广西框架广告的方案.ppt

* ——框架创造关注—— 引子 —— 好创意+精准度+到达率 = 广西框架广告传媒 * 上世纪九十年代，美国广告人引领世界广告媒体步入了“分众时代”，在这个背景下，诞生了众多本土“电梯框架”媒体，其中尤以1999年谭智先生创办的框架传媒（Framedia）最具影响力，他在整合近60家同业媒体之后成为中国最大的电梯平面媒体运营商，而后在2005年10月15日，以1.83亿美元的价格卖给分众传媒，并入分众户外媒体生活圈，创国内广告界迄今为止的交易之最。2007年12月，随分众传媒在美国纳斯达克成功上市，成为第一个被记入NASDQ100指数的中国广告概念股，促使电梯媒体业务增长迅速，其客户认知度和品牌影响力均超越报纸等传统媒体，迅速成长为仅次于电视的第二大强势媒体。 好创意+精准度+到达率 = 广西框架广告传媒 * 广西框架广告传媒，秉承框架传媒的优秀品质，汇集广西分众及同业电梯媒体和广西夺宝奇兵两大优秀团队，旨在整合广西同业市场，净化市场环境，建立规范而专业的媒体发布平台，打造符合广西市场特点的生活圈媒体群，以树立和传播本土优秀企业和产品品牌为企业使命。 框架广告作为一个新兴的媒体形式，将以其独特的运营理念在广西各地迅速的发展，并致力于为广大客户打造最有品牌影响力和传播力的媒体网，如今，广西框架已经陆续在全区开展了广告发布终端建设的战略部署，包括：南宁、柳州、桂林、梧州、北海、玉林等，目前仅南宁市范围内就拥有超3000块媒体终端，覆盖了南宁市95％甲级写字楼、机关单位及宿舍区、商业中心和高尚生活区等。未来两年内，广西框架将在全区范围内建设30000块媒体发布终端，其中南宁再新建6000块，最终成为广西电梯媒体行业的绝对领导者，且框架2.0占40%以上，进而以专业、系统的服务来更好地满足广告主的需求。 愿景：随着广西的日益发展繁荣，与东盟各国日益联系紧密，广西框架广告传媒本着“剑指高端消费群体，直接命中目标客户”的理念，“立足南宁、柳州轴心市场，辐射全广西，乃至东南亚市场”，不断的发展壮大，形成广西最大的都市生活圈媒体群，为广大客户打造一个精准、高效的广告媒体平台。 好创意+精准度+到达率 = 广西框架广告传媒 * △精准性 覆盖区内主要城市的商业楼宇、政府办公楼及生活区、高尚社区等场所，有效锁定管理者、企业主、经理人和白领等受众，充分覆盖25-50岁之间都市高学历、高收入族群。他们是社会财富的主要创造者，是社会最活跃的消费阶层。 △强制性 受众可以不看电视，可以不看报纸，可以不上网，可以不坐公交车，但是只要上班或者回家，一般的，他就必须等电梯和乘坐电梯，所以他一定会看电梯广告。在短暂的等待和乘坐电梯以及狭小的电梯空间内，与受众零距离接触的框架终端具有视觉和心理的强制性效果。 △高到达率 我们可以想象：目标受众从早上出门——到办公室——闲时到商场购物——晚上酒店应酬——回家，最能准确覆盖的就是电梯。而我们植入电梯的广告是电梯内外唯一的媒介，无从选择，同时受众人群不可能盯着别人或者冰冷的电梯厢壁观看，此时电梯广告就无可回避地进入了人们的视野，它有效缓解了尴尬、无聊或焦躁等情绪，具有很好的受众好感度。加之每日数次进出电梯，记忆度高。 △高性价比 电梯平面广告媒体24小时展示在那里，与目标受众日均6次以上的广告有效接触。据调查显示，相同的广告，受众接触动3次以会产生印象，5次以上对广告产生深刻的 记忆，并对其产生购买欲望。而以南宁埌东区30万人口覆盖，1.4的流 动率，200块终端投放计算，广告投放的千人成本仅为4.76元。 好创意+精准度+到达率 = 广西框架广告传媒 * 报纸：工作忙，少阅读 好创意+精准度+到达率 = 广西框架广告传媒 * 电视：归家晚，接触少 公交媒体： 竞争大 高干扰环境 信息杂乱 难记忆 传统媒体存在缺陷 特定的空间地点 有效细分的受众 高频次的接触 根据CTR电视观众行为和心理统计数据，人们在家中收看电视，对节目有较高的关注度，而由于人们可以选择，所以广告收视机率正在大幅下降，只有17.76％的人对于广告有较好关注。 好创意+精准度+到达率 = 广西框架广告传媒 * 如上表所示，根据CTR针对楼宇电梯广告调研数据显示： 人们对楼宇电梯广告的接受程度高于电视广告！ 好创意+精准度+到达率 = 广西框架广告传媒 * 媒体说明（一） ?电梯内框全景 ?广告主的唯一性 ?24小时不间断传播 ?封闭空间内受众强制观看 ?媒体终端展示： * 电梯外门喷绘 *