瑞升集成吊顶整合营销的方案.ppt

瑞昇 主要竞争对手—顶上 顶上，生活之上 开始提出英伦风格，但尚未形成系统的英伦品牌形象 瑞昇 顶上品牌文化 瑞昇 顶上品牌文化的延伸 瑞昇 顶上产品线 整个产品线主要还停留在中国古典形象上 瑞昇 五、同类风格不同行业案例分析 瑞昇 英伦风格品牌案例 服装行业，Burberry（巴宝莉） 家居用品行业，Kusham（古沙） 瑞昇 巴宝莉分析 Burberry Burberry是极具英国传统风格的奢侈品牌 ！ 强调英国传统高贵的设计，赢取无数人的欢心，成为一个永恒的品牌！ 在华状况：英国品牌Burberry2010年7月19日宣布针对中国市场的庞大发展计划，公司将收购分布在中国30个城市的50间特许经营店。整个计划将涉及8300万欧元。 继中东，印度和巴西之后，中国终于也一举成为Burberry品牌一手掌控的市场 瑞昇 Burberry品牌标识 Burberry专属格子 瑞昇 古沙分析 Kusham 英国KUSHAM（古沙）家居有限公司源自1865年英格兰威尔士。是一家集研发、生产、销售、服务为一体的大型软体家具企业在华状况：2009年，古沙家居进驻中国市场，在北京设立第一家分店，2010年，古沙家居再创奇迹，在全国连续开出78家店，接连获得9项业内大奖，成为中国家居市场上的一朵奇葩。 瑞昇 Kusham 品牌标识 Kusham 品牌产品 瑞昇 共性 英伦风格品牌成功的共性 从其他行业运作英伦风格品牌的成功经验中，我们不难得出这样的结论：英伦风格在中国是具有极大市场的，这坚定了我们选择英伦风为品牌基调的正确性，同时我们也看到了不同行业同类风格是怎么样进行具体塑造的 瑞昇 六、品牌概念内容及产品设计建议 瑞昇 品牌故事规划中 瑞昇 品牌历程规划中 瑞昇 品牌广告语 为了避免像宝兰一样风格太过流于形式化，我们在整个品牌构建上需要强调人文情怀 于是一条既温情，又深具内涵的品牌广告语横空出世 因 爱 而 美 瑞昇 “因爱而美”完整诠释 一、瑞昇﹒科洛纳全英式吊顶是基于瑞昇企业的纯正的英国文化之上的，“因爱而美”体现了英国文化中及其温情的人文内涵 二、 生活是一种形式，家是一个集合名词，世间一切美好都只源于一个字，那就是“爱”，男女之爱，亲人之爱，朋友之爱，世间之大爱，因为爱才有美满的家，因为爱才有美好的生活 三、区分于众多知名品牌广告语强调家的概念，如给家一片美丽的天，干净到顶﹒中国家，生活美学家，容声鼎美健康家等 四、“因”谐音“英”给人以英国的联想 瑞昇 品牌名称参考 品牌名称参考 埃克森 excellent 斯玛特 smart 布雷恩 brain 英格丽 Ingrid 洛帝丝 lordliness 瑞昇 英伦总体特征 总体特征：自然，含蓄，高贵，优雅 瑞昇 “文学上的创造性” 莎士比亚（W. William Shakespeare；1564～1616）英国著名戏剧家和诗人，欧洲文艺复兴时期人文主义文学的集大成者。莎士比亚的著作是世界文化宝库中的瑰宝，他的作品被翻译、改编、出版、搬上舞台和银幕。莎士比亚是被全人类神化了的人物，他的作品一直是西方芭蕾舞编导们取之不尽的源泉。 简·奥斯汀（Jane Austen，1775～1817）英国著名女性小说家。她的作品主要关注乡绅家庭女性的婚姻和生活，以女性特有的细致入微的观察力和活泼风趣的文字真实地描绘了她周围世界的小天地。 * 瑞昇集成吊顶整合营销方案 2011年03月 启创品牌整合机构 瑞昇 我们的使命 推动瑞昇品牌快速成长！ 瑞昇 整合营销战略 一、对集成吊顶市场的观察与分析 二、对竞争形势的分析和品牌定位 三、消费者观念的分析及目标消费者洞察 四、主要竞争对手分析 五、同类风格不同行业案例分析 六、品牌概念内容及产品设计建议 七、品牌策略及视觉展示建议 八、品牌服务策略及市场推广策略 九、品牌代言人建议 十、VI设计、SI设计 瑞昇 一、集成吊顶市场的观察分析 瑞昇 集成吊顶市场环境 友邦2亿 奥普1.7亿 容声0.8亿 楚楚0.7亿 美尔凯特0.6亿 其他品牌0.5亿以下 集成吊顶市场规模按理想值测算为200亿，现实集成吊顶品牌销售额总计约35亿，即市场现实销售规模仍然处于低位。 第一品牌友邦销售额约占行业5%，只是处于相对领先地位，市场不存在真正的第一品牌！市场前十大品牌销售额总和不足10个亿，各个品牌销售总量偏低。 瑞昇 集成吊顶产品发展趋势 一、集成吊顶外观向艺术化、个性化发展 二、集成吊顶模块向功能化、人性化发展 三、集成吊顶安装向简单化、方便化发展 瑞昇