2016年3.15全国促销指导方案要点.doc

心海伽蓝3.15全国促销指导方案 一、活动目的 1、通过3.15消费者权益日从产品质量到售后服务及意识形式等各方面从消费者切身实际利益出发，摆脱常规送赠、折扣的促销套路，增强活动影响力。 2、打造心海伽蓝社会责任感，树立公众形象。 序号 时间 宣传途径 宣传推广(主题+促销内容) 说明 费用 备注 2 报纸/杂志 促销活动主题、内容、时间和优惠政策，以诱惑力高的内容为主打 “报纸广告+媒体软文”，当地主流报纸广告，版面要求1/4版以上。 1/4版 参考 3 宣传单页夹报 选择当地主流日报、建材家居报纸 在活动预热期重点投放 10000份*0.3=3000元 强力推荐 4 短信平台 安排小区工作或家装工作人员大力收集新小区业主信息、地板和其它家装材料类顾客信息、家装公司客户信息，发送促销优惠时间及具体政策短信。 选择至少3天群发，越接近活动日群发越多。 100000*0.03=3000元 强力推荐 5 网络 提前在搜狐焦点家居网、搜房网、团购网和观点地产博客网首页做好宣传。 投放方式：旗帜、漂浮、对联、画中画和软文。 　 强力推荐 8 家装公司 合作关系好的家装公司摆放单张、X架画，张贴海报,将活动信息沟通到位；针对设计师做好活动宣传及订单摸底。 　 单张500*0.2=100X展架2*50=100海报2*10=20 强力推荐 9 小区推广 太阳伞/帐篷；派发单张，摆放X架画，张贴海报；短信群发，组织小区促销团购；小区广告位、电梯广告、宣传单页夹报、业主装修论坛等多种方式灵活推广。 　 单张2000*0.2=400X展架2*50=100海报2*10=20太阳伞/帐篷3*300=900 参考 10 建材市场推广 单张/电梯等海报/巡展板/桌椅/工作证/有活动广告内容的报纸/帐篷等 市场主通道,根据情况确定具体的布置物料 　 　 门店宣传 12 门店同步宣传 异型门头+地贴+促销标贴+X架+价格贴+吊旗+礼奖品堆头+新品区布置+原创宣言X架+其它品牌类X架 显出奢华时尚感 　 　 佛山心海伽蓝有限公司市场部2015年01月13日 爱家，就定制伽