市场营销经典的案例之联网推广创新申请.ppt

互联网推广创新申请 潮州鸿诚汽贸 B440005 2012年10月27日 背景 “江南style”是当下最为流行的网络名词之一。 百度词条：《江南Style》轻易征服各色人种，PSY在MV里嘻哈风格沿袭搞笑，自创的马式舞步和深具感染力的音乐节奏，让欧美人士也为之疯狂，如今已俨然成为全世界的Style。韩国首都首尔的江南区，是当地人眼中的富人聚集区，许多有钱人和社会名流在此居住，并且象征着“时尚”和“富裕”。而在《江南Style》的MV中，大部分的外景都取自于位于江南区的桑拿房、马厩、游艇、海滩、旅游巴士等。MV由卢洪哲、刘在石、泫雅出演，延续了鸟叔的幽默风格，舞蹈也颇有亮点。江南style其实反映的就是当今韩国上流社会的风格，通俗的说就是高富帅的奢靡生活。 目的 借助当今潮流形式，针对热议话题及高关注度的东西，进行“借助式”或“附带式”市场营销。本次宣传主要以品牌宣传为主，制造话题，提高知名度，关注度！ 网络广告投放是最低廉、关注度最高的宣传方式，以低成本高成本的形式达到宣传的效果与质量！ 誓做全国宝骏经销商首个高质量、高关注度视频！ 活动亮点 造型设计： 主角上身专业赛车装扮，下身搞笑故意不协调。增加视频亮点及笑点！ 活动亮点 道具亮点（川崎GTR-1400CC）： 该车辆全新价格为45万RMB，市面极其少见，容易引起关注！ 活动亮点 潮州标准型建筑物 ——广济楼 潮州人，主要看到这个视频，就知道是潮州的！暨不影响其他经销商宣传，也可以宣传我们的“潮州古城”！ 预算 序号 项目 明细 费用 1 外聘舞蹈演员及学习费用 8 8000 2 拍摄制作费用 剪切及拍摄 5000 3 餐费 1200 4 服装及道具费用 2000 5 业务费用（租车、油费） 1500 6 员工补助费用 5 2000 7 展车外展油费 500 合计费用 20200 活动准备 1：员工培训：10月10日正式开始，员工进驻舞蹈团体，进行 夜间舞蹈排练。（共计11人） 2：由市场部负责监督，制定、策划动作要领。 3：由市场部经理全程策划视频拍摄内容（导演） 4：聘请专业导演进行视频拍摄沟通及内容，时间节点等内容 5：由市场部对其所有道具服装等进行采购 外聘人员及友情客串人员均有市场部全程安排 活动准备 动员会议 舞蹈练习 预备紧急方案 特殊情况：由于揭阳车展的开展，在前期的预热宣传等需要公司内部人手大力协助，特修改为由部分舞蹈团体替代本店员工进行视频拍摄。 现场布置准备 销售终端及车库，均由销售部门进行打点，车辆摆放，停车区清洁、展厅外清洁等相关事项（接近5S管理） 售后办公室及售后接待，车间等相关清洁事项，由售后经理全程监控，（接近5S管理） 以上部门需无条件配合市场部开展该项活动。 外景拍摄 外景拍摄时间定于10月21日，将车辆开到滨江长廊广济楼事项 售后部：安排3名工作人员协助拍摄事项， 分别为：林泳镖、钟锐坚、李国峰 销售部：安排3名工作人员协助拍摄事项， 分别为：蔡哲、李洽、李伟权 拍摄期间，相关参与人员协助维持现场秩序，以免引起交通堵塞，或其他因素。全力协助现场拍摄环节！ 现场布置准备 销售终端及车库，均由销售部门进行打点，车辆摆放，停车区清洁、展厅外清洁等相关事项（接近5S管理） 售后办公室及售后接待，车间等相关清洁事项，由售后经理全程监控，（接近5S管理） 以上部门需无条件配合市场部开展该项活动。 后期宣传 所有员工（包括维修人员、二网人员），立即用微博、QQ发布该视频链接地址，发布到自己参加的QQ群等。 每位员工需注册3个以上相关汽车论坛ID，作为发布该视频的基本。 宝骏管家，必须向每位自己的用户发布该视频链接。 市场部将于每个网络平台发布该视频信息。 后期小结 上传时间不到48个小时，点击率已高达3万。 日均点击率高达1.5万左右 后期小结 首日上传，直达优酷视频网 搞笑栏目前四名 优酷评价高达8.1分 （10分制） 四