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ZEK果冻广告策划书一、前言随着时代的发展，人们经济收入的提高，消费观念的转变，休闲类食品不仅种类越来越多，并且产品结构也向着风味型、营养型、享受型甚至功能型的方向发展。如今，休闲食品已不再只是小孩子的专利，而是受到了越来越多的不同年龄人群的喜爱，不论是居家生活还是出外旅行，休闲类食品已经成为我们生活中的一种消费“新食尚”，发展至今，休闲食品俨然成为食品消费的重要内容，而时尚化更已成为休闲食品产业争夺消费者的重要策略。休闲食品的消费市场不断扩大，消费人群随之增多，新产种类不断推出，在这种情景下，ZEK果冻应运而生了。二、网络调查分析流行趋势时下市场上充斥着各种口味不同、式样不同的果冻，归结起来这些产品无非都是为了满足顾客休闲的需求(时尚、口感??)、满足美丽的需求、满足健康的需求、满足成长的需求。消费者购买果冻用于食用和送礼。果冻小巧、味道好，有一定营养价值所以它的购买频数较高;果冻轻盈美观、营养丰富，成为礼尚往来的佳品，为此许多厂家推出了方送礼的“果冻大礼包”。因此，休闲食品的消费市场不断扩大，消费人群随之增多，新产品种类不断推出，“休闲的就是时尚的”已成为人们时下市场上充斥着各种口味不同、式样不同的果冻，归结起来这些产品无非都是为了满足顾客休闲的需(乐、对食品时尚性的共识，休闲食品不只是口感好、有益健康的食品，更成为促进人们交流的介质，是适于表达情感的载体。 ZEK果冻概述 ZEK果冻是来自马来西亚的优质果冻，果冻极其细腻，口感爽滑，果香浓郁，含有大块椰果，富含丰富的食用纤维及多种维生素，促进肠胃蠕动，食多更漂亮，具有多种口味供您选择，老少皆宜，零脂肪，低热量，是爱美MM及想减肥的人士首选。三、市场分析营销环境分析国内果冻市场发展概况果冻产品，自上个世纪80年代中期进入中国市场以来，它丰富的口味和嫩滑的口感很快受到广大消费者，特别是青少年朋友的喜爱，1990年代中后期，随着需求的迅速扩大，果冻行业逐步形成产业，1985年，国内出现了首家果冻生产厂，天津长春食品产，1986年深圳市琼胶工业公司以老二的身份也推出了SAA牌的果冻，1990年起，各地的果冻生产厂家大批涌现，家庭果冻作坊遍地开花。中国产业研究报告发布的2011-2015年中国品牌果冻行业市场全景评估与未来发展趋势研究报告指出：面对琳琅满目的果冻产品，消费者主要从以下几个方面着手选购放心产品，首选，应选择产名、产址、生产日期和保质期等标识标注齐全的产品，并尽量到一些信誉比较好的大商场、大超市购买，以保证买到质量好的产品，不要买个头较小的果冻，以免在往嘴里樶时卡着嗓子，这点尤其对孩子特别重要，因此最好买大点的或长条或是能喝的等等，另外，最好买底部的椭圆形的果冻，因为这样的果冻容易挤出来，而底部是平形的果冻不易挤出，还有一点是，注意产品的外包装，有的产品包装很好看，但安全上存在缺陷，容易划破手，因此，若为低龄购买，则应选择在使用和食用安全性高的果冻。随着我国人民水平的提高，休闲成为大众不可缺少的重要部分，而休闲食品也从原来的仅能充饥，发展到既能满足口感需求，又可提供所需营养还能调节心情，近年来，休闲食品需求量呈逐渐增长势头，按年增长速度10%计算，预计中国休闲食品市场需求额将超过千亿元，但中国目前的消费水平偏低，市场潜力仍很大。四、ZEK果冻发展概况ZEK品牌是韩进（上海）食品有限公司旗下代理品牌之一，而韩进食品更是国内知名进口食品进销商，主要从事海苔、鱼肠、曲奇、果冻、咖啡、冰激凌、饮料、饼干、糖果及蜂蜜柚子茶系列的食品进口。ZEK曲奇、海苔及鱼肠系列更是早早进入中国市场，在欧尚、家乐福、乐购、1号店、京东商城等主要渠道都有销售，深受消费者的喜爱，此次果冻系列的推出更是在品类上有了新的突破。五、消费者分析购买场所分析消费者都购买产所的选择消费者最常购买儿童食品的地点以生活区和学校附近杂货店为主，累计占80%以上，超市，自选商城居第三的位置，为17%，在日常生活中，儿童消费者通过各种渠道得到产品信息，希望迅速得到实现，学校杂货店便成为最迅速的实现地点，对于没有购买决策权（权利）儿童，回家后，在家长带领下，在周边商店也能得到满足，至于超市或商场都是家长带孩子一起消费购物，就果冻而言，大型商场、超市，零售店都是其的主要阵地，消费者对购买产所的选择受地域，年龄和收入的影响，如在零售商处购买的主要是中小学生。而zek果冻走的是“温馨”系列，主要消费人群是18岁以上消费人群，以学生、普通职员、蓝领为主，这一个人群有自主权和购买力，但他们有这个意识的话就可以自由购买，因为ZEK果冻在网上销售。六、消费者购买果冻动机分析消费者购买果冻来食用或者送礼，果冻小巧，味道好，有一定的营养价值，果冻轻盈美观，营养丰富，成为礼尚往来的佳品，特别是在校大学生，可通过在网上购买ZEK果冻，送朋