浅析韩妆进展策略.pptx

浅析韩妆发展策略;一.韩妆在中国发展现状 二.韩妆营销策略 三.韩妆的营销优势;根据欧瑞咨询公布的数据，2015年，韩国的化妆品产业价值为116亿美元，到2020年，这个数字将上升到131亿美元。韩国化妆品在中国风靡，以至于韩国已超过日本成为了中国第二大化妆品进口国。;二.韩妆营销策略;1.市场定位;一些在中国国内的传播广泛和流行的爱丽小屋，悦诗风吟，菲诗小铺等品牌，这些基本是中低化妆品品牌，因此更适合年轻的在校大学生使用，价格便宜，品质也不错。现在，消费者对天然绿色药妆需求增加，韩国化妆品企业也都在积极研究和开发的药妆品这部分市场，例如由首尔大学皮肤科医疗小组研发的机能性化妆品——丽得姿，可莱丝面膜。;2.产品策略 ;（1）品质特性;（2）包装策略;（3）品牌战略;3.价格策略;4.渠道策略;现在将近30个世界名牌化妆品已经实现了利用产品网站来???行线上销售和推销产品，如雪花秀、悦诗风吟等有官网销售。;5.促销策略;利用广告来进行宣传，用特殊的手法给消费者留下深刻的印象，以形象代言人赢得消费者的情感倾向。消费者对日化产品的购买众多的时候是靠感觉和感性去判断。广告可以依靠杂志和其他大众宣传渠道，最直接地为电视的宣传，通过电视宣传，可以扩大店面的知名度，吸引消费者来消费。如兰芝在2015年的新代言人则是最近凭藉太阳的后裔大红大紫的宋慧乔，梦妆则是聘请韩佳人来做代言。;公共关系促销是指为了取得人们的信任树立良好的品牌形象，通过各种宣传工具的非付款方式的促销活动，如乳液小样或者面膜等，或者以赞助商合作商形式参加活动，打出印有品牌logo的条幅等。如微博网红pony，她介绍的都韩妆会大卖。 ;人员推销可以使推广人员和消费者之间从单纯的买卖关系向友谊方向发展，建立一种长期合作关系，也确保了消费者的稳定性。 学生促销也是一种很好的方式，通过学生这种消息共享性比较高的群体来提升企业口碑，比如爱丽小屋的产品在学生中非常受欢迎。 ;三.营销优势;Thank you！