广告常识讲训资料.pptx

广告培训教材 广告常识 广告——即广而告知之意。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。 * “广告”的历史（参考百度百科） *广告的类型 （1）硬广告——包括名片、彩页、产品包装、画册、标示、不干胶、会员卡、优惠券、广告牌、展板、横幅、宣传车、台历、礼品、服装、报纸、杂志、电视广告（网路广告）、宣传片、专题片、栏目冠名（赞助）、网站推广（竞价排名）等等； （2）软广告——微电影、软文发布、微博营销、QQ营销、微信、二维码、电影植入、电视植入、网游植入、动漫（衍生品）、网络炒作等等。 *广告的内容 （1）产品宣传 （2）品牌宣传（3）观念宣传（4）公益宣传 *广告的目的 （1）广而告之 （2）梳理品牌 *广告传播平台及媒介 报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、网络广告、包装广告、广播广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告、车体广告、门票广告、餐盒广告 随着新媒介的不断增加，依媒介划分的广告种类也会越来越多。 *广告主体 （1）企业对消费者——产品促销、招聘 （2）企业对企业——招商加盟、合作、代理商、直营商 *广告投放平台 （一）利用报纸、期刊、图书、名录等刊登广告； （二）利用广播、电视、电影、录像、幻灯等播映广告； （三）利用街道、广场、机场、车站、码头等的建筑物或空间设置路牌、霓虹灯、电子显示牌、橱窗、灯箱、墙壁等广告； （四）利用影剧院、体育场（馆）、文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐场、商场等场所内外设置、张贴广告； 平面广告制作流程 了解客户诉求； 双方达成合作，开具收据或签订协议； 客户提供资料、平面设计初稿； 客户确认设计内容，设计师进行调整确稿； 传交印刷厂制版，印刷； 将印刷品广告交付客户； 客户交付尾款。 印刷品保留存档。 平面广告设计师所具备的技能 了解色彩、设计字体的基本常识 了解排版尺寸常识 了解纸张种类常识 了解常见图片及图文格式 学习专业设计软件的使用 （1）photo shop 简称“ps” 主要用于设计制作、图形图像处理； （2）coreldraw简称“cdr” 主要用于矢量图设计、整体排版。 影视广告制作流程 了解客户诉求； 双方达成合作，开具收据或签订协议； 客户支付制作定金； 客户提供资料，编导撰写文稿或广告语； 客户确定文稿内容，进行专业配音； 根据文稿内容，撰写分镜脚本； 根据脚本内容，摄像师进行拍摄； 客户确定样音，采集视频素材进入后期编辑制作； 样片制成，让客户进行确认，后期进行调整修改； 客户确立样片后，结清尾款，去除“样片logo”字样，并赠送高清视频光盘； 客户资料存档，成品光盘放置展示区。 影视广告制作所具备的技能 了解影视播放的基本格式 了解影视广告的基本镜头语言 了解文稿撰写基本格式 学习后期制作专业软件 （1）adobe AfterEffects简称“AE” 主要用于片头、特效、栏目制作 （2）adobePremiere pro 简称“pr” 主要用于视频、音频剪辑合成 （3）Edius 主要用于视频、音频剪辑合成 （4）3dmax 主要用于室内设计，可辅助制作三维立体特效动画字幕 （5）Maya 主要用于三维动画制作，可辅助制作三维立体特效动画字幕 专业培养策略 首先了解广告行业基本常识 了解电脑基础常识 学习同客户基本沟通能力 熟练使用基本办公软件（office、电脑杀毒、基础软件安装） 学习平面设计软件，了解软件基本功能，熟悉各种快捷键 积累各种设计素材，了解如何使用各类素材网站 看视频，分析镜头，文稿，后期特效 学习各种后期软件 学习摄像机设备基本操作 熟悉各类拍摄基础设备（三脚架、灯光、脚轮、轨道、摇臂、镜头） 了解营销策划策略