趣味生活馆创业计划书.doc

趣味生活馆创业计划书 姓名： 学号： 专业： 目录 目录 2 一、计划摘要 3 1.1项目背景 3 1.2团队背景 3 1.3产品摘要 3 二、企业描述........................................................3 三、产品与服务......................................................4 市场分析与市场营销 4 市场分析 4 4.1.1基本经营环境分析...........................................4 4.1.2竞争分析 4 4.1.3目标客户分析 5 （二）市场营销策略 5 4.2.1产品定位 5 4.2.2战略目标 5 4.2.3营销策略 5 4.2.3.1宣传促销................................................5 4.2.3.2店铺促销活动............................................6 4.2.3.3温馨服务................................................6 4.2.3.4论坛营销................................................6 4.2.3.5博客营销................................................6 五、公司组织 6 六、生产计划 6 七、财务计划........................................................7 八、风险管理 8 “趣味生活馆”创业计划书 一、计划摘要 1.1 项目背景 现在，随着生活水平的提高，使人们对个性、对美有了更高的要求，人们不再满足于那些大众化、普通的家居用品，而需要更具有个性、更有特点的商品。而在忙碌的社会节奏带给人们无时无刻的压力下，人们也渴望得到舒缓，让自己的生活更轻松愉悦。要知道，生活不仅仅是单调的柴米油盐酱醋茶，在平淡的日子里加点细致、加点精巧、加点创意，生活马上就精致、灵动起来。细节处见心思，细节处见品位。国内目前很多创意产品均是走精品、高价路线，这让很多消费者望而却步。各种创意产品，涵盖家居、现代办公、个人用品等领域，包括个性时钟、时尚相框、新潮小家电、创意文具、情侣用品、创意厨房、创意卫浴、创意礼品、创意办公用品、创意电脑周边产品? 我们产品的客户群是定位于平价创意家居、礼品店，就如同生活中常见的超市一样。建立较广泛的零售终端，迅速跟进和占领市场，以取得规模效应和品牌效应。???? 此外，创意商品本身的易被模仿和更新换代迅速也决定了这个市场必须迅速扩大，因为只有先占领了市场才能最终赢得市场。 ???? 市场分析 4.1.1 基本经营环境分析 首先，因为资金的原因，我们店地理位置是选在靠近人流比较密集的商业圈叉路地段。这样，我们就不会担心没有生意可做，密集的人流不仅可以给我们节省不少资金，还可以为我们带来大量的客源。 其次，我们的店有很多优势： ①我们的创意家居产品不属于季节性产品，我们不必担心会有什么淡季旺季之分，只需持续做好宣传以及售前售中售后服务就好； ②另外由于实体店中，专门卖新奇商品的并不多，而我们店专卖新奇商品，商品价格便宜，所以对于这又新奇又物廉价美的商品，我相信顾客是很愿意购买的； ③我们自己都是学生，本身就处于目标客户群里，因此我们更容易了解客户需求，更容易通过亲朋好友等进行适当的宣传。 但我们又有很多劣势： ①由于我们是刚开始创业，我们的店还没什么信誉。一个店铺的信誉是十分重要的，很多顾客为了防止上当受骗，只在信誉好的店铺购买。所以相对的，我们的顾客会因为信誉问题而流失很大一部分。 ②我们还是学生，没有那么多的启动资金来支持我们进行大量的宣传。 ③由于创意家居产品行业并没有行业垄断，因此竞争极其激烈，在市场上已经产生了一些知名的品牌（相对于本行业而言），他们知名度高，设计新颖，信誉好，这对我们这类新创业者是一个很大的压力。 4.1.2 竞争分析 在创意家居产品行业，由于实体店中并没有一个很大的知名品牌。从这个角度看，在市场上创业有很大优势。 但现在在市场上已经产生了一些知名的品牌，他们知名度高，设计新颖，信誉好。他们就是我们的主要竞争对手。 经过对多家类似商品店的调查，我们发现，我们