成都城市旅游形象定位.ppt

城市旅游形象定位 城市旅游形象定位的重要目标是基于营销目的。 城市旅游形象都是一个动态的过程，跟不上时代的潮流就会没落。 旅游形象定位中最具竞争力、冲击力、生命力的还是文化。 对成都旅游资源的认知形象 一是人文景观多 二是自然景观全 三是旅游资源分布相对集中 四是旅游地理位置十分优越 名人们眼中的成都 名字 对成都的评价 张艺谋 成都是一座来了就不想走的城市 金庸 成都有的香港没有 范冰冰 成都是娱乐第一城 张纪中 成都拍戏好风光 对成都城市旅游形象定位的几点建议 每个城市都会有自己的形象，形象显示凝聚力，体现吸引力，形象定位是塑造形象、推广形象的前提。所以要发展，先定位， 形象定位确定不了，就无法准确的做宣传促销？成都能打的牌很多，有人说，成都应打“休闲牌”，也有人认为应打“熊猫牌”，还有 “美食牌”、“科技牌”、“文化牌” 等等，能打的东西多了，反而拿不定主意，什么都想要，什么也舍不得，到头来，却什么也得不到，导致效果不理想 “成都是一座来了就不想走的城市”，这只是一种形象感受，是过程的体验，而不是城市定位，也不能替代形象定位。 一提到休闲，大家肯定会想到成都，原本休闲一词和成都是那么的契合，但是“休闲之都” 却被杭州抢占了先机。如果和其他城市一样的定位，收效难免会大打折扣。 成都有着深厚的文化底蕴，也有着丰富的文化资源，在诸多资源中，“大熊猫”可谓是成都独一无二的特色。在定位时应充分利用，以这个为一条主线。除了这条主线，休闲，历史、科技、诚信、美食、民俗等等，都可以作为其外延和补充。任何城市的定位，不可能只有单一的内涵，在众多方面的内容中，只能选择相对突出、相对集中的主题，作为基本定位。 定位之后应有一句直观的、简洁的、上口的口号 ，既叫得响，便于记忆，又能够刺激你的神经 ，例如：香港的“动感之都”、新加坡的“非常新加坡” 等。 conclusion 现在人们非常注重生态旅游，可持续发展，为了顺应时代发展的潮流，我们小组决定给成都旅游形象定位为：以熊猫这一特色资源为主线，休闲，历史，文化为辅的生态旅游之乡。 宣传口号：走进成都，亲近熊猫，回归自然 作为拥有大熊猫繁殖基地的成都，其大熊猫品牌在国内外已经拥有了一定的知名度，但离在全世界叫得响的目标还有一定差距。所以成都应该深化大熊猫这个独有的城市象征，围绕大熊猫生态旅游、大熊猫文化和数字化大熊猫三大内容，整合大熊猫产业形态和品牌资源。应采用多种推广形式将成都推广出去，例如： 1、大型主题活动，如举办“熊猫节”、 “美食节”等等， 2、媒体宣传，电视广告、报刊杂志、户外广告牌等 3、网络宣传，互联网、手机短信等 4、形象宣传片、故事片、电视剧、广告片等 成都生态绿色旅游地图 打开一张成都市地图，上面除地名街道名外还分布着生态旅游景点照片，标示出风景特色、地理位置、旅游路线……这就是即将出炉的成都生态绿色旅游地图。 目前，成都市林业和园林局正着手编制成都绿色生态旅游地图 。