德芙巧克力广告策划终极版.ppt

产品优势 口味纯正； 口感丝滑细腻； 包装精美； 种类多；含热量多。 产品劣势 价格高； 上火； 不容易保存； 量少； 口味较少。 广告预算 公关策略 1、将此次德芙巧克力活动的细节都介绍给情侣们。让情侣了解到送德芙巧克力是最好的选择。 2、陈列有关德芙巧克力种类和各处德芙巧克力专卖店的海报进行宣传，使情侣们更准确地了解。 3、派有关德芙巧克力类型的杂志，使消费者能了解到自己的爱人是喜欢哪种类型的。 活动一 情侣默契比赛 活动内容：比赛现场以温馨浪漫为基调，配合流畅的音符，演奏爱的温柔乐曲。主持人用抽签的方式选取10对幸运的情侣进行默契问答比赛。 奖励：获得最佳默契情侣称号的情侣可获得爱情海旅游往返机票。其他参与情侣可获一盒德芙巧克力。 活动二 抽奖活动 活动时间：情人节前一个星期内。 活动内容：凭购买发票，满50元，即可获取抽奖机会。 奖品： 一等奖：限量别致情侣铂金戒指。 二等奖：时尚情侣表一对。 三等奖：精美情侣杯一对。 附录—广告调查问卷分析 2、目标人群对巧克力的心理价位 3、消费者喜欢吃的口味比例 4、巧克力产品最能吸引消费者的因素 6、目标人群每月花费多少钱购买该产品？ 5、目标人群吃巧克力的主要顾虑 分析：七成以上消费者认为每块48克巧克力价格在2.1-5.0元最合适。 分析：10元以下的消费者占比最高为45.5%。 附录 组员分工 资料搜集—— 市场分析—— 产品分析—— 广告策划—— 公关策略—— 组员评分 策划小组： 目录 前言 市场分析 ——市场背景 ——市场前景 ——竞争对手分析 ——消费群体分析 产品分析 ——产品优势 ——产品劣势 广告策略 ——广告目标 ——广告对象 ——广告创意 ——媒体策略 ——广告预算 公关策略 附录 ——广告调查问卷分析 前言 有人说，巧克力是上帝赐予人类的美好礼物。浪漫的日子，伴随着巧克力的浓郁香醇，与最爱的人一起，分享美丽、分享爱。小心翼翼地打开每一颗巧力，闪耀爱的光泽。细细品味，可口的醇香如美丽的爱情，浓郁的芬香中渗透着无限的温柔。发现有种味道在心里，叫做爱情。因而德芙巧克力又是情人之间表达爱意的最好礼物。纯纯的巧克力似花般感受缠绕于齿间，浓浓爱意尽在德芙。 市场分析 市场背景 市场前景 竞争对手分析 消费群体分析 市场背景 1、巧克力产品被广泛接受。 2、上海人消费巧克力产品最多。 3、巧克力市场已形成了几个品牌占据市场主要份额的态势。 4、巧克力行业处于寡头垄断状况。 5、调查显示，女性对巧克力的偏好大于男性，年轻女性购买巧克力的倾向相当明显 6、孩子是巧克力消费群中极其重要的环节 7、面临问题：生产历史不长、品种少、口味单一，加工设备选型不当，配套设施不全，产品开发力量薄弱，产品更新换代慢。对巧克力的营养认识存在误区。 返回 市场前景 中国的巧克力总生产量和人均消费量与世界平均水平的巨大差距，为中国的巧克力市场提供了新的发展契机，在今后5—10年，中国的巧克力市场将有较大发展。  返回 竞争对手分析 目前，巧克力品类的竞争企业大致分化成四大阵营： 第一阵营是以德芙、金帝、吉百利、好时、费列罗，百乐嘉利宝等为代表的一线外资品牌。 第二阵营是以悠哈，明治，格力高，瑞士莲为代表的二线品牌。 第三阵营是以徐福记为代表的三线品牌。 第四阵营是东方豪威，申丰、金丝猴，恺撤威登等为代表的本土品牌。 品牌忠诚度--推荐度 返回 品牌巧克力知晓度 德芙和金帝的竞争状况分析---产品优劣势 返回 主要优势： 1.依托美国马氏有限公司， 具有较强的国际影响力和市场 竞争力。 2.较高的品牌忠诚度和广告宣 传度。 主要劣势： 1.单纯用传统媒介来进行宣传，导致大量的媒体花费。 2.口味上还不够多元化，花样不多。 主要优势： 1.?金帝较早的进入市场，在消费者心中有一定的份量。 2. 中国的礼品装巧克力金帝的销量最大 3.在国外生产的巧克力新鲜度不如在海内生产的。 主要劣势： 1.市场占有率不及德芙，国际竞争方面占下风。 2.产品投放和品牌宣传力度都不如德芙。 德芙 金帝 返回 德芙是针对16-45岁的情 侣或夫妻，此年龄段的爱 情比较注重浪漫，迎合了 巧克力的情侣文化；16- 45岁城市