌的优势参与市场竞争，获取 社会效益和经济效益的全面性和 长效性的宏观决策。 自主创新——通过自主知识产权的独特核心技术　　　 　　　　　　以及在此基础上实施新产品的价值　 　　　　　　的过程。 （二）效应 1、技术含量高 技术含量越高、品牌寿命越长、竞争力越强 （红苕、神六） 2、市场份额高 品牌品质越好、市场份额越高 （玉立砂带、官桥八组高架桥缆索） 3、附加值高 著名品牌不仅具有可观的有形资产，还具有巨大的无形资产 （美国可口可乐、中国袁隆平杂交水稻） ４、社会知名度高 著名品牌知名度越高、社会经济效益越好 （法国皮尔·卡丹） ６、经济效益好 谁拥有的品牌越多，谁的经济效益越好 （山东青岛四大品牌： 海尔、海信、澳柯玛、青啤） ５、竞争力强 　　享有自主知识产权，国际竞争力就强 　　（两弹一星、载人航天） 二、自主创新和名牌战略的积极实施 （一）自主创新的实施 １、原始创新方略 具有基础性、开拓性、独特性、新颖性、风险性、价值性的创新。是对未知原理的发现和发明。 ２、集成创新方略 集中优势力量，融合科技资源，实现产业核心技术的集成创新与突破。 二、自主创新和名牌战略的积极实施 （一）自主创新的实施 ３、技术引进创新方略 其特点： 技术源的引进性 模仿创新性 投资后倾性 风险小与市场小并存 美国采取的是技术人才引进模式 日本采取是信息要素引进模式 前苏联采取的机器设备引进模式 ４、思维创新方略 （文人赴京赶考一例） 二、自主创新和名牌战略的积极实施 １、自主创新法 用自己的双手 创立品牌 一靠科技 二靠质量（德国奔驰） 三靠服务（安徽合肥荣事达集团） ２、引用国际法 用国际标准 规范品牌 ——（广东万宝集团电器） ３、注重装璜法 用好的形式装 璜品牌 江西景德镇瓷器 新疆吐鲁番葡萄 （二）名牌战略的实施 ４、名家名品法 用名人提升品牌 ——鄂州武昌鱼集团 ５、借助物名法 用物名浇灌品牌 ——青岛海尔集团张瑞敏买路名权 ６、取其美名法 用吉祥的名字美化品牌 ——红桃K集团 ７、借玉立身法 用它山之石打造品牌 ——日本丰田公司 ９、快弃新品法 用永不满足的精 神推出新品牌 日本江崎集团（糖业） 山东轻骑集团（摩托业） １０、吆喝法 用适宜的吆喝来宣扬品牌 ——“二房酒” ８、仿古归真法 用另一条途径创造品牌 ——红木家具、苏州旗袍 三、自主知识产权与名牌产品的积极保护 （一）注册登记保产权 （二）广告宣传保名牌 （三）综合治理保名牌 1、跟踪调查 2、雇请律师 3、依法办事 （通过工商、法院、技术监督等部门办理） 4、联手打假 5、多层防伪 6、电子防伪 *