怎样作1个成功创意文案创意之99811变.ppt

寻找切入点 广告主张 定位 机会 问题的 9x9=81变 当我每天打开窗，就能够看到美丽的春天到来; 我就能够迎接深秋的寒意， 我就能将四季一览无遗…， 　我就心里充满了无限的幸福…， 　我觉得幸福就要来了。 所以如果你对於存在於身边的些微改变 无动於衷… 去发现…，是一种主动的训练跟技巧。 偏偏我们所理解的创意， 都是一般人可接受，但还没想到的想法… 牙医的名片 牙医工具→组合玩具 离婚律师的名片 离婚→撕裂线 人力仲介网站广告 标题： 生命苦短，找到一份好工作很重要！ Insight: 大部分的人感觉怀才不遇 感觉受委屈 工作忙碌 文件塞满四周 压力 拥挤 委屈 屈就 怀才不遇 屈就 咖啡广告 小众媒体：纯属提醒引人乐趣的小创意 并非从咖啡产品属性去发展创意， 咖啡的正确属性方向应该从 味道颜色口感感觉上著手。 冒烟 热腾腾 温暖 随时随地 你到几层？等你来挑战！ 开始潜心讨战吧！ 　　　 　　　　1.：说有一只企鹅，他的家离北极熊家特别远，要是靠走的话，得走20年才能到。有一天，企鹅在家里呆着特别无聊，准备去找北极熊玩，与是他出门了，可是走到路的一半的时候发现自己家的煤气忘记关了，这就已经走了10年了，可是煤气还是得关啊，于是企鹅又走回家去关煤气。关了煤气以后，企鹅再次出发去找北极熊，等于他花了40年才到了北极熊他们家……然后企鹅就敲门说：“北极熊北极熊，企鹅找你玩来了！”结果北极熊开门以后你猜他说什么……“我不和你玩！” 　　　　 　　　　2.：说有一只企鹅，他的家离北极熊家特别远，要是靠走的话，得走20年才能到。有一天，企鹅在家里呆着特别无聊，准备去找北极熊玩，与是他出门了，可是走到路的一半的时候发现自己忘记锁门了，这就已经走了10年了，可是门还是得锁啊，于是企鹅又走回家去锁门。锁了门以后，企鹅再次出发去找北极熊，等于他花了40年才到了北极熊他们家……然后企鹅就敲门说：“北极熊北极熊，企鹅找你玩来了！”结果北极熊开门以后你猜他说什么……“还是去你家玩吧~” 　　　　 　　　　3.：说有一只企鹅，他的家离北极熊家特别远，要是靠走的话，得走20年才能到。有一天，企鹅在家里呆着特别无聊，准备去找北极熊玩，与是他出门了，可是走到路的一半的时候发现家里冰箱忘关了，这就已经走了10年了，可是冰箱还得关啊，于是企鹅又走回家去关冰箱。关了冰箱以后，企鹅再次出发去找北极熊，等于他花了40年才到了北极熊他们家……然后企鹅就敲门说：“北极熊北极熊，企鹅找你玩来了！”结果北极熊这次连门也没开就对外面喊一句：“我不玩！” 4.：说有一只企鹅，他的家离北极熊家特别远，要是靠走的话，得走20年才能到。有一天，企鹅在家里呆着特别无聊，准备去找北极熊玩，与是他出门了，可是走到路的一半的时候发现家里冰箱忘关了，这就已经走了10年了，可是冰箱还得关啊，于是企鹅又走回家去关冰箱。关了冰箱以后，企鹅再次出发去找北极熊，等于他花了40年才到了北极熊他们家……然后企鹅就敲门说：“北极熊北极熊，企鹅找你玩来了！”结果北极熊不在，邻居海豹告诉它，北极熊昨天刚回家来了一趟，说是忘关冰箱了，今天已经出发去找企鹅玩了。 家　→　煤气 家　→　锁 家　→　冰箱 家　→　冰箱　→　去找企鹅　　 1. 由产品特徵切入 2. 由产品的使用切入 3. 由产品与竟品的关系切入 4.由产品的属性切入 5. 由消费者的 参考团体切入 6. 由生活型态切入 7. 由潜意识切入 8. 由积极印象切入 9. 由负面印象切入 切入点 9-1 1. 成份 2. 结构 3. 功能 4.包装 5. 特性 6. 用途 7.过程 8. 习惯 9.外观 产品特徵 含绿茶精华配方 去除口气 蜂巢式内织层 绝不测漏 一个按键 洗衣全自动 迷你容量 旅行更方便 用完即丢 每天都是新衣服 专为女士设计 淑女专用 重复使用 连续充电 100次 1000 抽取包 更方便使用 家庭号 超大容量 9-2 1. 使用前 2. 使用中 3. 使用後 4.使用比较 5. 独享 6. 共享 7.惊喜 8. 新方法 9.想像 产品使用 摇一摇风味更独特 内含真果粒 滚珠设计 轻抹不费力 轻轻一擦 地板立即光亮如新