001图形的设计理论概述.ppt

《图形创意概述》 主讲：林豪杰 1章1节：图形设计理论概述 一．图形设计概述及发展 1．视觉传达 定义：指运用二维、三维及多维形态在平面上表现的设计艺术 功能与作用：以图形为主要的视觉语言传达信息 正如[美] 视觉传达设计师赫博·卢巴宁语：“视觉传达设计师的天职是用图形传达信息”。 另一位美国视觉传达的理论家菲利浦·布麦格斯也谈到：“如果视觉传达不具有象征性和词语的含义，则就不是视觉传达，而是美术了”。一语点出了图形在视觉设计中的作用和意义。 1章1节：图形设计理论概述 一．图形设计概述及发展 2．图形的产生及发展 社会生活的需要——装饰，表现情感，创造美 与人类生活息息相关——丰富并促进社会发展 特点1：图形的特征——可变性与象征性（中国传统文化中图亦文，文亦图）表现出更深刻、更广泛的含义。 特点2：现代社会要求信息传递：快速、准确、直接，正是现代图形所具备的功能。 特点3：图形为包容极广的文化现象——体现了诸多科学性的综合体（造型、语言、传播、社会，市场等） 1章1节：图形设计理论概述 一．图形设计概述及发展 1章1节：图形设计理论概述 二．平面设计中图形的分类及应用 根据图形的用途及外观形式将常见的图形设计分为三类： 1．创意图形 在平面设计中运用创意图形最多，而且是最具变化的艺术表现就是这类图形设计。它除了招贴和广告设计，还应包括各类产品的包装装潢设计和书籍装帧设计中。其特点是表现手法多样性，具有象征性的丰富的艺术感染力，极具个性与艺术性。 1章1节：图形设计理论概述 二．平面设计中图形的分类及应用 根据图形的用途及外观形式将常见的图形设计分为三类： 2．标志图形 标志是经过设计的特殊的图形或文字构成的，以象征性的语言和特定的造型、图案来传达信息，以表达某种特定含义和事物的视觉语言。标志类设计要求识别性高，简洁明了以便于记忆和使用，因此无论具象还是抽象标志都要趋向于符号化。有具象的表现如肯德基；有抽象的表现如耐克。 （索尼爱立信，通过层与层之间的光泽变化产生一种三维效果 1章1节：图形设计理论概述 二．平面设计中图形的分类及应用 根据图形的用途及外观形式将常见的图形设计分为三类： 3．纪念性图形 常常是为历史性会议，或大型文化活动等，以象征性的拟人手法，产生一个不真实中的真实可爱的形象，并加以大量宣传以加深人们的印象，达到长久性保存和纪念的目的。最典型的例子就是近些年非常流行的“吉祥物”的形象设计（北京2008年奥运会吉祥物“福娃”）。 1章1节 图形概述与发展起源 一．创意图形的特点 图形区别于标记、标志与图案，它既不是一种单纯的标识、记录，也不是单纯的符号，更不是单一以审美为目的的一种装饰，而是在特定思想意识支配下的对某一个或多个元素组合的一种蓄意刻划和表达形式，有时是美学意义上的升华，有时是富有深刻寓意的哲理给人们以启示。 福田繁雄 （Fukuda） 将一颗脱离弹筒的炮弹在视觉流程上作了反向处理，使人感到其深刻的内涵，和一目了然的视觉传达效果。 它向人们传播一个历史的规律，它向侵略者在提出警告：谁发动战争，将自食其果，自取灭亡。 1章1节 图形概述与发展起源 二、艺术作用及实用意义 随着包装、品牌形象、广告与媒体艺术等专业化程度的不断提高，图形语言显现出在众多的专业设计中的重要性，便逐步从相关课程中独立出来。图形设计直接着用于商业包装装潢，品牌形象设计、广告媒体等艺术设计门类。近年来，大有从平面设计领域向立体空间设计领域拓展的趋势，成为专业基础训练的重要内容。（见图：红酒包装）